對(duì)活動(dòng)感受與游客滿(mǎn)意度及行為意向之間的關(guān)系進(jìn)行研究,對(duì)旅游活動(dòng)的舉辦和管理有著重要的指導(dǎo)意義。在充分探討游客活動(dòng)感受與滿(mǎn)意度及活動(dòng)參與程度之間關(guān)系的基礎(chǔ)之上,以北京農(nóng)民豐收節(jié)為例,通過(guò)構(gòu)建個(gè)人感受模型,量化分析了活動(dòng)感受對(duì)游客滿(mǎn)意度與行為意向的影響,指出了活動(dòng)體驗(yàn)對(duì)游客的滿(mǎn)意度和行為意向存在正向影響,活動(dòng)成本對(duì)游客滿(mǎn)意度和行為意向存在負(fù)向影響,而活動(dòng)效果對(duì)游客的滿(mǎn)意度和行為意向的影響不顯著。最后,針對(duì)北京農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)存在的主要問(wèn)題,從提高服務(wù)質(zhì)量、增加體驗(yàn)項(xiàng)目、降低成本等3個(gè)方面提出了提升游客活動(dòng)感受的建議。

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【部分圖文】：

圖1理論模型分析

結(jié)構(gòu)模型如圖1所示。運(yùn)用AMOS17.0對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型中的每個(gè)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證[11]，除了假設(shè)H1和假設(shè)H4的P值大于0.1，沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)外，其他測(cè)量指標(biāo)均通過(guò)檢驗(yàn)（表5）。其中，活動(dòng)體驗(yàn)對(duì)滿(mǎn)意度存在正向影響，活動(dòng)成本對(duì)滿(mǎn)意度存在負(fù)向影響，活動(dòng)效果對(duì)滿(mǎn)意度無(wú)影響。此外，活動(dòng)體驗(yàn)對(duì)....

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