用內(nèi)容分析法對昆明旅游形象感知要素進(jìn)行高頻詞提取并予以維度劃分,昆明旅游吸引物以人文景觀為主,水域地質(zhì)景觀為輔,旅游基礎(chǔ)設(shè)施基本滿足游客需求,環(huán)境氛圍營造符合昆明市"春城""花城"的營銷定位。游客對于昆明的情感形象為正面,主要來源于對旅游吸引物和地方氛圍的感知,并產(chǎn)生了推薦意愿及喜歡的情感,形成了口碑效應(yīng);負(fù)面印象主要源于昆明干燥的氣候以及強(qiáng)烈的日照,讓不少耐不住曬的游客不得已縮短游覽時間。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
    （一）旅游形象的構(gòu)成要素及概念辨析
    （二）旅游形象感知及其影響因素
    （三）旅游形象的塑造與營銷
三、研究設(shè)計
    （一）樣本網(wǎng)站與案例地選取
    （二）數(shù)據(jù)收集及處理
    （三）研究方法
四、研究結(jié)果分析
    （一）高頻詞分析
    （二）目的地感知維度分析
    （三）目的地形象創(chuàng)意及口號提煉
        1. 形象創(chuàng)意
        2. 口號提煉
五、結(jié)論與研究局限
    （一）結(jié)論
        1. 昆明旅游的主與輔
        2. 昆明旅游評價的正與負(fù)
        3. 昆明市旅游形象Logo的創(chuàng)意設(shè)計
    （二）研究局限



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