旅游廣播是廣播行業(yè)的新生力量,由于起步時間都在2000年之后,基本面臨相似的競爭環(huán)境,各地的旅游廣播發(fā)展具有一定的共性。準確的戰(zhàn)略定位有利于旅游廣播發(fā)展創(chuàng)造區(qū)別于其他媒體的競爭優(yōu)勢,并保持健康可持續(xù)發(fā)展。文章通過SWOT分析法,對旅游廣播進行綜合分析,提出發(fā)展戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略方向。 

【文章來源】：新聞潮. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、SWOT理論概述及相關(guān)理論
二、旅游廣播的SWOT分析
    （一）內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths)
        1. 專業(yè)化頻率聚焦旅游
        2. 時效性強，運營成本低，普及率較高
        3. 公信力強，權(quán)威度高
    （二）內(nèi)部劣勢（Weaknesses)
        1. 地域的限制性
        2. 聽覺媒體不可視
        3. 沒有行業(yè)壁壘，節(jié)目缺乏特色
        4. 人才劣勢
    （三）外部機遇（Opportunities)
        1. 旅游市場仍然有巨大的需求
        2. 旅游行業(yè)前景廣闊
    （四）面臨的威脅（Threats)
        1. 當(dāng)?shù)爻墒鞂I(yè)化電臺的威脅
        2. 新媒體的威脅
        3. 電視的威脅
三、旅游廣播戰(zhàn)略定位的對策及建議
    （一）強化核心競爭力，堅持創(chuàng)新理念
        1. 堅持縱向聯(lián)合與橫向聯(lián)合，通過中央臺與省市級電臺的聯(lián)動，從而實現(xiàn)本地旅游信息的跨區(qū)域傳播。
        2. 與當(dāng)?shù)卣�、文旅管理部門和企業(yè)之間深度溝通合作。
        3. 打造王牌節(jié)目，提升收聽率和社會影響力。
        4. 在聲音媒體的優(yōu)勢上做創(chuàng)新。
    （二）利用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)廣電+融媒立體傳播
        1. 融媒傳播。
        2. 廣電+文旅融合。
    （三）進一步強化旅游廣播的成本優(yōu)勢


【參考文獻】：
期刊論文
[1]旅游廣播在新旅游經(jīng)濟時代的創(chuàng)新發(fā)展思考[J]. 張海龍.  新媒體研究. 2019(21)
[2]“廣電+旅游”趨勢下區(qū)域廣電的融合發(fā)展之道[J]. 郭宇杰.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(19)
[3]綜合優(yōu)勢與西南地區(qū)省會城市經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 陸善勇,葉穎.  廣西大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2018(04)
[4]移動互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播媒體多元化戰(zhàn)略思考[J]. 蘇明妍,周毓豪.  科技經(jīng)濟導(dǎo)刊. 2018(09)
[5]頻率專業(yè)化——廣播與時俱進的必由之路[J]. 孫孔華,譚奮博.  中國廣播電視學(xué)刊. 2002(10)



本文編號：3531574