隨著當(dāng)前企業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷的擴(kuò)大,各類商品和服務(wù)種類日益增多如何使顧客準(zhǔn)確的識(shí)別出不同企業(yè)產(chǎn)品,是每個(gè)企業(yè)需要思考的問(wèn)題,因此充分運(yùn)用企業(yè)資源從而建立自身品牌是企業(yè)樹(shù)立自身和產(chǎn)品形象的強(qiáng)大工具,對(duì)于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,占有廣闊市場(chǎng),有著正面的效應(yīng)。目前全球幾乎所有企業(yè)和商品都在實(shí)行品牌化戰(zhàn)略,作為多業(yè)務(wù)類型的大型企業(yè)如何通過(guò)多品牌戰(zhàn)略保證市場(chǎng)占有率和發(fā)展優(yōu)勢(shì),卻不會(huì)因品牌定位之間的錯(cuò)誤阻礙企業(yè)發(fā)展是當(dāng)今企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。曲江文旅作為一家陜西境內(nèi)的文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè),雖然運(yùn)營(yíng)時(shí)間僅有15年,但通過(guò)整合資源和自身創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成長(zhǎng)為大型文化旅游企業(yè)集團(tuán)。建立起了包括旅游產(chǎn)業(yè)研究、項(xiàng)目策劃、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、餐飲住宿、旅游地產(chǎn)、周邊商品開(kāi)發(fā)等主要業(yè)務(wù)的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)擁有了以大雁塔文化休閑景區(qū)、大唐芙蓉園、西安城墻為代表的系列文化旅游資源。然而在品牌定位上,仍然存在較多的問(wèn)題,亟待改善。本文首先根據(jù)我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和曲江文旅公司經(jīng)營(yíng)情況以及現(xiàn)有品牌的定位實(shí)際,分析曲江文旅各個(gè)品牌的特性以及品牌管理現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,市場(chǎng)發(fā)展情況等因素,結(jié)合旅游行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況,探索分析文化旅游企業(yè)品... 

【文章來(lái)源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文框架結(jié)構(gòu)

西北大學(xué)碩士學(xué)位論文過(guò)程過(guò)程基本類似于市場(chǎng)定位的過(guò)程，其主要步驟包括市場(chǎng)細(xì)分顧客群共同價(jià)值觀、建立聯(lián)想、確定定位[29]。如圖 2 所示，為確定目標(biāo)市場(chǎng)、確定競(jìng)爭(zhēng)者、識(shí)別最佳差異點(diǎn)與共同點(diǎn)、位。品牌定位是企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中的基石與標(biāo)準(zhǔn)，也是題的核心。品牌的定位工作并不是固定不變的，它僅是企業(yè)進(jìn)行的決策選擇，因此它需要根據(jù)市場(chǎng)和顧客需求的變化而場(chǎng)需要[30]。

第三章 曲江文旅品牌定位現(xiàn)狀及存在問(wèn)題大型文化活動(dòng)，獲得了旅游業(yè)界對(duì)“曲江文旅”品牌影響力的認(rèn)可。曲江文旅十分重視企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)的品牌建設(shè)、管理。在 2012 年，曲江文旅提出了“中國(guó)文化旅游集成商”的品牌定位，它的品牌愿景是能夠帶領(lǐng)顧客發(fā)現(xiàn)中國(guó)的美好景色，向顧客發(fā)出傳承歷史、關(guān)注人文、體驗(yàn)創(chuàng)意生活的承諾宣言。以景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)的能力作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，制定了“管理輸出、智力輸出”兩翼并行的發(fā)展戰(zhàn)略，初步運(yùn)營(yíng)打造山西太行山大峽谷、皇城相府、漢中華陽(yáng)景區(qū)、河南神農(nóng)山景區(qū)和重慶奉節(jié)白帝城等景區(qū)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。曲江文旅經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積累，各業(yè)務(wù)板塊在專業(yè)領(lǐng)域積極向外拓展，逐步形成了企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)品牌，獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和品牌影響力，向外輸出曲江品牌價(jià)值和品牌理念。曲江文旅對(duì)于公司品牌的清晰定位內(nèi)容，主要包括以下幾個(gè)方面：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]萬(wàn)仙山景區(qū)品牌形象塑造研究[J]. 王立君,任姝芳.  品牌研究. 2018(06)
[2]淺談品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要性[J]. 李妍.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2018(21)
[3]品牌個(gè)性在產(chǎn)品品牌定位中的應(yīng)用研究[J]. 陳紫玲,賴俊明.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(35)
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[6]現(xiàn)代企業(yè)品牌管理中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 鄒光雄.  現(xiàn)代國(guó)企研究. 2018(10)
[7]品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位[J]. 劉媛媛.  中國(guó)市場(chǎng). 2017(31)
[8]企業(yè)品牌定位廣告策略的實(shí)現(xiàn)與分析[J]. 姜思宇.  中國(guó)商論. 2017(14)
[9]我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J]. 何柳.  中國(guó)市場(chǎng). 2017(06)
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碩士論文
[1]HGS公司品牌定位研究[D]. 強(qiáng)長(zhǎng)梅.西南科技大學(xué) 2018
[2]基于定位理論的福鼎白茶品牌營(yíng)銷研究[D]. 陳李平.福建農(nóng)林大學(xué) 2017
[3]青島旅游集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略研究[D]. 趙茜茜.大連海事大學(xué) 2016
[4]本科衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略研究[D]. 林鳳明.華僑大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3003328