權(quán)力感是指個人通過提供或阻止獲取有價值資源的方式來感知自己影響他人的能力（安德森,約翰,&克特納,2012;Galinsky,Gruenfeld,&Magee,2003;Keltner等,2003）。權(quán)力感現(xiàn)在是很多領(lǐng)域的研究重點,有很多研究學(xué)者關(guān)注權(quán)力的影響。在市場營銷領(lǐng)域,有明顯的證據(jù)表明,權(quán)力水平對消費者感知、消費者價值、消費者行為偏好、消費者信息處理和說服力等都有影響。然而,較少有研究考察權(quán)力感類型的影響,尤其前人尚未研究權(quán)力感對旅游目的地評價的影響。因此,本文的目的是填補這一空白。本研究基于文化取向的角度將權(quán)力感劃分為個人權(quán)力感和社會權(quán)力感,探討旅游目的地廣告在高、低喚醒狀態(tài)下對旅游目的地評價的影響。此外,本文還討論了調(diào)節(jié)定向（接近定向vs.抑制定向）在該機(jī)制中的作用。根據(jù)本研究的兩次實驗調(diào)查,研究結(jié)果表明:第一,旅游目的地廣告的喚醒狀態(tài)在權(quán)力感類型對旅游目的地評價的影響過程中發(fā)揮中介作用。當(dāng)廣告的喚醒狀態(tài)較低時,相對于個人化權(quán)力感,社會化權(quán)力感的個體表現(xiàn)出更高的旅游目的地評價。相反,當(dāng)廣告的喚醒狀態(tài)較低時,相對于社會化權(quán)力感,個人化權(quán)力感的個體表現(xiàn)出更高的旅... 

【文章來源】：中國礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
ACKNOWLEDGEMENTS
摘要
詳細(xì)摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 權(quán)力感
    2.2 旅游目的地
    2.3 調(diào)節(jié)定向
3 理論模型和研究假設(shè)
    3.1 廣告喚醒的適度
    3.2 調(diào)節(jié)定向的中介作用
    3.3 理論模型
    3.4 本章小結(jié)
4 研究1
    4.1 設(shè)計與參與者
    4.2 操作及程序
    4.3 結(jié)果
    4.4 討論
5 研究2
    5.1 設(shè)計與參與者
    5.2 操作及程序
    5.3 結(jié)果
    5.4 討論
6 綜合討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 理論貢獻(xiàn)
    6.3 營銷啟示
    6.4 研究局限及研究展望
REFERENCES
APPENDIX 1
APPENDIX 2
APPENDIX 3
作者簡歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]權(quán)力感對消費行為的影響及其理論解釋[J]. 江紅艷,劉邦舜,孫配貞.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2018(01)



本文編號：3162801