吉林市烏拉街滿族特色小鎮(zhèn)(簡(jiǎn)稱烏拉街鎮(zhèn))位于吉林省吉林市龍?zhí)秴^(qū),三面環(huán)山、一側(cè)靠水,面積達(dá)188平方公里。烏拉街鎮(zhèn)擁有深厚的歷史文化積淀,古跡遺址眾多,素有“先有烏拉,后有吉林”之說(shuō)。但由于近代人為與自然災(zāi)害的破壞,加之當(dāng)?shù)毓I(yè)重心的偏離,該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后;并且當(dāng)?shù)貨](méi)有明確、有效的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)支撐,讓資源得到充分的利用。因此,烏拉街鎮(zhèn)在古鎮(zhèn)旅游領(lǐng)域及吉林市重點(diǎn)風(fēng)景觀光線上尚未得到廣泛的認(rèn)可,久而久之,其旅游資源的相對(duì)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。本文依托市場(chǎng)營(yíng)銷理論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論、市場(chǎng)營(yíng)銷策略理論等依據(jù),采用文獻(xiàn)研究、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研等方法,理論與實(shí)踐相結(jié)合,分析了烏拉街鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷基本環(huán)境。從宏觀和微觀兩方面,立體化展示了目前烏拉街鎮(zhèn)的實(shí)際營(yíng)銷環(huán)境。通過(guò)SWOT分析法多角度提出烏拉街鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的主要影響因素,并單獨(dú)對(duì)其主要存在問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)分析。本文基于烏拉街鎮(zhèn)的自然與人文旅游資源優(yōu)勢(shì),根據(jù)“滿族民俗、烏拉史跡、霧凇冰雪、觀光農(nóng)業(yè)”的旅游口號(hào),提出了以烏拉街鎮(zhèn)為核心,觀光體驗(yàn)為主題,樹(shù)立“一古鎮(zhèn)、一霧凇、一江水”的旅游形象;從營(yíng)銷4P(產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷)理論入手,初步制定出了適于烏拉街鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的重要策略。結(jié)論展望中指出,要想可持續(xù)發(fā)展,就要做到發(fā)展與保護(hù)并存,經(jīng)濟(jì)增速與減少污染并存,良好的市場(chǎng)環(huán)境離不開(kāi)一代代人對(duì)環(huán)境保護(hù)的堅(jiān)持,砥礪前行,努力把家鄉(xiāng)古鎮(zhèn)打造成具有全國(guó)乃至國(guó)際影響力的歷史文化觀光旅游名鎮(zhèn)。
【學(xué)位單位】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F592.7;F274
【部分圖文】：

圖 3.1 旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施游基礎(chǔ)設(shè)施旅游夜間娛樂(lè)環(huán)境設(shè)施旅游環(huán)衛(wèi)設(shè)施衛(wèi)生設(shè)施廢物處理設(shè)施旅游安全設(shè)施急救中心安防消防等能源通訊設(shè)施能源供給設(shè)施郵政電信設(shè)施

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2808103