會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè),有影響面廣、關(guān)聯(lián)度高等特點(diǎn),具有拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。而與會展業(yè)同稱為三大新經(jīng)濟(jì)的旅游業(yè)也早在改革開放后蓬勃發(fā)展。基于國內(nèi)學(xué)者的研究,會展與旅游業(yè)有很強(qiáng)的互動性。研究會展與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展路徑及策略具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和經(jīng)濟(jì)意義。本文首先選取相應(yīng)指標(biāo),建立層次分析法模型研究會展商客的旅游意愿影響因素和旅客在商業(yè)會展的消費(fèi)意愿影響因素;其次通過權(quán)重得分,選擇影響較大的指標(biāo)因素進(jìn)行優(yōu)化,引導(dǎo)會展商和旅行商在對應(yīng)因素上進(jìn)行改革創(chuàng)新、優(yōu)化方案,得出會展與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展路徑,并結(jié)合發(fā)展路徑提出想要的發(fā)展策略。 

【文章來源】：商展經(jīng)濟(jì). 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

會展商客旅行意愿層次分析結(jié)構(gòu)圖

從圖2可以看出，旅游項(xiàng)目的得分達(dá)到0.5272，旅游方式的得分達(dá)到0.3035，這兩者的得分總和達(dá)到80%以上。說明會展商客在決定是否進(jìn)行旅游時，最在意的是旅游項(xiàng)目和旅游的方式。商客的類型和旅游行程則對會展商客是否進(jìn)行旅游不會構(gòu)成太大的影響。這實(shí)際上是因?yàn)闀股炭颓巴搮^(qū)域的主要目的是參加展會，不會有太多的閑暇時間參加包價旅游甚至是半包價旅游，他們更傾向于參加自助旅游，會展商被外推給旅游部門負(fù)責(zé)時，則應(yīng)該給出更多的自助旅游套餐，更多種不同形式的旅游項(xiàng)目提供給會展商客，從而更加貼近會展商客的需要。由圖3旅客在商業(yè)會展的得分來看，商品品牌的分?jǐn)?shù)是最高的，為0.4425分，其次是營銷手法，為0.2907分。在商業(yè)品牌和營銷手法這兩個因素上占到了75%，其他三項(xiàng)因素加起來只能占到25%，所以在某種程度上可以認(rèn)為，旅客在商業(yè)會展中的消費(fèi)意愿主要受展出的品牌和導(dǎo)游商販的導(dǎo)購和營銷手法，那么商業(yè)會展商則需要選取更加著名的品牌來博得旅客的品牌意愿。其次對于導(dǎo)游和會展商的營銷手段則可以進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)他們的導(dǎo)購能力，因?yàn)橥ㄟ^層次分析的模型看出，一個好的推銷員對于消費(fèi)者的消費(fèi)意愿影響是很大的。

由圖3旅客在商業(yè)會展的得分來看，商品品牌的分?jǐn)?shù)是最高的，為0.4425分，其次是營銷手法，為0.2907分。在商業(yè)品牌和營銷手法這兩個因素上占到了75%，其他三項(xiàng)因素加起來只能占到25%，所以在某種程度上可以認(rèn)為，旅客在商業(yè)會展中的消費(fèi)意愿主要受展出的品牌和導(dǎo)游商販的導(dǎo)購和營銷手法，那么商業(yè)會展商則需要選取更加著名的品牌來博得旅客的品牌意愿。其次對于導(dǎo)游和會展商的營銷手段則可以進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)他們的導(dǎo)購能力，因?yàn)橥ㄟ^層次分析的模型看出，一個好的推銷員對于消費(fèi)者的消費(fèi)意愿影響是很大的。以上就是通過建立的兩個層次分析法模型，分別從旅游企業(yè)和會展商的角度出發(fā)，研究會展商客的旅游意愿和旅客在商業(yè)會展的消費(fèi)意愿，拓寬了兩個行業(yè)如何發(fā)掘彼此行業(yè)的協(xié)同發(fā)展路徑的研究。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]全域旅游背景下貴州會展與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑[J]. 沈曉夏,唐明貴.  貴州商學(xué)院學(xué)報. 2019(01)
[2]中國旅游業(yè)改革開放40年:回顧與展望[J]. 夏杰長,徐金海.  經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2018(06)
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[5]經(jīng)濟(jì)條件、人口特征和風(fēng)險偏好與城市家庭的旅游消費(fèi)——基于國內(nèi)24個城市的家庭調(diào)查[J]. 張金寶.  旅游學(xué)刊. 2014(05)
[6]會展旅游參與者決策過程及其影響因素研究[J]. 卞顯紅.  旅游學(xué)刊. 2002(04)

碩士論文
[1]城市會展業(yè)與旅游業(yè)的互動研究[D]. 郭章英.浙江師范大學(xué) 2012



本文編號：3555082