發(fā)布時(shí)間：2020-07-23 19:48

【摘要】： 互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,不但引起了信息技術(shù)新的變革,而且改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展方向。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如今日益變得越來(lái)越激烈,而單靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段和方法無(wú)法使企業(yè)獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)能力,必須依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法提高其競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在新時(shí)代獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新出路,以至營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的研究變成有意義而又創(chuàng)新的課題。 本文綜合運(yùn)用了競(jìng)爭(zhēng)力理論、營(yíng)銷(xiāo)管理理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論、旅行社營(yíng)銷(xiāo)理論,總結(jié)了營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的五大構(gòu)成因素:營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)信息、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行。運(yùn)用觀(guān)察法分析了十家國(guó)內(nèi)著名旅行社網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能特點(diǎn),構(gòu)建了旅行社網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系。采用層次分析法、專(zhuān)家咨詢(xún)法、綜合平均加權(quán)法等研究方法,通過(guò)MATABLE,SPSS15.0和Microsoft Excel軟件處理調(diào)查數(shù)據(jù),確定了各指標(biāo)的權(quán)重和得分。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法實(shí)證研究三家著名旅行社網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力,比較分析了它們的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),并驗(yàn)證了此指標(biāo)體系的可行性和可操作性。從調(diào)查的數(shù)據(jù)得出,三家旅行社網(wǎng)站的總體營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力相差不大,且處于中等水平。各個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)只有橫幅廣告得分較低,但整體上反映了旅行社網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀。最后,提出了本文的研究局限和進(jìn)一步研究的方向。
【學(xué)位授予單位】：廣東商學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F592
【圖文】：

構(gòu)建旅行社網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)體系。綜合加權(quán)法,對(duì)旅行社網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)行社網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)證分析,說(shuō)明旅行社網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用過(guò)程。展望。得出本文的研究結(jié)論,創(chuàng)新點(diǎn),以及不足框架圖如下:

行社營(yíng)銷(xiāo)管理理論。其中, 競(jìng)爭(zhēng)能力理論和營(yíng)銷(xiāo)管論基礎(chǔ),也是本論文的理論基礎(chǔ)。理論競(jìng)爭(zhēng)理論發(fā)展演變可以從兩個(gè)方面概括:其一是從企業(yè)外部是從企業(yè)內(nèi)部要素研究競(jìng)爭(zhēng)理論。以邁克爾．波特企業(yè)外部的環(huán)境為出發(fā)點(diǎn),來(lái)探討企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本業(yè)組織理論 SCP 范式,從企業(yè)戰(zhàn)略管理的角度考察優(yōu)勢(shì)分析的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型,認(rèn)為企業(yè)獲得長(zhǎng)期競(jìng)的結(jié)構(gòu)特征并在此基礎(chǔ)上選擇相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略[2業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和強(qiáng)度的因素取決于五種作用力：新、供應(yīng)商的侃價(jià)能力、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅和競(jìng)用力的模型如圖 2-1。

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉立;蘭州四方旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];蘭州大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2767768