<正>臺灣從20世紀90年代中期開始發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),經過政府、企業(yè)和社會的通力合作,創(chuàng)造出一批極具代表性的文化創(chuàng)意產業(yè)項目。這些文化創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)計劃往往通過跨領域、跨產業(yè)進行異業(yè)產品設計研發(fā),媒合不同產業(yè)合作,兼顧"文化內涵""創(chuàng)意形式"和"經濟效益"等多面向的考量,從而增加文化產業(yè)的附加價值,提升文化品牌的競 

【文章來源】：福建藝術. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、文化旅游營銷策略
    （一）文化旅游營銷的主要內容
        1.建構核心意象
        2.產品整合
        3.市場推廣
        4.用戶體驗及品牌形成
    （二）文化旅游營銷的功能
        1.實現(xiàn)產品差異化功能
        2.構筑核心競爭力功能
        3.建立共同愿景功能
        4.持續(xù)調適功能
二、客家桐花祭概述
    （一）客家桐花祭運營概況
    （二）客家桐花祭核心意象建構
        1.共同記憶開啟文化悸動
        2.節(jié)慶活動的象征意涵
        3.以媒體傳播深化“桐花”意象
        4.以消費行為認同“桐花”意象
三、文化旅游營銷:桐花祭的成功策略
    （一）客家桐花祭的產品設計與文化包裝
    （二）旅游產品文化營銷策略
        1.美食中的“桐花”與“客家”
        2.“桐花”旁的特色民宿
        3.“彩繪桐花列車”開啟“桐花”之旅
        4.“賞桐”路線自主選擇
        5.“桐花”路上的休閑娛樂
        6.購買渠道暢通的桐花商品
    （三）客家桐花祭的媒體策略
        1.桐花祭旅游文化廣告定位
        2.整合媒體推廣
        3.媒體公關與互動宣傳
    （四）客家桐花祭的文化體驗
        1.深挖客家文化內涵
        2.注重人的參與
四、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]論新聞的媒體建構[J]. 楊保軍.  四川理工學院學報(社會科學版). 2008(05)

碩士論文
[1]旅游文化營銷運作模式研究[D]. 程艷.華東師范大學 2005



本文編號：2999036