隨著大眾旅游新時代的到來,旅游產(chǎn)業(yè)日趨成熟,濱海地區(qū)的旅游的開發(fā)建設逐漸成為旅游業(yè)的熱點。如何把握濱海旅游特色,使之在眾多旅游業(yè)中具有鮮明形象,并得到可持續(xù)的發(fā)展是當代濱海旅游產(chǎn)業(yè)面臨的重要問題。文化在濱海旅游品牌的打造和可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。本研究的主要目的在于探討大眾旅游新時代背景下文化資源與旅游品牌建設中政府發(fā)揮的作用問題。針對這一問題,本研究邏輯如下:第一,引入市場失靈與政府干預理論、旅游文化學理論、文化品牌管理理論,通過對以上理論的闡釋,對政府職能理論、旅游品牌、文化旅游品牌的相關理論和案例進行了探討,使文章有深厚的理論基礎和和堅實資源鋪墊,進一步為所要探討的問題提供理論支撐。第二,根據(jù)市場失靈理論,我們發(fā)現(xiàn)崇武古城濱海旅游文化品牌建設存在市場失靈現(xiàn)象,需要政府進行干預。并認為,解決旅游文化品牌建設中的政府作用問題對于國內(nèi)其它景區(qū)同樣具有借鑒意義。并以崇武古城景區(qū)為案例,分析了其旅游文化品牌建設的現(xiàn)狀,包括目前旅游文化品牌建設的存在的問題,以及出現(xiàn)這些問題的原因。因為景區(qū)的品牌建設中存在的問題也是國內(nèi)諸多類似景區(qū)的問題。第三,借鑒國內(nèi)旅游文化品牌建設示范點的建設和發(fā)展經(jīng)驗,尤其是政府作用。分析景區(qū)的品牌建設的構成要素以及建設旅游品牌的政府作用,并認為敦煌旅游文化品牌建設除了有促進景區(qū)的旅游規(guī)劃和品牌提升的重要資源優(yōu)勢之外,政府在旅游文化品牌建設中發(fā)揮了重要作用。第四,文章進一步探討了崇武古城在濱海旅游文化品牌建設中政府的作用。在大眾旅游背景下,文化資源如何轉(zhuǎn)化為可供人們可體驗和熟悉的文化旅游品牌,如何發(fā)揮政府作用充分利用好文化的旅游價值,從而提升旅游景區(qū)的文化品牌。最后,文章力圖給出這樣的結論:文化是旅游品牌構建的核心。在旅游文化品牌的構建的過程中,要發(fā)揮政府引導、監(jiān)管和宣傳的作用。
【學位單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

研究思路與技術路線

【參考文獻】

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本文編號：2816966