【摘要】：武陵山片區(qū)作為十四個(gè)連片特困區(qū)之一,它的發(fā)展受到各界的高度關(guān)注與重視。近年來,湖南武陵山片區(qū)積極響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧的號召,重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。加強(qiáng)對湖南武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動品牌營銷策略的研究一方面全面展示湖南武陵山片區(qū)節(jié)事活動的整體情況,從理論視角提供發(fā)展見解;另一方面是對湖南武陵山片區(qū)節(jié)事活動的品牌營銷提供一些新的思路,給予一些可行性強(qiáng)的建議或者意見,進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)事活動在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的動力作用,吸引更多的游客感受節(jié)事文化的魅力。通過對鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動的研究發(fā)現(xiàn),雖然有一定投入但整體發(fā)展相對緩慢。分析發(fā)現(xiàn)造成的原因多種多樣,鄉(xiāng)村旅游節(jié)事整體形象模糊、節(jié)事品牌定位不明確、節(jié)事旅游產(chǎn)品的開發(fā)相對單一、品牌雜亂、經(jīng)營管理粗放、服務(wù)水平低下、經(jīng)營不夠科學(xué),對于品牌的營銷傳播仍然處于初級狀態(tài)。吃、住、行、游、購、娛等節(jié)事旅游配套設(shè)施缺乏或不完善,相應(yīng)節(jié)事旅游產(chǎn)品形態(tài)不成熟。很多節(jié)事活動簡單停留在“花錢買吆喝”的狀態(tài),只是一種短暫的缺少效果的演示并沒有真正給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)帶來實(shí)在的效益。本文立足于湖南武陵山片區(qū)節(jié)事活動品牌營銷現(xiàn)狀,全面分析節(jié)事活動品牌營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上針對性的提出品牌營銷策略,創(chuàng)造性地改善鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動品牌營銷質(zhì)量,為老少邊窮地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動的發(fā)展提供可以借鑒的思路。文章首先從總體上對湖南武陵山片區(qū)各區(qū)域節(jié)事活動進(jìn)行梳理盤點(diǎn),分析當(dāng)前節(jié)事活動的品牌營銷現(xiàn)狀。通過實(shí)地調(diào)研與訪談發(fā)現(xiàn)節(jié)事活動暴露出來的問題,從表面現(xiàn)象問題的分析總結(jié)深入挖掘節(jié)事品牌營銷存在問題的根本原因,總結(jié)為以下幾個(gè)方面:規(guī)劃方面、內(nèi)容方面、特色方面、傳播營銷方面、創(chuàng)新方面、成效方面存在的一些問題,主要表現(xiàn)在缺乏合理規(guī)劃,陷入花錢買吆喝困境。盲目興風(fēng)造節(jié),節(jié)事活動內(nèi)容趨于同質(zhì)化。產(chǎn)品特色不足,地域文化注入不佳。營銷體系不全,品牌建設(shè)成效有限。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性弱,品牌帶動效果欠佳。節(jié)事創(chuàng)新不足,品牌吸引力不顯著。最后理論與實(shí)踐相結(jié)合針對性提出完善與優(yōu)化湖南武陵山片區(qū)節(jié)事活動的品牌營銷策略。
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F592.7;K892.11
【圖文】：

圖 2-1 湖南省武陵山片區(qū)區(qū)域圖示（一）區(qū)域發(fā)展水平區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會發(fā)展水平、民族文化、客源市場規(guī)模及發(fā)展前景。首先從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看該區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。近年來湖南省武陵山片區(qū)充分利用地區(qū)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游、礦業(yè)、中藥、農(nóng)產(chǎn)品，保持經(jīng)濟(jì)高速增長的態(tài)勢。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)出色，張家界市相繼打造“國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)”、“翼裝飛行”、“張家界．魅力湘西”等文化旅游品牌，在做好自然觀光旅游的同時(shí)大力創(chuàng)新，將文化產(chǎn)業(yè)尤其是節(jié)事活動與旅游融合發(fā)展，獲得一致好評，極大提升了國內(nèi)外影響力；社會發(fā)展水平來看，科、教、文、衛(wèi)事業(yè)全面發(fā)展�？萍妓饺嫣嵘�，互聯(lián)網(wǎng)使用率大大提高，政務(wù)信息、企業(yè)資訊、旅游資訊、農(nóng)業(yè)發(fā)展、社會公共服務(wù)全面信息化，技術(shù)攻關(guān)技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化明顯增多。文化上大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，抓好基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)，全民文化素質(zhì)全面提高，衛(wèi)生、醫(yī)療設(shè)施全面改善；民族文化角度來看，片區(qū)是多民族聚集地區(qū)，有土家族、苗族、侗族、瑤族、白族等，少數(shù)民族地域性強(qiáng)的特色文化、民俗風(fēng)情為節(jié)事活動的開展提供了豐富的文

第 16頁圖 2-2 湖南省武陵山片區(qū)區(qū)域交通圖①、鄉(xiāng)村旅游節(jié)事一）節(jié)事海琴、徐周（2004）等將博覽會、交易會、展覽會等特殊事件排除事活動是各種傳統(tǒng)習(xí)俗演化的節(jié)日還有人為策劃的重大事件。②5）把節(jié)事活動分為廣義和狹義，文化體育活動，各種展覽會、博覽廣義的節(jié)事活動的范疇之中，狹義的節(jié)事專指各種傳統(tǒng)節(jié)日。③結(jié)來自于百度圖庫.旅游節(jié)慶活動的策劃規(guī)劃方法初探[J].平原大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（1）：7～9.全,保繼剛.西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(上)[J].旅游學(xué)(05):26-34.

第二章 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)動地方經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展。其次是各企業(yè)主體，企業(yè)的訴利，同時(shí)企業(yè)的收益情況直接關(guān)系到企業(yè)員工居民的利節(jié)過程中常常沒有主動權(quán)處于被安排的對象，利益訴還有維護(hù)賴以生存的家園，但是這一點(diǎn)常常被忽視，開長期沿襲而來的民俗是旅游節(jié)事活動人文要素的重要開發(fā)過程中，旅游收益直接受到各地居民參與意愿的影益相關(guān)者，游客、媒體、民間組織等等，在旅游節(jié)事活主體的利益一旦遭到損害，他們就會利用自身的權(quán)利轉(zhuǎn)出自身利益訴求。福才（2012）認(rèn)為“鄉(xiāng)村旅游的四大利益主體是政府”。鄉(xiāng)村旅游中利益關(guān)系相互交叉，互相牽扯，利益存在著合作，他們之間相處制約，牽一發(fā)而動全身，每放的利益變動。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 曹飛;;旅游地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化的融合促進(jìn)機(jī)制研究[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理;2015年10期

2 李波;;基于城市品牌建設(shè)的大同旅游節(jié)事整合研究[J];山西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2013年03期

3 胡平;;雙向四輪驅(qū)動,全面推進(jìn)旅游節(jié)事發(fā)展[J];旅游學(xué)刊;2013年07期

4 黃永忠;;《湖南省武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)實(shí)施規(guī)劃(2011—2020年)》內(nèi)容摘要[J];民族論壇(時(shí)政版);2013年02期

5 王純陽;黃福才;;村落遺產(chǎn)地利益相關(guān)者界定與分類的實(shí)證研究——以開平碉樓與村落為例[J];旅游學(xué)刊;2012年08期

6 黃澤海;;共生理論視角下的武陵山經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的基本路徑探析[J];懷化學(xué)院學(xué)報(bào);2010年10期

7 董斌彬;;泉州市旅游節(jié)慶品牌的塑造研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2010年21期

8 梁丹;馬廣欽;;中國旅游節(jié)慶發(fā)展區(qū)域差異分析[J];許昌學(xué)院學(xué)報(bào);2010年02期

9 孫國霞;;旅游企業(yè)品牌營銷策略研究[J];長春大學(xué)學(xué)報(bào);2009年07期

10 席宇斌;;民族縣域旅游節(jié)慶游客行為研究及其應(yīng)用——以第七屆桂林恭城桃花節(jié)為例[J];南寧師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2009年02期

相關(guān)會議論文 前4條

1 王佩良;;基于草原文化的內(nèi)蒙古特色節(jié)事活動創(chuàng)新策劃[A];論草原文化（第九輯）[C];2012年

2 王家忠;;發(fā)展節(jié)慶經(jīng)濟(jì) 拉動經(jīng)濟(jì)增長[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)�。禾魬�(zhàn)·機(jī)遇·對策——山東省社會科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會文集（2）[C];2009年

3 田寶成;;我國節(jié)事旅游的策劃與運(yùn)作分析[A];2008中國花文化學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2008年

4 王連勇;;全球化時(shí)代慶典節(jié)事活動在中國網(wǎng)絡(luò)社會的響應(yīng)研究[A];中國地理學(xué)會百年慶典學(xué)術(shù)論文摘要集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前9條

1 呂文;;全國旅游市場持續(xù)高位運(yùn)行 主題節(jié)事活動提升游客體驗(yàn)[N];中國旅游報(bào);2017年

2 田雯;;節(jié)事活動與城市形象初探[N];中國旅游報(bào);2010年

3 ;鄉(xiāng)村休閑旅游與節(jié)事活動[N];中國旅游報(bào);2008年

4 李明德;;旅游活動和旅游形象的文化創(chuàng)意[N];中國旅游報(bào);2006年

5 魏小安;;關(guān)注旅游節(jié)慶的全面拉動作用[N];中國旅游報(bào);2006年

6 賀暉;;大型旅游節(jié)事活動的媒介傳播[N];中國旅游報(bào);2006年

7 吳必虎;;中國節(jié)事活動的出路在于“三方”聯(lián)動[N];中國經(jīng)營報(bào);2005年

8 吳必虎;余青;;中國城市節(jié)事活動開發(fā)與管理態(tài)勢[N];中國旅游報(bào);2005年

9 李萌;;產(chǎn)業(yè)視野：“搭臺”與“唱戲”[N];中國文化報(bào);2004年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 厲建梅;文旅融合下文化遺產(chǎn)與旅游品牌建設(shè)研究[D];山東大學(xué);2016年

2 趙放;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)思想及其實(shí)踐方式研究[D];吉林大學(xué);2011年

3 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉璐;武陵山片區(qū)油茶深加工與儲備項(xiàng)目規(guī)劃方案研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2017年

2 楊春;全域旅游視角下云南元陽哈尼梯田旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];云南師范大學(xué);2016年

3 馮夢云;三亞旅游目的地品牌營銷探究[D];海南大學(xué);2016年

4 吳東生;西藏節(jié)事旅游研究[D];西藏大學(xué);2016年

5 鄧皓靜;中國節(jié)事活動品牌傳播研究[D];湖南大學(xué);2016年

6 陳姣艷;廈門市鳳凰花旅游節(jié)事研究[D];廣西師范大學(xué);2016年

7 朱軼;基于整合節(jié)事營銷傳播（IEMC）理論的城市節(jié)事旅游研究[D];廈門大學(xué);2014年

8 王亞楠;網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播在節(jié)事活動中的應(yīng)用研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

9 綦天哲;國外區(qū)域品牌傳播研究的現(xiàn)狀與趨勢[D];蘭州大學(xué);2013年

10 劉俊;湘西旅游地品牌營銷研究[D];安徽大學(xué);2013年

本文編號：2775576