旅游目的地是吸引旅游者離開常住地,來(lái)此做短期停留、參觀或休閑度假的地方。對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō),影響其最后旅游決策的就是將旅游目的地包裝而成的旅游產(chǎn)品。對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),也只有將旅游者吸引至旅游目的地,才能夠銷售旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入。但是如何才能吸引旅游者前來(lái)旅游呢?最重要的第一步就是讓旅游者獲得有關(guān)于旅游目的地的相關(guān)信息,使其成為旅游者的刺激信息,進(jìn)入其信息處理系統(tǒng)并影響旅游者的旅游決策。所以在這個(gè)過(guò)程中,除了旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)質(zhì)量外,最重要的一點(diǎn)就是旅游目的地的品牌傳播。有效的品牌傳播可以持續(xù)刺激受眾的感官,影響他的認(rèn)知,甚至改變他的態(tài)度和行為。然而品牌傳播是一個(gè)花費(fèi)成本高、見(jiàn)效期無(wú)法準(zhǔn)確估量的一個(gè)過(guò)程。所以為了更為有效地利用成本,提高品牌傳播效率,對(duì)旅游目的地進(jìn)行品牌傳播效果評(píng)估勢(shì)在必行。文章從消費(fèi)者信息處理的角度出發(fā),將品牌傳播的分為四個(gè)過(guò)程：品牌到達(dá)、品牌認(rèn)知與記憶、態(tài)度改變、行為改變。并使用網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)放問(wèn)卷,對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查,采用其中的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)這四個(gè)過(guò)程的傳播效果分別進(jìn)行評(píng)估。就文章結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),全文主要分為五個(gè)部分。第一部分是緒論,主要概括全文探討的問(wèn)題、研究方法及研究的意義。... 

【文章來(lái)源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：87 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

受眾信息接收習(xí)慣統(tǒng)計(jì)

圖3一2三大古鎮(zhèn)門票價(jià)格比較資料來(lái)源:根據(jù)攜程網(wǎng)站:巡巡巡二業(yè)組些見(jiàn)整理制作由于烏鎮(zhèn)景區(qū)包含東柵和西柵兩個(gè)部分，所以總價(jià)總共為240元，而周莊和西塘的聯(lián)票都分別是100元。所以烏鎮(zhèn)景區(qū)的門票價(jià)格相對(duì)其他兩個(gè)古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，高出了140%。而在各個(gè)吸引旅游者前去烏鎮(zhèn)旅游的要素中，有88.73%的受眾是為了一睹江南的水鄉(xiāng)風(fēng)景的。表3一23烏鎮(zhèn)旅游吸引要素統(tǒng)計(jì)以下要素中哪些是吸引你前去烏鎮(zhèn)旅游的呢?吸引要素頻數(shù)江南水鄉(xiāng)風(fēng)景茅盾故里民俗民風(fēng)《似水年華》朋友推薦交通便利1662百分比88.73%11.27%43.66%5236.62%22.54%14.79%

001一2008年烏鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)統(tǒng)計(jì)


本文編號(hào)：3367742