根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示,2017年,國(guó)內(nèi)旅游已經(jīng)達(dá)到50億人次,2016年國(guó)內(nèi)旅游是45.6億人次,兩年增長(zhǎng)9.6%,相比人均3.3次;其中,國(guó)內(nèi)旅游達(dá)44.4億人次,是總?cè)舜蔚?7.4%,提高了11%。出國(guó)旅游為1.22億人次,近兩年提升了4.3%。其中74.3%的國(guó)內(nèi)旅客更加傾向于在線旅游網(wǎng)站訂票平臺(tái),同時(shí)在線旅游網(wǎng)站是用戶獲取旅游景區(qū)信息主要渠道,社交媒體是用戶分享出游經(jīng)歷的主要平臺(tái),由此可以看出在線旅游行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展,對(duì)各行各業(yè)的影響越來(lái)越廣泛,同樣在線旅游行業(yè)也將面臨更多挑戰(zhàn),在線旅游企業(yè)包括C公司都急需一套滿足自身發(fā)展的新媒體整合營(yíng)銷解決方案。本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外已有的研究和創(chuàng)新,以C旅游公司為例,針對(duì)其公眾號(hào)趣味性、社交平臺(tái)互動(dòng)性、受眾利益和個(gè)性的精準(zhǔn)定位等方面都較弱的問(wèn)題,基于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原理的四個(gè)維度系統(tǒng)性地審視了C公司網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略目前存在的問(wèn)題。在對(duì)問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上,有針對(duì)性的設(shè)計(jì)了基于該四個(gè)維度的創(chuàng)新路徑,進(jìn)而提出具體實(shí)施建議,以提升各種新媒體平臺(tái)如微信、微博、視頻網(wǎng)站、微視頻等營(yíng)銷傳播效果。具體地,本文在第二... 

【文章來(lái)源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

011-2017年中國(guó)在線旅游用戶規(guī)模及使用情況

14圖 2-2 2012-2017 年中國(guó)手機(jī)在線旅游用戶規(guī)模及使用情況據(jù)《2018-2023年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，2012至2016年期間國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)持續(xù)以30%以上的增長(zhǎng)比例擴(kuò)大交易規(guī)模，2016年底國(guó)內(nèi)在線旅游交易市場(chǎng)規(guī)模增至7394.2億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)56%，迅速增加，2017年第三季度國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)完成了2025億元交易量，增長(zhǎng)率為23.7%，估計(jì)到2017年底國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)交易量將完成9701億元，同時(shí)2018國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)交易額即將逼近12000億元。詳情請(qǐng)參見(jiàn)圖2-3。

圖 2-3 2012-2018 年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)OTA平臺(tái)目前重要的收入來(lái)源就是在線機(jī)票訂購(gòu)，1、中國(guó)機(jī)票業(yè)務(wù)量持續(xù)不斷的增長(zhǎng)趨勢(shì)保證了OTA平臺(tái)穩(wěn)定的收入；2、利用多種收費(fèi)模式提供不同的服務(wù)來(lái)適應(yīng)海外機(jī)票訂購(gòu)量的大幅度的增加，完善補(bǔ)充原來(lái)的機(jī)票業(yè)務(wù)；3、開(kāi)展原有的機(jī)票服務(wù)的同時(shí)，OTA還利用接送機(jī)、保險(xiǎn)等增值服務(wù)進(jìn)一步加大收費(fèi)范圍、拓展其業(yè)務(wù)，進(jìn)而不斷地提高其盈利的能力；而針對(duì)酒店預(yù)訂服務(wù)，OTA大力開(kāi)展線下發(fā)掘，酒店直營(yíng)和分享民宿成了其比較出色的服務(wù)；OTA利用在二、四線城市成立線下門店進(jìn)行各種營(yíng)銷活動(dòng)包括多種品牌的聯(lián)合疊加和會(huì)員服務(wù)來(lái)大范圍提高酒店訂購(gòu)量，其中資本市場(chǎng)也越來(lái)越關(guān)注城市和鄉(xiāng)村的“共享民宿”，其逐漸持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)也不可小覷�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+旅游”模式已經(jīng)越來(lái)越深入人心，國(guó)內(nèi)旅游理念的提升和旅行產(chǎn)品、服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)造，在旅行度假產(chǎn)品訂購(gòu)方面，旅游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)分享合作的策略，提供多彩多樣的旅游主題，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)量，還可以利用受眾的潛在利益需求，進(jìn)行區(qū)域內(nèi)資源的整合以及企業(yè)之間的共同開(kāi)發(fā)帶來(lái)的如工業(yè)旅行、農(nóng)業(yè)旅行、游學(xué)旅行等產(chǎn)品，全方位推進(jìn)在線旅游行業(yè)邁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]廣告投放數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D]. 石路遙.北京交通大學(xué) 2015
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[3]基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播模型建構(gòu)與個(gè)案研究[D]. 曹芳華.廈門大學(xué) 2009
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本文編號(hào)：2921279