桂林具有悠久的歷史,獨特的文化資源,作為世界級的旅游勝地,旅游產(chǎn)品的質(zhì)量低下、同質(zhì)化嚴重,不能體現(xiàn)出旅游名城的風(fēng)范。文章從時下熱門的IP營銷現(xiàn)象入手,通過分析超級IP的成功模式,提出了將桂林文化資源進行IP轉(zhuǎn)化后結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的新思路及相應(yīng)注意要點。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、前言
二、桂林旅游文化資源概述
    1.綺麗的自然風(fēng)光
    2.濃郁的文化底蘊
    3.閑適的生活態(tài)度
三、桂林旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀
四、IP在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的巨大潛力
    1.迪士尼:由IP創(chuàng)建的商業(yè)帝國
    2.熊本縣:借助后天打造IP的逆襲
    3.故宮文創(chuàng):IP的轉(zhuǎn)型成功之路
五、桂林旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計新思路探討
    1.IP元素選取——注重城市文化的故事性梳理
    2.設(shè)計轉(zhuǎn)化——注重IP角色的屬性打造
    3.營銷推廣——注重線上+線下的雙向聯(lián)動
六、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“IP”經(jīng)營——博物館提供公共文化產(chǎn)品與服務(wù)的新思路探索[J]. 姜璐.  中國博物館. 2017(01)
[2]知識經(jīng)濟時代的歷史文化觀與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展——也談融入現(xiàn)代文明的桂林歷史文化旅游[J]. 何恒光.  中國商界(下半月). 2009(09)



本文編號：3706111