【摘要】：近年來,在國家的各項政策扶持下,國內(nèi)紅色旅游得到大力發(fā)展,形勢蓬勃,成為國內(nèi)旅游行業(yè)的閃光點(diǎn),并為地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)。但紅色旅游作為一種專項旅游來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā),還存在諸多的問題。尚未系統(tǒng)進(jìn)行市場營銷分析和策略研究是其中較為突出的、亟待解決的問題之一。本文在對遼源市紅色旅游景區(qū)進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上,深入群眾,進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)地市場調(diào)研,運(yùn)用PEST和SWOT分析法,對遼源市紅色旅游資源、市場、管理等方面進(jìn)行分析,針對遼源市紅色旅游發(fā)展存在的問題,進(jìn)行了目標(biāo)市場定位等研究,把紅色旅游資源和市場營銷理論充分地進(jìn)行解讀、結(jié)合。通過理論和實(shí)際研究,梳理遼源市紅色旅游市場的外部環(huán)境和自身特點(diǎn),本文提出了有針對性的目標(biāo)市場營銷策略�？傮w研究策略為轉(zhuǎn)變營銷理念,在重視紅色旅游的政治效應(yīng)的同時,關(guān)注紅色旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略四個角度進(jìn)行市場營銷。合理利用遼源市豐富的旅游資源,以“綠色”、“白色”的自然景觀資源和人文景觀資源,帶動紅色旅游資源的發(fā)展,將“綠色”、“白色”、“紅色”旅游資源一體化協(xié)同發(fā)展。定位目標(biāo)市場,制定精準(zhǔn)營銷策略,從“食”、“住”、“購”多方面考慮目標(biāo)游客需求,同時為本土商品帶來新銷路。實(shí)行旅行社合作機(jī)制,打出以地區(qū)為代名詞的紅色旅游品牌,從根本上改變遼源市紅色旅游資源知名度低的現(xiàn)狀。在營銷渠道上,拓寬視角,利用多元化營銷渠道,如與火車站、多家旅行社和廣告公司等合作方宣傳,確保宣傳工作受眾面廣,達(dá)到最優(yōu)宣傳效果。最后,結(jié)合價格策略和促銷策略形成完整的遼源市紅色旅游市場營銷策略,為改善遼源市紅色旅游市場營銷現(xiàn)狀提出針對性建議。
【學(xué)位授予單位】：吉林財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F592.7;F274
【圖文】：

圖 2-1 “G+4P”旅游概念模型牛素平與王力峰(2014)認(rèn)為，要以政府為推動導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的旅游資源共享，加強(qiáng)與周邊區(qū)域的溝通協(xié)作，提高景區(qū)知名度與影響面。他提出了“G+4P”旅游營銷概念模型(如圖2-3所示)。政府對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視由多方面體現(xiàn)，如為旅游資源項目招商引資、將

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本文編號：2801826