【摘要】：羅城古鎮(zhèn)是一座以“船形街”為主體的歷史文化古鎮(zhèn),被聯(lián)合國教科組織官員譽(yù)為“中國的諾亞方舟”。該鎮(zhèn)建設(shè)布局別拘一格、鄉(xiāng)土民俗情調(diào)濃厚、歷史文化悠遠(yuǎn)流長。由于羅城古鎮(zhèn)在峨眉山一樂山大佛這一明星景區(qū)強(qiáng)勢“遮蔽”效應(yīng)的籠罩下,旅游資源優(yōu)勢并未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,羅城古鎮(zhèn)在古鎮(zhèn)旅游和“峨眉山——樂山大佛——小西湖五通橋——犍為文廟”這條馳名中外的風(fēng)景旅游線上應(yīng)有的重要地位并沒有得到應(yīng)有體現(xiàn),反倒淪為這片強(qiáng)勢旅游路線中的一塊弱勢之地,這種尷尬境地將會(huì)使其旅游資源的相對(duì)優(yōu)勢喪失殆盡。 本文以市場營銷理論、旅游市場營銷和古鎮(zhèn)旅游市場營銷為理論基礎(chǔ),采用個(gè)案研究、問卷調(diào)查、實(shí)地研究和文獻(xiàn)研究等方法,調(diào)查研究了羅城古鎮(zhèn)旅游資源和旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,通過客源特征的定量分析和SWOT分析等定性方法找出影響羅城古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的主要因素,結(jié)合羅城古鎮(zhèn)旅游市場的細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位；在梳理、整合羅城古鎮(zhèn)的自然和人文旅游資源基礎(chǔ)上,提煉出羅城鎮(zhèn)“船形街布局獨(dú)特,川南民俗風(fēng)情豐富深邃,古鎮(zhèn)、山、水相得益彰,佛、道、伊斯蘭三教共存”的旅游資源系統(tǒng)特征,提出了以羅城古鎮(zhèn)為核心,以觀光休閑為主題,樹立“船形古鎮(zhèn)、天下奇觀”的旅游形象；從營銷4P(產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷)理論入手,制定出了適于羅城古鎮(zhèn)旅游市場發(fā)展的營銷策略,力爭把羅城古鎮(zhèn)建成為具有全國吸引力的旅游目的地。在文章的最后,還對(duì)本研究所認(rèn)為的開發(fā)與保護(hù)、旅游發(fā)展資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、區(qū)域旅游合作等羅城古鎮(zhèn)旅游營銷需要重點(diǎn)關(guān)注的相關(guān)因素進(jìn)行了分析。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F592.7

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 符靈芝;古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2793479