【摘要】：近年來(lái)隨著大眾旅游需求的不斷增長(zhǎng),旅游客源地的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不同于以往對(duì)于資源的爭(zhēng)奪,而是聚焦于旅游形象層面。旅游形象也逐步成為旅游者制定旅游策略時(shí)的重要考量因素,因此,旅游城市需要把建立和提高旅游形象作為提升自身影響力的主要手段,以達(dá)到吸引旅游者的目的,這也是目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。隨著人們物質(zhì)生活條件的提高,旅游成為人們體驗(yàn)的一個(gè)過(guò)程,體驗(yàn)也作為產(chǎn)品被旅游者需求和消費(fèi),旅游體驗(yàn)過(guò)程其實(shí)就是符號(hào)的解讀過(guò)程,具有較為鮮明的文化內(nèi)涵與符號(hào)含義。所以,旅游業(yè)的發(fā)展需要更加注重符號(hào)文化的挖掘與宣傳,讓旅游者能夠在精神層次與旅游景點(diǎn)的符號(hào)文化進(jìn)行溝通與交流,進(jìn)而獲得差異化的旅游體驗(yàn),達(dá)到旅游目的。對(duì)旅游目的地的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),良好的符號(hào)旅游體驗(yàn)過(guò)程不僅能夠帶給消費(fèi)者愉快的旅游體驗(yàn),而且能夠獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益,提升旅游地的形象與地位。武山縣歷史悠久,文化積淀深厚,是古“絲綢之路”的咽喉要道,文物古跡眾多,旅游資源豐富,旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度不斷提升,當(dāng)?shù)卣哺叨戎匾暵糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,已將其列為重要產(chǎn)業(yè)予以支持。本文首先基于符號(hào)學(xué)理論和旅游形象感知的符號(hào)學(xué)分析,梳理并分析了包括本底符號(hào)和實(shí)地符號(hào)在內(nèi)的武山縣旅游形象的符號(hào)體系。其次,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷與面對(duì)面訪談結(jié)合的方式,調(diào)查旅游者對(duì)于武山縣旅游形象符號(hào)的感知情況,并結(jié)合調(diào)研所得數(shù)據(jù)對(duì)武山縣旅游形象符號(hào)進(jìn)行實(shí)證分析,從而總結(jié)出游客對(duì)武山縣旅游形象符號(hào)感知的實(shí)證結(jié)論。最后,結(jié)合所得結(jié)論,本文提出以下建議:第一,建設(shè)符號(hào)解說(shuō)系統(tǒng),提升符號(hào)所指的感知度;第二,強(qiáng)化旅游形象符號(hào)傳播的媒介,提升符號(hào)傳播的廣度和深度;第三,充分開(kāi)發(fā)品牌資源符號(hào),創(chuàng)建特色的祈福文化符號(hào)系統(tǒng);第四,完善旅游形象符號(hào)體系,打造精品旅游線路;第五,營(yíng)造良好的旅游環(huán)境符號(hào),提升整體旅游形象。
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F592.7
【圖文】：

圖 4-1 武山縣到訪游客次數(shù)統(tǒng)計(jì)-1 所示，第一次旅游的游客占到 44%，第二次旅游的游客占到游的游客占到 35.8%，從數(shù)據(jù)來(lái)看第一次到訪與四次及以上到體旅游者中的八成，說(shuō)明武山縣旅游具有一定的吸引力，另一

圖 4-2 旅游者實(shí)地感知樣本統(tǒng)計(jì)圖-2 中可以看出，31.6%的被調(diào)查者表示一般，30.3%的被調(diào)查者調(diào)查者表示很滿意，說(shuō)明旅游者對(duì)武山縣實(shí)地符號(hào)的感知總體之間。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2777925