近些年,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展和人民生活水平的穩(wěn)步提高,旅游消費(fèi)作為一種改善人們精神生活的重要方式已進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代。旅游不僅是現(xiàn)代社會(huì)主要的生活方式和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng),更是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、帶動(dòng)文化建設(shè)、增進(jìn)對(duì)外交往的重要產(chǎn)業(yè)。在“一帶一路”和“旅游精準(zhǔn)扶貧”政策的帶動(dòng)下,內(nèi)蒙古自治區(qū)涌現(xiàn)出很多具有地域特色的景點(diǎn)。這些景區(qū)的迅速發(fā)展推動(dòng)了整個(gè)自治區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。馬鞍山生態(tài)旅游區(qū)作為內(nèi)蒙古重要的生態(tài)旅游景點(diǎn),憑借其豐富的自然資源、獨(dú)特的紅色旅游資源迅猛發(fā)展。但是,由于旅游業(yè)客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等原因,再加上馬鞍山生態(tài)旅游區(qū)存在品牌辨識(shí)度不高、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、產(chǎn)品特色不突出、營(yíng)銷(xiāo)手段落后等問(wèn)題,導(dǎo)致馬鞍山生態(tài)旅游區(qū)營(yíng)銷(xiāo)水平與同等級(jí)景區(qū)差距較大,利潤(rùn)連年為負(fù)。在這樣的背景下,如何通過(guò)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力是馬鞍山生態(tài)旅游區(qū)亟待解決的問(wèn)題。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā),按照發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,分析問(wèn)題,解決問(wèn)題的思路展開(kāi)探討。提出的具體研究思路是:首先,對(duì)馬鞍山生態(tài)旅游區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、環(huán)境、客源特征進(jìn)行分析,找出馬鞍山生態(tài)旅游區(qū)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題,分析企業(yè)具有的... 

【文章來(lái)源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

馬鞍山生態(tài)旅游產(chǎn)品體系

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]淺析抖音短視頻APP旅游營(yíng)銷(xiāo)的借鑒意義[J]. 戴曉瑜.  傳播力研究. 2018(21)
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[4]全域旅游視角下的內(nèi)蒙古“旅游+扶貧”研究[J]. 褚繼輝.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2017(13)
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[9]電子商務(wù)背景下旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J]. 吳菲菲.  旅游縱覽(下半月). 2016(05)
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博士論文
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碩士論文
[1]紅旗渠紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 張?bào)阃?北京交通大學(xué) 2017
[2]徽州古城旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 葉華東.安徽大學(xué) 2017
[3]云臺(tái)山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 戚丁釩.河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 2017
[4]鄂爾多斯響沙灣旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 張潤(rùn)驍.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[5]自媒體時(shí)代旅游景區(qū)微信營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 馮詠.華僑大學(xué) 2015
[6]靈石山國(guó)家森林公園風(fēng)景資源及客源市場(chǎng)分析[D]. 游云飛.福建農(nóng)林大學(xué) 2013
[7]基于品牌營(yíng)銷(xiāo)的阿拉善旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 賈松林.寧夏大學(xué) 2013
[8]基于游客感知效果的常熟市政府旅游營(yíng)銷(xiāo)診斷與對(duì)策[D]. 張濤.南京師范大學(xué) 2012
[9]南寧青秀山風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 黃銘福.廣西大學(xué) 2012



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