發(fā)布時間：2020-12-15 05:05

　　近年來,我國旅游業(yè)快速發(fā)展,逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的繁榮,不僅代表國民生活水平的提高,還代表著國民對于精神生活的追求。紅色旅游,作為文化旅游中的重要組成部分,在愛國主義教育和弘揚民族文化中起著無可替代的作用。照金紅色旅游項目是位于陜西省銅川市的西北地區(qū)新興紅色旅游項目之一,照金紅色旅游名鎮(zhèn),也在全國紅色旅游、休閑旅游和愛國主義教育游的蓬勃發(fā)展下,作為紅色旅游業(yè)中的“新秀”,完成了革命老區(qū)向紅色文化旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。但是,在體驗照金紅色旅游時仍然會發(fā)現(xiàn)許多無法令游客滿意的問題,比如:旅游產(chǎn)品單一,游覽停留在走馬觀花的層次,紅色文化教育意義不大;紀(jì)念品種類極少且缺乏對游客的吸引力,周邊產(chǎn)品無法帶來經(jīng)濟(jì)效益;景區(qū)餐飲及娛樂等基礎(chǔ)服務(wù)質(zhì)量欠佳,難以吸引游客增加駐留時間;每個景點單次講解費用120元,對于自由行游客而言價位偏高;營銷渠道單一,主要依靠直接渠道進(jìn)行營銷;促銷方式較少,導(dǎo)致景區(qū)知名度較低。本文主要針對照金紅色旅游項目當(dāng)前的營銷現(xiàn)狀,運用實地考察法和問卷調(diào)查法獲取一手資料,發(fā)現(xiàn)照金紅色旅游項目當(dāng)前營銷策略存在的問題,采用五力模型和SWOT分析法對其當(dāng)前發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了分析... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

照金景區(qū)景點構(gòu)成圖

西北大學(xué)碩士學(xué)位論文與的占比 30%，而通過個人報旅行團(tuán)參與的僅占比 2%，另有 18%游客通過其它方式游覽（考慮到有 些 游 客 不 止 一 次 游 覽 照 金 ， 故 本 題 為 多 選 題 ， 多 選 題 百 分 比 計 算 方 法 來 自 問 卷 星https://www.wjx.cn/help/help.aspx?helpid=306&h=1 ）。

圖 3-3 不同旅游行程占比圖（6）行程安排的不同和旅游方式的不同對旅游線路中不同景點參與度的影響。所有調(diào)查問卷的參與者中，去照金的游客對各個景點的參與度如下圖所示：圖 3-4 不同景點參與度占比圖紀(jì)念館、大香山寺和薛家寨是游客游覽的主要景點，這三個景點同時也是照金紅色之旅的核心景點。


本文編號：2917708