發(fā)布時間：2020-07-13 12:39

【摘要】：隨著北京冬奧會的成功申辦,國內(nèi)冰雪場館的數(shù)量不斷增加,冰雪旅游人數(shù)逐漸增長。因此,冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位越來越重要,對城市的經(jīng)濟發(fā)展起到重要作用,成為眾多城市大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一,然而不同城市的營銷情況各異。哈爾濱市是我國首個推出冰雪旅游的城市,在國內(nèi)具有較高的知名度。由于我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚,哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力落后于歐美和日韓等地區(qū)內(nèi)發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)較早的城市。因此,哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟需科學(xué)的營銷理論和觀念做進一步推動。將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)視作整體進行營銷分析,旨在激烈的國內(nèi)外競爭中增加競爭優(yōu)勢,促進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文運用產(chǎn)業(yè)營銷理論從產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢以及產(chǎn)業(yè)營銷策略三個層面構(gòu)建研究框架,通過論述歐洲、北美以及亞太地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗,從而剖析我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。運用產(chǎn)業(yè)組織理論分析哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,以此為基礎(chǔ),挖掘產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢和存在問題。結(jié)合客觀實際情況提出哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)營銷策略,促進哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F592.7;G86
【圖文】：

化優(yōu)勢以及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。第五章從產(chǎn)業(yè)定位和規(guī)劃方面，提出哈爾濱市冰雪逡逑旅游產(chǎn)業(yè)營銷策略。逡逑上述研究內(nèi)容的框架，如圖１－１所示：逡逑－８邋－逡逑

隨著研究理論的優(yōu)化升級，新理論提出ｓｅｃｅｐ雙向關(guān)系，并將政府行為納入逡逑分析框架，形成市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效和政府行為四個分析維度的新產(chǎn)業(yè)組織逡逑理論（見圖４－１）。逡逑因此，本節(jié)從產(chǎn)業(yè)組織的角度分析哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)己經(jīng)收集的哈逡逑爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)（側(cè)重旅行社、旅游景區(qū)和滑雪場）相關(guān)數(shù)據(jù)，從市場結(jié)構(gòu)、市場逡逑行為、市場績效和政府行為四個角度分析哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以此為基礎(chǔ)，剖逡逑析我市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，提出相關(guān)發(fā)展建議。逡逑市場結(jié)構(gòu)逡逑／Ｉ邋＼逡逑／／邋＼＼逡逑市場行為邐＜－邐邐＞邐市場績效逡逑Ｖ．邐／邐＼邐／逡逑圖４－１邋ＳＣＰ分析范式逡逑４．１．１市場結(jié)構(gòu)逡逑市場結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場的賣者之間、買者之間以及買賣雙方之間的商品交易關(guān)系逡逑－２０－逡逑

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本文編號：2753483