【摘要】：吳忠市地處寧夏平原菁華地段,是全國(guó)回族人口比例最高的地級(jí)市,被譽(yù)為“中國(guó)回族之鄉(xiāng)”。近年來(lái),吳忠市旅游管理部門依托獨(dú)特的旅游資源,一手抓旅游資源開發(fā)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),一手抓旅游宣傳營(yíng)銷和市場(chǎng)規(guī)范管理,大力推進(jìn)旅游目的地營(yíng)銷體系建設(shè),吳忠市先后獲得2006“中國(guó)城市生活質(zhì)量第41位排行榜”和“中國(guó)特色魅力城市200強(qiáng)排行榜”、“2007中國(guó)最佳休閑旅游城市”入圍獎(jiǎng)、2009中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升城市。2010年全市旅游基礎(chǔ)設(shè)施完成投資7億余元,城市旅游接待設(shè)施進(jìn)一步完善,接待游客150.8萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入7.9億元,相當(dāng)于全市GDP的3.76%,被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游城市。 但是,同旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比,吳忠市旅游業(yè)的接待水平和發(fā)展質(zhì)量還不高,還不具備核心吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用還未顯現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)2010年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,來(lái)吳游客中,寧夏及周邊省區(qū)游客占61.78%,游客平均逗留天數(shù)不足2天,表明吳忠市還停留在旅游過(guò)境地階段,距離打造旅游目的地城市的目標(biāo)還有較大差距。受主客觀條件影響,吳忠市旅游目的地營(yíng)銷工作仍然處在一個(gè)相對(duì)低級(jí)的階段,這一方面同吳忠市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高,旅游資源挖掘、整合和旅游產(chǎn)品建設(shè)、旅游營(yíng)銷力度不大有關(guān)；另一方面可能還在于思想觀念落后,營(yíng)銷策劃水平不高,營(yíng)銷手段方式落后有關(guān)。如何突出自己的地域文化特色,彰顯旅游城市魅力,把吳忠市打造成西部地區(qū)最具特色的旅游目的地城市之一,吸引更多的游客到吳忠市旅游觀光、休閑度假,這是當(dāng)前加快旅游業(yè)發(fā)展要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。 本文著眼于目的地營(yíng)銷的全過(guò)程研究,側(cè)重于重點(diǎn)環(huán)節(jié)上特別是客源市場(chǎng)需求和旅游目的地自身建設(shè)關(guān)系的研究,以如何推進(jìn)旅游目的地營(yíng)銷為研究的突破口,借鑒國(guó)內(nèi)外旅游目的地成功營(yíng)銷理念和經(jīng)驗(yàn),依據(jù)有關(guān)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)知識(shí),對(duì)吳忠旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀和優(yōu)劣勢(shì)從內(nèi)因、外因等入手,進(jìn)行了深入的分析,有針對(duì)性地提出營(yíng)銷對(duì)策： 首先,要夯實(shí)旅游目的地營(yíng)銷基礎(chǔ),必須認(rèn)真做好旅游目的地營(yíng)銷規(guī)劃,明確自身形象定位和旅游目的地營(yíng)銷的內(nèi)容,對(duì)象、市場(chǎng)需求和具體實(shí)施步驟。其次,多措并舉,突出發(fā)揮好政府主導(dǎo)在旅游目的地營(yíng)銷中的作用,加大旅游資源整合和產(chǎn)品體系建設(shè)和目的地營(yíng)銷資金投入力度,進(jìn)一步理順體制,推進(jìn)旅游目的地營(yíng)銷工作。再次,要探索創(chuàng)新目的地營(yíng)銷方式,力求取得最大實(shí)效。 通過(guò)各類不同的載體和形式,加大吳忠市旅游目的地營(yíng)銷力度,將“吳忠市”牢牢嵌入目標(biāo)客源市場(chǎng)的視野中。希望通過(guò)本文的研究,對(duì)吳忠市旅游目的地營(yíng)銷工作有積極的參考借鑒。
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7
【圖文】：

左 nJ1 20062007200820092010圖3一1一2“十一五”期間吳忠市旅游收入情況表(二)旅游營(yíng)銷工作情況吳忠市委、政府非常重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來(lái)積極培育，加大旅游宣傳營(yíng)銷力度，提高了吳忠影響力。主要做法有:旅游管理機(jī)構(gòu)不斷健個(gè)。為加快旅游業(yè)發(fā)展

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本文編號(hào)：2753505