黑山谷所在的萬盛區(qū)是一座因煤而立、依煤而興的資源型城市,同時也是重慶市唯一的資源型城市。和所有資源型城市一樣,單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和粗放型的發(fā)展方式使得萬盛區(qū)經(jīng)濟面臨不可持續(xù)發(fā)展的危機,使其不得不接受城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的痛苦。2009年3月,萬盛區(qū)被納入國家第二批資源枯竭型城市,轉(zhuǎn)型后的相關(guān)優(yōu)惠政策為萬盛經(jīng)濟重生帶來了新機遇。加快萬盛經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型,對促進西部資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)型,具有重大的現(xiàn)實意義�；谫Y源發(fā)展旅游業(yè)是萬盛區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口之一。黑山谷是萬盛旅游的窗口,是萬盛開發(fā)旅游業(yè)較早的景區(qū)。雖然有一定的旅游基礎(chǔ),但已經(jīng)無法滿足當(dāng)代旅游市場需求。因此,黑山谷景區(qū)旅游提檔升級不僅是景區(qū)二次創(chuàng)業(yè)的需要,更是推動萬盛區(qū)城市轉(zhuǎn)型的一個重要途徑。本文簡述了黑山谷景區(qū)整個發(fā)展歷程,分析景區(qū)二次發(fā)展面臨的問題;較為詳細地論述當(dāng)前旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT模型概念、內(nèi)涵、研究現(xiàn)狀、研究進展,總結(jié)SWOT分析法在旅游業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀。為了有效運用SWOT分析法,文章分析了黑山谷的區(qū)位,對黑山谷景區(qū)的旅游資源進行了詳細的分類和評價,對景區(qū)的旅游市場現(xiàn)狀進行了較為深刻的分析。論文用SWOT分析法闡述了黑山谷旅游區(qū)旅... 

【文章來源】：重慶師范大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 黑山谷景區(qū)發(fā)展歷程
        1.2.1 初級階段（1992 年～1999 年）
        1.2.2 發(fā)展階段（1999 年～2002 年）
        1.2.3 瓶頸時期（2003 年～2006 年）
        1.2.4 再次發(fā)展（2007 年～）
    1.3 黑山谷景區(qū)面臨的問題
    1.4 黑山谷景區(qū)的研究現(xiàn)狀
    1.5 本文研究內(nèi)容、研究方法和技術(shù)路線
    1.6 主要研究成果和存在問題
2 SWOT 分析方法簡述及其在景區(qū)發(fā)展策略中的應(yīng)用
    2.1 戰(zhàn)略與策略的概念
    2.2 SWOT 分析法概念
    2.3 SWOT 分析法在旅游發(fā)展中的應(yīng)用
3 黑山谷景區(qū)旅游資源評價
    3.1 旅游資源評價簡述
    3.2 黑山谷景區(qū)旅游資源分類
        3.2.1 自然資源
        3.2.2 人文資源
    3.3 黑山谷景區(qū)旅游資源評價
        3.3.1 定性評價
        3.3.2 定量評價
4.黑山谷景區(qū)旅游市場分析及預(yù)測
    4.1 游客市場細分的概念、方法
    4.2 黑山谷景區(qū)游客市場現(xiàn)狀分析
        4.2.1 來黑山旅游的游客構(gòu)成情況
        4.2.2 游客月收入情況
        4.2.3 游客來黑山谷旅游動機分析
    4.3 黑山谷景區(qū)目標(biāo)市場選擇
        4.3.1 基礎(chǔ)市場
        4.3.2 目標(biāo)市場
        4.3.3 機會市場
    4.4 黑山谷景區(qū)專項旅游市場分析
        4.4.1 避暑市場
        4.4.2 農(nóng)家樂休閑市場
        4.4.3 觀光市場和會議度假市場
        4.4.4 山野運動和休閑游樂市場
5 黑山谷景區(qū)發(fā)展的 SWOT 分析
    5.1 優(yōu)勢
        5.1.1 區(qū)位優(yōu)勢獨特
        5.1.2 自然旅游資源豐富
        5.1.3 獨特的人文旅游資源為自然旅游資源錦上添花
        5.1.4 客源市場已具一定規(guī)模
        5.1.5 萬盛區(qū)委政策支持力度大
    5.2 劣勢
        5.2.1 產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)薄弱
        5.2.2 發(fā)展觀念滯后，體制改革滯后
        5.2.3 市容不整、市民素質(zhì)不高
        5.2.4 旅游交通發(fā)展滯后
        5.2.5 旅游服務(wù)設(shè)施欠缺
        5.2.6 旅游發(fā)展人才奇缺
        5.2.7 資金薄弱
        5.2.8 景區(qū)淡旺季較為明顯
        5.2.9 客源集中，旅游功能單一
        5.2.10 渠道建設(shè)相對薄弱
        5.2.11 景區(qū)促銷體系混亂
    5.3 機遇
        5.3.1 “重慶大發(fā)展"的宏觀機遇
        5.3.2 全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)和“一圈兩翼”戰(zhàn)略帶來發(fā)展機遇
        5.3.3 重慶市推出的山水旅游精品熱線
        5.3.4 區(qū)域合作聯(lián)動優(yōu)勢
    5.4 挑戰(zhàn)
        5.4.1 區(qū)域旅游的競爭壓力增大
        5.4.2 旅游軟硬件設(shè)施的挑戰(zhàn)
        5.4.3 旅游資源開發(fā)與保護的挑戰(zhàn)
    5.5 核心指標(biāo)及標(biāo)桿對比
        5.5.1 黑山谷景區(qū)與周邊景區(qū)景點對比
        5.5.2 旅游功能需求對比
        5.5.3 旅游資源評價與周邊競爭對手相比
    5.6 黑山谷景區(qū) SWOT 分析
6 景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究
    6.1 旅游產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)概念
        6.1.1 旅游產(chǎn)品概念
        6.1.2 旅游產(chǎn)品類型、開發(fā)策略
    6.2 黑山谷功能分區(qū)
    6.3 產(chǎn)品項目策劃研究
        6.3.1 八角黑山小鎮(zhèn)
        6.3.2 臥龍崗－漂流碼頭
        6.3.3 掬翠閣至中豬喉段
        6.3.4 中豬喉至江流壩段
        6.3.5 江流壩社區(qū)
7.黑山谷景區(qū)價格策略研究
    7.1 產(chǎn)品定價策略
        7.1.1 年度產(chǎn)品定價
        7.1.2“二打一”組合定價
        7.1.3 主動定價策略
8 黑山谷景區(qū)渠道策略研究
    8.1 合作網(wǎng)絡(luò)
    8.2 邊緣網(wǎng)絡(luò)
    8.3 目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)
9 黑山谷景區(qū)促銷策略研究
    9.1 廣告促銷
        9.1.1 電視廣告
        9.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
        9.1.3 廣播廣告
        9.1.4 印刷品廣告
    9.2 營業(yè)推廣
    9.3 導(dǎo)游講解
    9.4 公共關(guān)系
    9.5 其他促銷活動內(nèi)容
        9.5.1.醒目的標(biāo)示牌
        9.5.2.人體廣告宣傳
        9.5.3.節(jié)目表演
        9.5.4.紀(jì)念品的贈送
        9.5.5.宣傳資料的免費派送
        9.5.6.旅游熱線服務(wù)
10 景區(qū)發(fā)展支持系統(tǒng)策略研究
    10.1 拓寬旅游籌資渠道
        10.1.1 設(shè)立黑山旅游發(fā)展基金
        10.1.2 建立穩(wěn)定、透明和可監(jiān)督的財政轉(zhuǎn)移機制
    10.2 加強旅游人才戰(zhàn)略
        10.2.1 建立人才培養(yǎng)基地
        10.2.2 建立和加強人才教育培訓(xùn)機制
        10.2.3 多渠道引進和選拔人才
11 結(jié)論與展望
    11.1 結(jié)論
    11.2 展望
參考文獻
附錄 A:作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文目錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]基于SWOT分析的鎮(zhèn)江旅游營銷策略研究[J]. 吳見平,彭麗麗.  價值工程. 2010(19)
[3]重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析及對策研究[J]. 樊信友.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2010(18)
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[9]區(qū)域旅游發(fā)展環(huán)境分析[J]. 母澤亮,唐為亮.  管理觀察. 2008(22)
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博士論文
[1]喀納斯旅游資源評價及可持續(xù)發(fā)展研究[D]. 李雪艷.新疆農(nóng)業(yè)大學(xué) 2009

碩士論文
[1]基于SWOT分析的荊州市區(qū)旅游精品帶動戰(zhàn)略研究[D]. 朱蘭玉.華中師范大學(xué) 2008



本文編號：3189130