發(fā)布時間：2020-10-25 07:05

　　 旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,具有投資少、見效快、污染小的特點,可帶動一些關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及增加就業(yè),其經(jīng)營范圍涉及國民經(jīng)濟的許多部門,是綜合性很強的行業(yè),被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”,成為當今推動經(jīng)濟發(fā)展的一個強有力的動力。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時期,近年來已經(jīng)取得了輝煌成就,中國旅游業(yè)也進入了一個前所未有的大發(fā)展時代。 在旅游業(yè)迅速發(fā)展的同時,旅游市場競爭日趨激烈,旅游景點面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),存在很多函待解決的問題,如：旅游資源開發(fā)層次較低、人造景觀同質(zhì)化嚴重、旅游商品同質(zhì)化嚴重、注重短期利益資源破壞嚴重、削價競爭、服務水平低等,這些問題的存在不僅影響了旅游景區(qū)自身的發(fā)展,更是阻礙了整個旅游業(yè)的發(fā)展。如何進一步提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力,更有效地推廣旅游產(chǎn)品,并能保持旅游旅游資源得到合理的保護能可持續(xù)發(fā)展下去,去滿足現(xiàn)代旅游消費者日益多樣化的消費需求,同時降低旅游企業(yè)的成本,實現(xiàn)二者雙贏,更好地推動我國旅游產(chǎn)業(yè)的健康的發(fā)展?這是當前旅游景點持續(xù)發(fā)展的關鍵。 傳統(tǒng)的4P雖然對旅游企業(yè)市場營銷有很大的幫助,但面對現(xiàn)代的激烈的市場競爭,4P已經(jīng)不能滿足企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的需要。在傳統(tǒng)營銷理念的指導下,旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴重、技術水平相似、價格相差不大、渠道大都雷同等等。傳統(tǒng)營銷方式漸失其效,這就要求旅游企業(yè)要不斷適應社會發(fā)展的節(jié)奏,不斷創(chuàng)新、升級營銷手段,但無論是觀念的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新、手段的創(chuàng)新,還是市場的創(chuàng)新,歸根結(jié)底需要思維的創(chuàng)新,因為思維方式?jīng)Q定行為方式。 筆者認為,各旅游景點競爭的實質(zhì)就是旅游資源以及旅游資源資源開發(fā)、使用能力的比拼,資源有限性與企業(yè)贏利的本性決定了各景點的競爭,但無論如何競爭都無法脫離旅游資源的核心。 本文正是在此背景下,提出了旅游資源營銷的概念,認為旅游資源營銷就是以旅游資源為核心而進行的營銷活動。它是在確定旅游資源優(yōu)勢的基礎上對旅游景區(qū)景點進行準確定位,并通過旅游資源的高效運用和增值創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品來滿足目標顧客的需求,增加旅游景區(qū)景點的效益,并使資源得到不斷地循環(huán),促進旅游景點經(jīng)濟又好又快地發(fā)展。 本文主要采用以下的研究方法：文獻研究法、規(guī)范研究與實證分析相結(jié)合、歸納和演繹結(jié)合的研究方法、系統(tǒng)分析方法,對旅游資源營銷理論體系進行了初步構(gòu)建,將涉及旅游資源營銷的涵義、特征、意義、分類,以及旅游資源營銷策略,實施方案等,綜合探討了“旅游資源營銷是什么”、“為什么要進行旅游資源營銷”、“怎樣實施旅游資源營銷”三個主要問題。 資源是有限的,但資源利用的手段和方法是無限的,科學利用有限的資源,實現(xiàn)資源的最大價值轉(zhuǎn)換,創(chuàng)造性地獲取最多的資源,實現(xiàn)資源的有效利用與快速增值,通過資源裂變,把一種資源轉(zhuǎn)化為多種資源,實現(xiàn)倍數(shù)效應,這樣才能保持旅游景點長期可持續(xù)發(fā)展。
【學位單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2010
【中圖分類】：F274;F592
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法和內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 內(nèi)容與步驟
    1.4 研究視角的界定
    1.5 本文的創(chuàng)新點
2 理論綜述
    2.1 旅游營銷相關理論綜述
        2.1.1 營銷理論演變
        2.1.2 旅游營銷的五個階段
        2.1.3 旅游營銷的發(fā)展變化趨勢
    2.2 資源理論研究綜述
        2.2.1 資源稀缺化趨勢
        2.2.2 資源概念的界定
    2.3 資源營銷理論綜述
3 國內(nèi)旅游營銷環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政治環(huán)境分析
        3.1.2 政策法規(guī)分析
        3.1.3 經(jīng)濟環(huán)境分析
        3.1.4 自然生態(tài)環(huán)境
        3.1.5 文化環(huán)境分析
        3.1.6 技術環(huán)境分析
    3.2 微觀環(huán)境分析
        3.2.1 行業(yè)環(huán)境分析
        3.2.2 消費環(huán)境分析
        3.2.3 競爭環(huán)境分析
4 旅游資源營銷的提出
    4.1 旅游資源概念的界定
        4.1.1 基本概念的界定
        4.1.2 旅游資源的分類
    4.2 旅游資源營銷概念的界定
        4.2.1 旅游資源營銷的概念
        4.2.2 旅游資源營銷的內(nèi)涵
        4.2.3 旅游資源營銷的特征
    4.3 旅游資源營銷和旅游市場營銷的聯(lián)系和區(qū)別
        4.3.1 旅游資源營銷和旅游市場營銷的聯(lián)系
        4.3.2 旅游資源營銷和旅游市場營銷的區(qū)別
    4.4 旅游資源的形成模式
        4.4.1 資源內(nèi)聚的常規(guī)方法
        4.4.2 資源外取的常規(guī)方法
        4.4.3 資源外取的特點
5 旅游資源營銷的策略
    5.1 挖掘策略
        5.1.1 變廢為寶策略
        5.1.2 深度利用策略
        5.1.3 培育策略
        5.1.4 資源創(chuàng)造策略
    5.2 巧借策略
        5.2.1 借政策（府）資源
        5.2.2 借文化資源
        5.2.3 借事件資源
        5.2.4 借人氣資源
    5.3 結(jié)盟策略
        5.3.1 同行業(yè)結(jié)盟
        5.3.2 同區(qū)域結(jié)盟
        5.3.3 跨行業(yè)結(jié)盟
        5.3.4 跨區(qū)域結(jié)盟
    5.4 資源營銷策略組合
6 旅游資源營銷的實施步驟
    6.1 自身資源分析
    6.2 消費者需求分析
    6.3 營銷環(huán)境分析
    6.4 制定資源規(guī)劃
    6.5 制定資源營銷策略組合
    6.6 資源營銷策略的實施
    6.7 旅游資源的檢測與評估
7 結(jié)語
參考文獻
致謝
個人簡歷
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【引證文獻】

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1 劉俊;湘西旅游地品牌營銷研究[D];安徽大學;2013年

本文編號：2855629