城市的旅游形象品牌是評價一個城市旅游業(yè)發(fā)展水平的重要依據(jù)。確立一個特色鮮明、代表性強(qiáng)的旅游形象品牌能夠在很大程度上對旅游者的旅游動機(jī)和決策產(chǎn)生影響,是一個城市在激烈的旅游競爭市場中獲勝的重要支撐,同時也是判斷城市的旅游營銷是否有效的關(guān)鍵。在旅游活動進(jìn)程中,消費(fèi)者以金錢、時間、精力換取場所使用、空間移動以及文化和審美體驗。然而旅游體驗具有異地性、停留時間的短暫性、活動區(qū)域的局限性等幾個特點(diǎn),導(dǎo)致旅游者對目的地城市的旅游感知不能太深入。因此,如何科學(xué)有效的利用影響旅游者對城市旅游形象品牌感知的因素和路徑來確定旅游形象品牌的提升策略,在城市旅游業(yè)發(fā)展的過程中變得日益重要。本文結(jié)合國內(nèi)外城市旅游形象的相關(guān)研究成果,從旅游城市主客體感知的不同角度設(shè)計了城市旅游形象品牌的感知調(diào)查問卷,結(jié)合問卷調(diào)查和訪談結(jié)果,對日照市旅游形象品牌的感知影響因素進(jìn)行對比分析,依據(jù)分析結(jié)果探究提升日照市旅游形象品牌的方法和策略。研究結(jié)果顯示,日照市的旅游形象品牌感知的總體評價為“海濱城市”、“江北茶都”。針對該結(jié)論,日照的旅游形象品牌應(yīng)基于這些評價,采用“品牌+主題+項目”的發(fā)展模式,即:繼續(xù)沿用并繼續(xù)推廣“陽光海岸、... 

【文章來源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【圖文】：

圖4.4日照市旅游形象認(rèn)知重要性統(tǒng)計


本文編號：3471584