吉祥物是為了配合品牌宣傳而專門(mén)設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象元素,指設(shè)計(jì)師將人物、動(dòng)物、植物,以及虛擬物象等,運(yùn)用擬人化的象征手法和夸張的造型形式,表現(xiàn)出的具象形態(tài)。吉祥物在宣傳品牌方面比其他品牌要素更具優(yōu)勢(shì),能夠吸引公眾的關(guān)注,加深人們對(duì)品牌的印象、拉近人與品牌的距離,形成人與品牌間的互動(dòng),使品牌形象更具親和力。利用吉祥物打造旅游品牌,向消費(fèi)者傳遞本地旅游的價(jià)值和個(gè)性,成為旅游推廣的重要手段。近年來(lái)隨著旅游業(yè)的發(fā)展,吉祥物在旅游品牌形象推廣中的作用日益凸顯。例如日本的吉祥物“熊本熊”和中國(guó)福建的吉祥物“虎見(jiàn)”,為當(dāng)?shù)貛?lái)了廣泛的影響和巨大的商機(jī),并以獨(dú)特的個(gè)性化特征和富有親和力的造型風(fēng)靡全球。本文以旅游業(yè)的發(fā)展和冰雪產(chǎn)業(yè)的興起為背景,分析吉祥物作用于旅游品牌推廣的優(yōu)勢(shì),第一章對(duì)吉祥物、品牌、旅游品牌等概念進(jìn)行闡述。從吉祥物的發(fā)展、吉祥物在品牌視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中的作用、吉祥物作為品牌代言人的優(yōu)勢(shì)幾個(gè)方面進(jìn)行歸納,分析吉祥物對(duì)旅游品牌推廣的作用。第二章研究吉祥物設(shè)計(jì)與旅游品牌內(nèi)涵的聯(lián)結(jié)關(guān)系,從文化背景、形象設(shè)計(jì)、推廣策略方面分析吉祥物“熊本熊”和“虎見(jiàn)”在旅游品牌推廣中的作用,歸納熊本熊和虎見(jiàn)在設(shè)計(jì)和推廣過(guò)...

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    第一節(jié) 選題背景
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        二、國(guó)外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究的目的與意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第五節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處
        一、創(chuàng)新點(diǎn)
        二、不足之處
第一章 吉祥物與旅游品牌推廣基本概念
    第一節(jié) 概述闡釋
        一、吉祥物
        二、品牌與旅游品牌
    第二節(jié) 吉祥物對(duì)于旅游品牌推廣的作用及優(yōu)勢(shì)
        一、作用
        二、優(yōu)勢(shì)
第二章 旅游品牌吉祥物設(shè)計(jì)分析
    第一節(jié) 日本熊本縣吉祥物“熊本熊”
        一、“熊本熊”的設(shè)計(jì)背景
        二、“熊本熊”的設(shè)計(jì)分析
        三、熊本縣品牌推廣—“與熊本熊一起瘋”計(jì)劃
    第二節(jié) 吉祥物“虎見(jiàn)”在福建漳州的推廣
        一、吉祥物“虎見(jiàn)”設(shè)計(jì)分析
        二、吉祥物“虎見(jiàn)”的推廣策劃
第三章 “中國(guó)雪鄉(xiāng)”的吉祥物創(chuàng)意設(shè)計(jì)
    第一節(jié) “中國(guó)雪鄉(xiāng)”品牌概述
        一、“中國(guó)雪鄉(xiāng)”的地域文化背景
        二、中國(guó)雪鄉(xiāng)品牌存在問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略
    第二節(jié) 吉祥物“奇士”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
        一、對(duì)雪鄉(xiāng)品牌形象的分析及定位
        二、吉祥物設(shè)計(jì)方案構(gòu)思
        三、吉祥物“奇士”形象設(shè)計(jì)
        四、吉祥物“奇士”在雪鄉(xiāng)品牌中的應(yīng)用
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號(hào)：3794379