根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示,2017年,國內(nèi)旅游已經(jīng)達(dá)到50億人次,2016年國內(nèi)旅游是45.6億人次,兩年增長9.6%,相比人均3.3次;其中,國內(nèi)旅游達(dá)44.4億人次,是總?cè)舜蔚?7.4%,提高了11%。出國旅游為1.22億人次,近兩年提升了4.3%。其中74.3%的國內(nèi)旅客更加傾向于在線旅游網(wǎng)站訂票平臺,同時在線旅游網(wǎng)站是用戶獲取旅游景區(qū)信息主要渠道,社交媒體是用戶分享出游經(jīng)歷的主要平臺,由此可以看出在線旅游行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展,對各行各業(yè)的影響越來越廣泛,同樣在線旅游行業(yè)也將面臨更多挑戰(zhàn),在線旅游企業(yè)包括C公司都急需一套滿足自身發(fā)展的新媒體整合營銷解決方案。本文結(jié)合國內(nèi)外已有的研究和創(chuàng)新,以C旅游公司為例,針對其公眾號趣味性、社交平臺互動性、受眾利益和個性的精準(zhǔn)定位等方面都較弱的問題,基于網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原理的四個維度系統(tǒng)性地審視了C公司網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略目前存在的問題。在對問題進(jìn)行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上,有針對性的設(shè)計了基于該四個維度的創(chuàng)新路徑,進(jìn)而提出具體實(shí)施建議,以提升各種新媒體平臺如微信、微博、視頻網(wǎng)站、微視頻等營銷傳播效果。具體地,本文在第二... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

011-2017年中國在線旅游用戶規(guī)模及使用情況

14圖 2-2 2012-2017 年中國手機(jī)在線旅游用戶規(guī)模及使用情況據(jù)《2018-2023年中國在線旅游行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》顯示，2012至2016年期間國內(nèi)在線旅游市場持續(xù)以30%以上的增長比例擴(kuò)大交易規(guī)模，2016年底國內(nèi)在線旅游交易市場規(guī)模增至7394.2億元，同比增長高達(dá)56%，迅速增加，2017年第三季度國內(nèi)在線旅游市場完成了2025億元交易量，增長率為23.7%，估計到2017年底國內(nèi)旅游市場交易量將完成9701億元，同時2018國內(nèi)在線旅游市場交易額即將逼近12000億元。詳情請參見圖2-3。

圖 2-3 2012-2018 年中國在線旅游市場交易規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測OTA平臺目前重要的收入來源就是在線機(jī)票訂購，1、中國機(jī)票業(yè)務(wù)量持續(xù)不斷的增長趨勢保證了OTA平臺穩(wěn)定的收入；2、利用多種收費(fèi)模式提供不同的服務(wù)來適應(yīng)海外機(jī)票訂購量的大幅度的增加，完善補(bǔ)充原來的機(jī)票業(yè)務(wù)；3、開展原有的機(jī)票服務(wù)的同時，OTA還利用接送機(jī)、保險等增值服務(wù)進(jìn)一步加大收費(fèi)范圍、拓展其業(yè)務(wù)，進(jìn)而不斷地提高其盈利的能力；而針對酒店預(yù)訂服務(wù)，OTA大力開展線下發(fā)掘，酒店直營和分享民宿成了其比較出色的服務(wù)；OTA利用在二、四線城市成立線下門店進(jìn)行各種營銷活動包括多種品牌的聯(lián)合疊加和會員服務(wù)來大范圍提高酒店訂購量，其中資本市場也越來越關(guān)注城市和鄉(xiāng)村的“共享民宿”，其逐漸持續(xù)的增長趨勢也不可小覷�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+旅游”模式已經(jīng)越來越深入人心，國內(nèi)旅游理念的提升和旅行產(chǎn)品、服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)造，在旅行度假產(chǎn)品訂購方面，旅游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)分享合作的策略，提供多彩多樣的旅游主題，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶動市場的消費(fèi)量，還可以利用受眾的潛在利益需求，進(jìn)行區(qū)域內(nèi)資源的整合以及企業(yè)之間的共同開發(fā)帶來的如工業(yè)旅行、農(nóng)業(yè)旅行、游學(xué)旅行等產(chǎn)品，全方位推進(jìn)在線旅游行業(yè)邁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]基于利益的網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分研究[D]. 武新麗.廣西大學(xué) 2006



本文編號：2921279