2016年,廣東省開展了南粵古驛道的品牌塑造工作,目的是為了通過對南粵古驛道進行保護和修復,串聯(lián)起南粵古驛道沿線的歷史遺存、歷史文化城鎮(zhèn)村以及自然景觀資源,傾盡全力將南粵古驛道打造成為展現(xiàn)嶺南歷史文化和獨特地域風貌的文化旅游之路,從而推動廣東省旅游業(yè)的發(fā)展,促進粵東西北經(jīng)濟發(fā)展。本研究以南粵古驛道為研究對象,在歸納總結(jié)關(guān)于文旅融合、旅游品牌理論和實踐研究的基礎(chǔ)上,使用SWOT分析法對南粵古驛道自身優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四方面做了較為全面的分析。同時,基于大數(shù)據(jù)的分析,對廣東省對于南粵古驛道的品牌塑造現(xiàn)狀進行了分析,并針對現(xiàn)狀提出了若干優(yōu)化建議,以期為廣東省政府、商業(yè)組織等多個主體以后的相關(guān)計劃、建設(shè)等方面提供一定借鑒意義和參考價值。本研究主要采用文獻研究法、實地調(diào)查法和多學科綜合分析法,在廣告學、旅游管理學的共同視野下進行分析。 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１南粵古驛道吸引游客年齡分布圖??２５??

從南粵古驛道吸引游客的學歷水平來看，各條古驛道的旅游人口教育水平結(jié)構(gòu)大體??相同，大專及以上學歷占比均低于四成，超六成以上游客學歷在高中及以下。相對而言，??岐澳古道與樟林古港驛道大專及以上學歷占比較高（圖３－２）。??Ｅ：?本科及以上??，＼專??：高中及以下??驟驟慨溫騮驟纖；驟盟騷；鎰繼墻豫驟觀觀駿驟??圖３－２南粵古驛道吸引游客學歷分布圖??從南粵古驛道吸引游客的收入水平來看，旅游人口收入水平以中、低收入為主，超??六成的游客收入水平在３９９９以下。其中，珠海中山岐澳古驛道、惠州羅浮山古道游客??的平均收入水平較高（圖３－３）。??ＭＨＩＬ??＾?ｆ?＾?＊＇?５＂％?—、?ＩＨＨ?８０００Ｓ＾±??＇??Ｍｌ—?４０００－７９９９??〈２４９９及以下??驟愈驟纖關(guān)輸Ｉ黯＝爾憩驟纖＊Ｊｆ?ｉ§Ｓ爾驟晉危Ｓ驟駿籃??圖３－３南粵古驛道吸引游客收入分布圖??從南粵古驛道吸引游客的消費水平來看，以中、低消費為主，占比均超過六成。其??中，岐澳古道和羅浮山古道的游客有超過六成為中、高消費水平人群（圖３－４）。??２６??

從南粵古驛道吸引游客的學歷水平來看，各條古驛道的旅游人口教育水平結(jié)構(gòu)大體??相同，大專及以上學歷占比均低于四成，超六成以上游客學歷在高中及以下。相對而言，??岐澳古道與樟林古港驛道大專及以上學歷占比較高（圖３－２）。??Ｅ：?本科及以上??，＼專??：高中及以下??驟驟慨溫騮驟纖；驟盟騷；鎰繼墻豫驟觀觀駿驟??圖３－２南粵古驛道吸引游客學歷分布圖??從南粵古驛道吸引游客的收入水平來看，旅游人口收入水平以中、低收入為主，超??六成的游客收入水平在３９９９以下。其中，珠海中山岐澳古驛道、惠州羅浮山古道游客??的平均收入水平較高（圖３－３）。??ＭＨＩＬ??＾?ｆ?＾?＊＇?５＂％?—、?ＩＨＨ?８０００Ｓ＾±??＇??Ｍｌ—?４０００－７９９９??〈２４９９及以下??驟愈驟纖關(guān)輸Ｉ黯＝爾憩驟纖＊Ｊｆ?ｉ§Ｓ爾驟晉危Ｓ驟駿籃??圖３－３南粵古驛道吸引游客收入分布圖??從南粵古驛道吸引游客的消費水平來看，以中、低消費為主，占比均超過六成。其??中，岐澳古道和羅浮山古道的游客有超過六成為中、高消費水平人群（圖３－４）。??２６??


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