入境旅游在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升地方國(guó)際形象等方面發(fā)揮重要作用。通過(guò)對(duì)蘇州市入境旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理,結(jié)合入境游客在蘇州旅游過(guò)程中產(chǎn)生的負(fù)面評(píng)價(jià),針對(duì)性地提出優(yōu)化策略。

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【文章目錄】：
一、蘇州入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）入境旅游市場(chǎng)整體規(guī)模較小。
    （二）入境旅游人次和收入增長(zhǎng)較為緩慢。
    （三）入境游客客源結(jié)構(gòu)失衡。
    （四）入境旅游產(chǎn)品供應(yīng)較為單一。
二、蘇州入境游客負(fù)面評(píng)價(jià)
三、蘇州入境旅游優(yōu)化策略
    （一）明確定位：圍繞把蘇州建設(shè)成為“國(guó)際一流的旅游目的地”的目標(biāo)，塑造品牌辨識(shí)度高的城市特色形象。
    （二）加強(qiáng)營(yíng)銷：搭建蘇州入境旅游“1+N+X”旅游宣傳聯(lián)盟，形成合力，精準(zhǔn)營(yíng)銷。
    （三）重點(diǎn)打造：著力將蘇州優(yōu)勢(shì)文化資源轉(zhuǎn)化為特色文化旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一批符合入境游客需求的旅游產(chǎn)品。
    （四）推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化：完善旅游服務(wù)設(shè)施，加快旅游服務(wù)體系建設(shè)，營(yíng)造良好的國(guó)際旅游環(huán)境。
    （五）注重口碑營(yíng)銷：鼓勵(lì)入境游客在社交平臺(tái)上分享蘇州旅游經(jīng)歷，引導(dǎo)旅游企業(yè)關(guān)注游客反饋，提升網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)。
    （六）抓住契機(jī)：借勢(shì)江蘇省自貿(mào)區(qū)落戶蘇州、“長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展”上升為國(guó)家戰(zhàn)略等利好政策，挖掘蘇州入境旅游市場(chǎng)潛力。



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