體驗營銷是一種新型的營銷方式,也逐漸成為營銷活動的一個發(fā)展方向。現(xiàn)基于體驗營銷的營銷方式,分析研究煙臺葡萄酒莊園的旅游開發(fā)策略。通過實地調(diào)研、線上調(diào)研等方式,了解消費者對體驗營銷及葡萄酒莊園旅游的認(rèn)識與見解,從而探討基于體驗營銷的煙臺葡萄酒莊園旅游開發(fā)策略。 

【文章來源】：釀酒科技. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 體驗營銷的概念與特點
    1.1 體驗營銷的概念
    1.2 體驗營銷的特點
        1.2.1 無形性
        1.2.2 個性化
        1.2.3 互動性
2 煙臺葡萄酒莊園旅游開發(fā)的SWOT分析
    2.1 優(yōu)勢分析
        2.1.1 地理位置優(yōu)勢
        2.1.2 技術(shù)優(yōu)勢
    2.2 劣勢分析
        2.2.1 交通劣勢
        2.2.2 知名度劣勢
    2.3 機(jī)遇分析
        2.3.1 市場機(jī)遇
        2.3.2 政策機(jī)遇
    2.4 挑戰(zhàn)分析
3 體驗營銷在煙臺葡萄酒莊園旅游中的應(yīng)用
    3.1 樣本描述統(tǒng)計分析
        3.1.1 被調(diào)查游客性別情況
        3.1.2 被調(diào)查游客年齡情況
        3.1.3 被調(diào)查游客學(xué)歷情況
        3.1.4 被調(diào)查游客職業(yè)情況
        3.1.5 被調(diào)查游客收入情況
    3.2 體驗營銷在張�？ㄋ固鼐魄f旅游中的應(yīng)用
        3.2.1 葡萄酒節(jié)慶活動
        3.2.2 酒莊內(nèi)的日常體驗活動
4 體驗營銷在煙臺葡萄酒莊園旅游應(yīng)用中的不足
    4.1 部分體驗活動形式化
        4.1.1 釀酒生產(chǎn)線參觀活動形式化
        4.1.2 DIY釀酒形式化
        4.1.3 品酒活動形式化
    4.2 體驗活動淡旺季過于分明
    4.3 宣傳力度不足
    4.4 酒莊配套設(shè)施不夠健全
    4.5 酒莊服務(wù)人員的職業(yè)素養(yǎng)有待提高
5 建議與對策
    5.1 創(chuàng)新體驗活動形式
        5.1.1 引入高新技術(shù)
        5.1.2 舉辦葡萄酒節(jié)
    5.2 健全基礎(chǔ)配套措施
        5.2.1 打造一站式服務(wù)
        5.2.2 改造酒莊內(nèi)的導(dǎo)引模式
    5.3 提升酒莊服務(wù)人員的職業(yè)素養(yǎng)
6 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]民族村寨旅游開發(fā)的SWOT分析——以貴州省黔東南肇興侗族為例[J]. 葉梅.  中國地名. 2019(05)
[2]體驗式營銷模式在旅游市場營銷中的應(yīng)用[J]. 鐘秋.  旅游縱覽(下半月). 2019(03)
[3]麗江金稞農(nóng)莊休閑旅游開發(fā)的SWOT分析[J]. 楊曉星.  南方農(nóng)業(yè). 2018(05)

碩士論文
[1]賀蘭山東麓葡萄酒業(yè)發(fā)展模式研究[D]. 丁文.華北電力大學(xué)(北京) 2018
[2]煙臺釀酒葡萄基地發(fā)展模式研究[D]. 鄭津宜.煙臺大學(xué) 2017



本文編號：3241012