品牌傳播研究作為傳播學(xué)和品牌學(xué)研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域,中外學(xué)者進(jìn)行了不同程度的探討�！捌放平佑|點(diǎn)傳播”模式順應(yīng)時(shí)代的變遷提供了新的理論研究視野。“品牌接觸點(diǎn)傳播”模式的主要精髓在于,通過對(duì)以往研究的綜合考量,把傳播的焦點(diǎn)放在了透過消費(fèi)者洞察層面,進(jìn)而發(fā)掘出對(duì)其購買決策具有重要影響的關(guān)鍵性時(shí)刻,提出了一種品牌訊息整合運(yùn)用的新方式。該模式已被多家企業(yè)競相采用,其獨(dú)特的研究思考產(chǎn)生了良好的實(shí)際價(jià)值。本文正是基于“品牌接觸點(diǎn)傳播”模式,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法,比較研究法,案例分析法和調(diào)查研究法,理論聯(lián)系實(shí)際,針對(duì)具有獨(dú)特優(yōu)勢的朔州城市旅游資源進(jìn)行的品牌傳播研究。通過朔州旅游消費(fèi)者的行為模式洞察,從心理學(xué),傳播學(xué)和品牌學(xué)等多學(xué)科層面進(jìn)行綜合分析,探尋朔州品牌的核心價(jià)值和與消費(fèi)者的關(guān)鍵接觸點(diǎn),進(jìn)而構(gòu)建品牌傳播模型,并提出相應(yīng)的傳播溝通建議。本文共分六章：第一章緒論,論述了本研究的研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究目的和意義、研究方法,主要闡述本文研究的價(jià)值所在；第二章對(duì)品牌接觸點(diǎn)傳播模式進(jìn)行辨析,分析了其產(chǎn)生背景、理論基礎(chǔ)、主要內(nèi)容、研究意義和應(yīng)用現(xiàn)狀,是闡述本文的基礎(chǔ)理論篇章；第三章對(duì)當(dāng)前城市旅游品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)... 

【文章來源】：西南大學(xué)重慶市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)民規(guī)模及普及率⑤

理論中滲透的接觸點(diǎn)理論為今后理論的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2.1.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷法貝lJ的變遷催生品牌接觸點(diǎn)理論如圖2一1，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。④網(wǎng)絡(luò)日益成為重要的信息窗口和實(shí)用工具。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，為品牌接觸點(diǎn)理論的誕生提供了時(shí)代背景。45陽O3840042能O:︸…‘洲灘;孰連l|︸36的O27000雀6叩O翁%陽%邪%孤%魂弓%漁日%黝既︸90002習(xí)O呀、122令O唇日ZQ誰易毛2公00了、曝20日了。12之O舒e‘毛2稱O導(dǎo)、工22俘O馬 6200今.直2201睜，已枷掇翻麟爵筍哭數(shù)一唯}委護(hù)一矍聯(lián)降侈及拿圖2一1:中國網(wǎng)民規(guī)模及普及率⑤網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

個(gè)生活階段，某種欲望渴求產(chǎn)生時(shí)與品牌所提供的某些價(jià)值‘親密接觸’時(shí)觸發(fā)的感知怎樣觸發(fā)了購買行為的課題�！薄捌放平佑|點(diǎn)傳播”模式具有放射性的模型結(jié)構(gòu)，如圖2一3，以品牌的核心價(jià)值為中心，圍繞6個(gè)主要利益點(diǎn)，通過消費(fèi)者洞察，得出相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵接觸點(diǎn)，再將通過關(guān)鍵接觸點(diǎn)獲得的品牌信息進(jìn)行驗(yàn)證和強(qiáng)化，從而降低自身的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。圖2一3:品牌接觸點(diǎn)傳播模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3343853