根據(jù)國(guó)家旅游數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017年全年旅游市場(chǎng)及綜合貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2017年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為50.01億人次,比上年同期增長(zhǎng)12.8%;入出境旅游總?cè)藬?shù)為2.7億人次,同比增長(zhǎng)3.7%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬(wàn)億元,增長(zhǎng)15.1%。旅游業(yè)的繁榮發(fā)展刺激了國(guó)內(nèi)新一輪的旅游產(chǎn)品投資高潮,作為集新、奇、特為一體的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品,主題公園的發(fā)展也面臨新的機(jī)遇。特別是隨著人們對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、文化內(nèi)涵要求越來(lái)越高,對(duì)主題公園的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度和營(yíng)銷創(chuàng)新能力提出了更高的要求。作為東北地區(qū)最大的游樂(lè)場(chǎng)形式主題公園,FX主題公園覆蓋了大連本地和黑吉遼等多地市場(chǎng),在運(yùn)營(yíng)方面積攢了大量經(jīng)驗(yàn),但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,當(dāng)前其在發(fā)展過(guò)程中也遇到一些新的變化和挑戰(zhàn),需要優(yōu)化營(yíng)銷策略提高營(yíng)銷效率效果,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奪取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。本文以FX主題公園的營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,分析了FX主題公園的營(yíng)銷工作面臨的機(jī)遇和調(diào)整、自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),利用4Ps營(yíng)銷策略組合理論從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷四個(gè)維度總結(jié)梳理了FX主題公園現(xiàn)有的營(yíng)銷策略,并深入分析了其營(yíng)銷策略中存在的具體問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合相關(guān)營(yíng)銷理論知識(shí),... 

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 相關(guān)理論綜述
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 營(yíng)銷策略
        2.1.2 主題公園
    2.2 營(yíng)銷策略組合
        2.2.1 4Ps營(yíng)銷策略組合
        2.2.2 6Ps營(yíng)銷策略組合
        2.2.3 11Ps營(yíng)銷策略組合
    2.3 旅游產(chǎn)品生命周期
    2.4 本章小結(jié)
3 FX主題公園營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 FX主題公園概況
    3.2 FX主題公園經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析
        3.2.1 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
        3.2.2 客戶來(lái)源分析
        3.2.3 客戶結(jié)構(gòu)分析
    3.3 FX主題公園同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        3.3.1 客源對(duì)比分析
        3.3.2 收入對(duì)比分析
    3.4 FX主題公園營(yíng)銷環(huán)境的SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢(shì)分析
        3.4.2 劣勢(shì)分析
        3.4.3 機(jī)會(huì)分析
        3.4.4 威脅分析
    3.5 本章小結(jié)
4 FX主題公園營(yíng)銷策略與問(wèn)題分析
    4.1 FX主題公園產(chǎn)品策略分析
        4.1.1 產(chǎn)品策略內(nèi)容
        4.1.2 產(chǎn)品策略存在的問(wèn)題
    4.2 FX主題公園定價(jià)策略分析
        4.2.1 定價(jià)策略內(nèi)容
        4.2.2 定價(jià)策略存在的問(wèn)題
    4.3 FX主題公園渠道策略分析
        4.3.1 渠道策略內(nèi)容
        4.3.2 渠道策略存在的問(wèn)題
    4.4 FX主題公園促銷策略分析
        4.4.1 促銷策略內(nèi)容
        4.4.2 促銷策略存在的問(wèn)題
    4.5 本章小結(jié)
5 FX主題公園營(yíng)銷策略的優(yōu)化建議
    5.1 產(chǎn)品策略的優(yōu)化建議
        5.1.1 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,細(xì)化產(chǎn)品策略
        5.1.2 提高服務(wù)收入,吸引高附加值客戶
    5.2 定價(jià)策略的優(yōu)化建議
        5.2.1 精簡(jiǎn)定價(jià)策略,提高定價(jià)效率
        5.2.2 明確自身優(yōu)勢(shì),吸引目標(biāo)客戶
    5.3 渠道策略的優(yōu)化建議
        5.3.1 加強(qiáng)渠道下沉
        5.3.2 多樣化營(yíng)銷渠道
    5.4 促銷策略的優(yōu)化建議
        5.4.1 建立以品牌營(yíng)銷為核心的促銷模式
        5.4.2 創(chuàng)新融合IP文化的促銷策略
    5.5 本章小結(jié)
6 FX主體公園營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施
    6.1 加強(qiáng)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)
    6.2 引入先進(jìn)的營(yíng)銷理念
    6.3 搭建信息化營(yíng)銷平臺(tái)
    6.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)內(nèi)外迪士尼樂(lè)園研究述評(píng)及對(duì)上海的啟示[J]. 吳文智,馮學(xué)鋼.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2013(02)
[2]國(guó)內(nèi)外主題公園發(fā)展研究動(dòng)態(tài)[J]. 郝美田,李靜.  西部林業(yè)科學(xué). 2012(03)
[3]“廣州主題公園何以紛紛落馬”之我見(jiàn)[J]. 徐君亮.  熱帶地理. 2005(04)
[4]論主題公園的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響及建設(shè)策略[J]. 李永文.  海南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2005(04)
[5]旅游目的地品牌研究[J]. 冷志明.  邊疆經(jīng)濟(jì)與文化. 2005(12)
[6]中國(guó)主題公園開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J]. 李翔宇,崔明月.  九江學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2005(03)
[7]世界主題公園現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)策略發(fā)展趨勢(shì)[J]. 鄭江寧,周春發(fā).  浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2005(01)
[8]國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展研究再思考[J]. 蘆寶英.  成都行政學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)). 2004(02)

碩士論文
[1]國(guó)外主題公園發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)主題公園發(fā)展的啟示[D]. 王欣.遼寧師范大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3663884