當(dāng)今社會(huì),旅游傳播壓力越來越大,整合營銷傳播理論為當(dāng)今信息環(huán)境中的旅游景區(qū)營銷傳播提供了機(jī)遇,運(yùn)用整合營銷傳播理論能大大提升旅游景區(qū)營銷傳播效果,從而有效提升旅游景區(qū)品牌價(jià)值,提高旅游景區(qū)的綜合貢獻(xiàn)度。在當(dāng)今社會(huì),旅游景區(qū)所處的營銷傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,急需要對(duì)旅游景區(qū)的整合營銷傳播進(jìn)行深入研究。本文通過對(duì)國內(nèi)外營銷傳播理論和中國旅游營銷相關(guān)理論的研讀,在對(duì)旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵和特征、傳播途徑解讀和界定的基礎(chǔ)上,提出了我國旅游景區(qū)傳播的優(yōu)化策略,即整合營銷傳播策略。本文以天柱山旅游風(fēng)景區(qū)為例,運(yùn)用宏微觀分析、SWOT分析法、調(diào)查問卷及員工訪談等方法對(duì)天柱山景區(qū)的營銷傳播做出分析,提出景區(qū)目前在營銷傳播中存在的問題,并運(yùn)用整合營銷傳播理論,從傳播主體的整合、傳播內(nèi)容的整合、傳播媒體的整合和傳播手段的整合的選擇四個(gè)方面入手,探討了天柱山旅游景區(qū)整合營銷傳播策略,并提出了保障措施。

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1文章結(jié)構(gòu)圖

圖1-1文章結(jié)構(gòu)圖二、研究方法本文對(duì)天柱山旅游風(fēng)景區(qū)進(jìn)行整合營銷傳播策略優(yōu)化研究，除去理論上的研究外，主要是將理論研究建立在對(duì)風(fēng)景區(qū)發(fā)展實(shí)際問題的深入探討的層次上，以達(dá)到

圖5-1朋友圈推廣

32圖5-1朋友圈推廣

本文編號(hào)：3900083