【摘要】：揚(yáng)州市江都區(qū)是在花木行業(yè)中具有一定知名度的“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”,更是揚(yáng)派盆景的發(fā)源地之一,江都的丁伙、曹王、雙溝等地花木在國(guó)內(nèi)外享有較高知名度和美譽(yù)。但由于種植品種層次低、規(guī)格數(shù)量少,品牌推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品加工、科研開(kāi)發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善,江都區(qū)的花木產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型�；井a(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合,其融合形成的是一種新的花木生態(tài)旅游業(yè)態(tài),屬于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的范疇。采用文獻(xiàn)分析法、比較分析法和實(shí)地調(diào)查法分析江都區(qū)花木產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀,基本上產(chǎn)業(yè)融合尚處于萌芽階段,存在主要問(wèn)題有1)產(chǎn)業(yè)融合與拓展程度不夠,融合業(yè)態(tài)流于表象,生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的層次較低,停留在觀光型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。2)旅游設(shè)施配套相對(duì)滯后,“吃住行游購(gòu)?qiáng)省彪y以匹配生態(tài)旅游。3)產(chǎn)品整合同質(zhì)化明顯,差異化不足,創(chuàng)意缺乏新意。4)政策限制因素多,資金扶持力度不足。5)體制機(jī)制不健全,多重化管理混亂。6)品牌創(chuàng)新推廣意識(shí)缺乏,可辨識(shí)程度低。通過(guò)與省內(nèi)其他“花木之鄉(xiāng)”和周邊城區(qū)的競(jìng)合分析,江都區(qū)花木產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入挖掘自身特色文化資源,尋求與省內(nèi)周邊“花木之鄉(xiāng)”的差異化、個(gè)性化的發(fā)展方向,并積極與周圍的“花木之鄉(xiāng)”旅游區(qū)塊開(kāi)展戰(zhàn)略性合作,注重自身產(chǎn)業(yè)特色和人文文化挖掘,加快加強(qiáng)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā),江都花木產(chǎn)業(yè)融合旅游業(yè),重點(diǎn)還需突出花木特色主題,打造一兩個(gè)精品花木旅游產(chǎn)品,積極融入揚(yáng)州旅游的重點(diǎn)路線。江都區(qū)花木與旅游業(yè)融合對(duì)策有:1)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),培養(yǎng)技術(shù)人才,推進(jìn)技術(shù)革新,加大扶持力度,促進(jìn)花木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2)整合餐飲資源,規(guī)范酒店市場(chǎng),完善導(dǎo)覽系統(tǒng),開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品,壯大完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。3)農(nóng)業(yè)與旅游部門合作,花木與旅游主體滲透,花木與旅游品牌疊加,鄉(xiāng)村振興與花木旅游結(jié)合,促進(jìn)花木與旅游產(chǎn)業(yè)融合。江都區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展策略有:1)確定以花木產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、花木文化為特色、花木旅游為路線的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè),以打造江淮生態(tài)大走廊為契機(jī),堅(jiān)持生態(tài)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展的理念,結(jié)合揚(yáng)州、江都旅游規(guī)劃,融入揚(yáng)州旅游,輻射帶動(dòng)周邊綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2)深度挖掘花木文化,引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)和文化融合,豐富旅游體驗(yàn)活動(dòng)空間和體驗(yàn)內(nèi)容,并積極延伸拓展農(nóng)業(yè)加工、科技研發(fā)、貿(mào)易物流以及其他關(guān)聯(lián)行業(yè)的聯(lián)系,注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。3)注重旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào),實(shí)現(xiàn)江都旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。4)完善運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制,提高配套設(shè)施質(zhì)量。5)樹(shù)立花木旅游品牌,強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷,提升花木旅游知名度。
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F592.7;F326.13
【圖文】：

圖２－１調(diào)查問(wèn)卷性別統(tǒng)汁逡逑１．花木種植經(jīng)營(yíng)戶部分。從花木種植經(jīng)營(yíng)戶個(gè)人d本情況統(tǒng)計(jì)，男性５１人、女性４６逡逑人，如圖２－１，男女比例相近，怛從事種植多為男性，而女性多從嚷銷餌環(huán)節(jié)；從年齡來(lái)逡逑

逡逑看，２０至３０歲３人、３１至４０歲３８人、４１至５０歲４２人、５１至６０歲１４人，圖２－２顯逡逑示主力軍是３１至５０歲的中青年；從籍貫來(lái)看，大多為揚(yáng)州本地人，也有部分浙江和蘇北逡逑人；從文化程度來(lái)看，初中及以下３５人、高中或中專４３人、本科或?qū)？疲保谷�，受教育逡逑程度較低：從經(jīng)營(yíng)性年收入來(lái)看，５萬(wàn)以下８人、５至１０萬(wàn)３９人、１０至２０萬(wàn)３３人、２０逡逑萬(wàn)以上１５人，花木的種植和經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小。逡逑針對(duì)其種植經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查可知，經(jīng)營(yíng)收入與上年的收入相比，增加的２５人、減少的逡逑１８人、基本一樣的５４人；購(gòu)買鮮花最多的顧客類型，家庭６９名、單位２８名；顧客購(gòu)買逡逑盆花盆栽價(jià)格區(qū)間，３０至５０元１８名，５０至８０元３７名，８０至１５０元４２名；高端精品逡逑花木價(jià)格顧客可接受的區(qū)間

逡逑大多數(shù)都是省內(nèi)周邊城市游客，以揚(yáng)州本地人為主；從文化程度來(lái)看，圖２－３可見(jiàn)游客受逡逑教育程度較高；從工作來(lái)看，公務(wù)員２人、國(guó)企事業(yè)單位２８人、職工３１人、農(nóng)民４人、逡逑學(xué)生５人、退休職工１１人、其他１４人，游客多屬于穩(wěn)定收入群體；從年收入來(lái)看，３萬(wàn)逡逑以下１４人、３至６萬(wàn)４６人、６至８萬(wàn)２９人、８萬(wàn)以上６人，３至８萬(wàn)元的游客是主要群逡逑體，占邋７８．９４％。逡逑調(diào)查對(duì)象文化程度統(tǒng)計(jì)圖逡逑邐邋邐邐邐邐邐／４邋．．７邐邐逡逑飛｝－邐上邐W逡逑｜邋４０邋—邐３５—邐邋＿＿邋３５邐—邐邐逡逑初中及以下邐高中或中專邐本科或?qū)？棋义蠄D２－３調(diào)查對(duì)象文化程度統(tǒng)計(jì)圖逡逑游客對(duì)旅游景區(qū)的體驗(yàn)調(diào)查部分，游客對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游了解８人、比較了解７１人、逡逑不太了解１２人、不了解４人，實(shí)際調(diào)查中，多數(shù)游客對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村旅游概念模逡逑糊不清；游客對(duì)花木生態(tài)旅游業(yè)感興趣１４人、比較感興趣６７人、不太感興趣１２人、不逡逑感興趣２人，見(jiàn)圖２－４。逡逑［邐游客對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游了解程邐游客對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游興趣程逡逑度統(tǒng)計(jì)圖邐度統(tǒng)計(jì)圖逡逑１２．６３％邋４邋２１％邐２１１％逡逑＊邐７邋砬邐＾６３％＾Ｓ

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