近年來,旅游節(jié)慶發(fā)展迅速,成為促進(jìn)旅游地發(fā)展的重要途徑。但旅游節(jié)慶是一把“雙刃劍”,在提高旅游地形象和促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的同時(shí),也會(huì)給旅游地帶來一系列負(fù)面影響。論文以臺(tái)兒莊古城為研究案例地,從旅游者的角度,研究旅游節(jié)慶對(duì)旅游形象的影響,并為臺(tái)兒莊古城旅游業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)依據(jù)。首先,論文依據(jù)表征系統(tǒng)理論、符號(hào)學(xué)理論和旅游凝視理論及相關(guān)學(xué)者有關(guān)節(jié)慶活動(dòng)和旅游地形象的研究成果,在充分考慮臺(tái)兒莊古城發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,構(gòu)建節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游地影響的指標(biāo)體系,該體系主要包括:旅游者人口學(xué)特征,臺(tái)兒莊古城旅游感知形象是否受節(jié)慶活動(dòng)影響和節(jié)慶活動(dòng)對(duì)臺(tái)兒莊古城旅游形象影響因素的調(diào)查。其次,論文利用配對(duì)樣本T檢驗(yàn)的方法,分析旅游者感知的旅游地形象是否受節(jié)慶活動(dòng)的影響;利用因子分析、方差分析、相關(guān)分析以及卡方檢驗(yàn)的方法,從旅游地認(rèn)知形象、情感形象和意動(dòng)形象三個(gè)方面,研究節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游地形象的影響;并利用非結(jié)構(gòu)法中的“共同性—唯一性鏈”,分析節(jié)慶活動(dòng)期間最受旅游者喜愛、最具特色的旅游活動(dòng)。研究結(jié)果主要如下:(1)旅游者對(duì)旅游地形象的感知受節(jié)慶活動(dòng)的影響深刻。一方面,節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游地整體形象感知有影響,參加節(jié)慶活動(dòng)...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)展
    1.4 研究?jī)?nèi)容與方法
    1.5 技術(shù)路線
第2章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 節(jié)慶
        2.1.2 旅游節(jié)慶
        2.1.3 旅游形象
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 表征系統(tǒng)理論
        2.2.2 符號(hào)學(xué)理論
        2.2.3 旅游凝視理論
第3章 研究區(qū)概況、研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)獲取
    3.1 研究區(qū)概況
        3.1.1 臺(tái)兒莊古城概況
        3.1.2 節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展概況
    3.2 研究設(shè)計(jì)
        3.2.1 問卷設(shè)計(jì)
        3.2.2 樣本選取
    3.3 數(shù)據(jù)獲取
        3.3.1 問卷發(fā)放與回收
        3.3.2 信度檢驗(yàn)
        3.3.3 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)分析
第4章 節(jié)慶活動(dòng)前后臺(tái)兒莊古城旅游形象感知差異分析
    4.1 節(jié)慶活動(dòng)前后臺(tái)兒莊古城形象感知分析
        4.1.1 游客參加節(jié)慶活動(dòng)前形象感知分析
        4.1.2 游客參加節(jié)慶活動(dòng)后形象感知分析
        4.1.3 游客參加節(jié)慶活動(dòng)前后形象感知差異分析
    4.2 不同群體參加節(jié)慶活動(dòng)前后形象感知差異分析
        4.2.1 不同性別感知差異
        4.2.2 不同年齡感知差異
        4.2.3 不同學(xué)歷感知差異
        4.2.4 不同職業(yè)感知差異
        4.2.5 不同月收入感知差異
        4.2.6 不同客源地感知差異
    4.3 小結(jié)
第5章 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)臺(tái)兒莊古城旅游形象影響分析
    5.1 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游地認(rèn)知形象影響分析
        5.1.1 認(rèn)知形象影響分析
        5.1.2 認(rèn)知形象群體感知差異分析
    5.2 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游地情感形象影響分析
        5.2.1 情感形象統(tǒng)計(jì)分析
        5.2.2 情感形象與認(rèn)知形象相關(guān)分析
    5.3 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游地意動(dòng)形象影響分析
    5.4 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游地形象影響的非結(jié)構(gòu)法分析
    5.5 小結(jié)
第6章 研究結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論與討論
    6.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果
致謝



本文編號(hào)：3813756