本文關鍵詞：溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和居民收入增加,大眾對通過旅游來調(diào)節(jié)的需求越來越大。同時鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢迅猛,2014年全國鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量達到國內(nèi)游客人數(shù)的三分之—,已經(jīng)成為人們回歸自然、放松身心、感受鄉(xiāng)野樂趣的主要方式之一。隨著“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷在浙江的深入普及,加強生態(tài)文明建設與打造綠色經(jīng)濟已成為浙江各地的發(fā)展潮流,加之浙江2014年出臺《關于加快培育旅游業(yè)成為萬億產(chǎn)業(yè)的實施意見》,旅游業(yè)發(fā)展步入快車道。作為鄉(xiāng)村旅游的載體,鄉(xiāng)村民宿憑借其獨特的資源優(yōu)勢和個性文化,成為一種新興旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)態(tài),越來越受到人們的關注和追捧,民宿經(jīng)濟逐漸成為一些地方重要的經(jīng)濟支柱。溫州處于亞熱帶季風氣候帶,氣候條件優(yōu)越,地形地貌條件好,不僅鄉(xiāng)村旅游資源豐富,而且古村文化、民俗文化底蘊深厚,特色明顯,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村民宿可挖掘潛力大。但是由于缺乏規(guī)劃和管理,溫州鄉(xiāng)村民宿出現(xiàn)井噴式發(fā)展,導致民宿過熱、過剩,層次良莠不齊,同質(zhì)化、管理不規(guī)范、環(huán)境破壞、安全和衛(wèi)生隱患等問題日益突出,部分民宿一味追求高端化卻忽視了地方特色和在地元素等內(nèi)涵的塑造和傳承。2016年是十三五的開局之年,在國家呼喚“供給側(cè)改革”的大背景下,如何能夠整合資源,有效切入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,成為響應“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年創(chuàng)業(yè)的動力引擎,為大眾提供真正有需求的有效產(chǎn)品和服務等成為溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的重要方向。本文通過對溫州地區(qū)民宿發(fā)展現(xiàn)狀的梳理和分析,研究發(fā)展策略,使政府、行業(yè)協(xié)會、業(yè)主達成共識,推動溫州鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。論文共分六章：第1章,闡述了本研究的研究背景、研究目的及意義、研究的技術路線。第2章,基于對國內(nèi)外十多年來有關民宿研究文獻和新聞的研讀,對國內(nèi)外鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進行系統(tǒng)梳理,并對本文涉及到的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿等概念進行界定。第3章,總結了溫州民宿發(fā)展的現(xiàn)狀,從主要以“吃”為主要功能的農(nóng)家樂開始,為了解決接待能力不足政府出臺相應政策鼓勵發(fā)展“住”的功能至上的鄉(xiāng)村客棧、家庭旅館,由此農(nóng)民開始吃上旅游飯,鄉(xiāng)村旅游積極有效地帶動了當?shù)亟?jīng)濟收入,溫州11個縣市區(qū)形成了民宿村、民宿帶的基本格局。民宿的良好勢頭吸引了工商資本相繼進入,與政府扶持一起推動溫州民宿呈現(xiàn)出經(jīng)營主體多元,形態(tài)層次多樣的特點。并總結溫州民宿大致分為品牌連鎖型、傳承文創(chuàng)型、休閑度假型、眾籌運作型、整村開發(fā)型、生態(tài)體驗型、傳統(tǒng)旅社型等多種類型。第4章,采用SWOT分析方法對溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的條件進行分析。發(fā)展溫州鄉(xiāng)村民宿的優(yōu)勢所在：氣候優(yōu)勢；自然條件、歷史人文、古村落古建筑等資源優(yōu)勢；.交通優(yōu)勢。劣勢所在：內(nèi)涵挖掘不夠；服務質(zhì)量有待提高：發(fā)展定位不準確：營銷模式比較傳統(tǒng)；民宿信息化管理偏弱。機會所在：政策利好；消費需求和空間增大；互聯(lián)網(wǎng)技術帶來便利和更多可能性。威脅所在：產(chǎn)品同質(zhì)化問題；來自周邊地區(qū)的競爭。第5章,溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展中的主要問題及成因。第6章,總結,對溫州民宿發(fā)展提出對策建議。一要加強頂層設計,引導科學發(fā)展；二要加強政策扶持,鼓勵就業(yè)創(chuàng)業(yè)；三要加強民宿內(nèi)涵建設,增強民宿品牌的黏度；四要簡政放權,強化服務；五要明確客源定位,助力精準營銷；六要緊跟信息化潮流,移動終端營銷。第7章,研究結論與展望。本文的主要研究成果：(一)梳理總結了溫州現(xiàn)有鄉(xiāng)村民宿的類型及特點。(二)對溫州鄉(xiāng)村民宿今后發(fā)展從政府、產(chǎn)業(yè)的角度提出了建議。
【關鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村民宿 溫州
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7;F719.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第1章 引言10-14
• 一、選題背景10
• 二、研究目的及意義10-12
• (一) 研究目的10-11
• (二) 研究意義11-12
• 三、研究思路及研究方法12-13
• (一) 研究思路12
• (二) 研究方法12-13
• 四、研究思路及論文框架13-14
• 第2章 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-21
• 一、國內(nèi)民宿研究進展14-16
• (一) 民宿的起源及概念14-15
• (二) 民宿發(fā)展過程中存在的問題及對策研究15-16
• (三) 經(jīng)營管理研究探索及啟示16
• 二、國外民宿研究現(xiàn)狀16-18
• (一) 民宿市場情況研究17
• (二) 國外民宿最新進展17-18
• 三、國內(nèi)外民宿研究評述18
• 四、相關概念和理論基礎18-21
• (一) 相關概念界定18-19
• (二) 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理論19-21
• 第3章 溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展現(xiàn)狀分析21-27
• 一、溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展現(xiàn)狀21-22
• 二、溫州民宿的主要類型及特點22-27
• (一) 品牌連鎖型22
• (二) 傳承文化創(chuàng)意型22-23
• (三) 休閑度假型23-24
• (四) 眾籌運作型24
• (五) 整村開發(fā)型24-25
• (六) 生態(tài)體驗型民宿25-27
• 第4章 溫州鄉(xiāng)村民宿的SWOT分析27-37
• 一、溫州發(fā)展鄉(xiāng)村民宿的競爭優(yōu)勢27-31
• (一) 氣候優(yōu)勢27
• (二) 資源優(yōu)勢27-30
• (三) 交通優(yōu)勢30-31
• 二、溫州發(fā)展鄉(xiāng)村民宿的競爭劣勢31-32
• (一) 內(nèi)涵挖掘不夠31
• (二) 服務質(zhì)量有待提高31-32
• (三) 發(fā)展定位不準確32
• (四) 營銷模式比較傳統(tǒng)32
• (五) 民宿信息化管理偏弱32
• 三、溫州發(fā)展鄉(xiāng)村民宿的機會32-35
• (一) 政策利好32-33
• (二) 消費需求和空間增大33-34
• (三) 互聯(lián)網(wǎng)技術帶來便利和更多可能性34-35
• 四、溫州發(fā)展鄉(xiāng)村民宿所受的威脅35-37
• (一) 產(chǎn)品同質(zhì)化問題35-36
• (二) 來自周邊地區(qū)的競爭36-37
• 第5章 溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展中的主要問題及成因37-39
• (一) 降低門檻、井噴式發(fā)展37
• (二) 對當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)增收帶動力不夠37
• (三) 民宿“身份”不清37-38
• (四) 污染違章問題漸顯現(xiàn)38-39
• 第6章 溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展對策39-42
• 一、加強頂層設計,引導科學發(fā)展39
• 二、加強政策扶持,鼓勵就業(yè)創(chuàng)業(yè)39-40
• 三、加強民宿內(nèi)涵建設,增強民宿品牌的黏度40
• 四、簡政放權,強化服務40
• 五、明確客源定位,助力精準營銷40-41
• 六、緊跟信息化潮流,移動終端營銷41-42
• 第7章 研究結論與不足42-43
• 一、研究結論42
• 二、研究不足42-43
• 注釋43-47
• 參考文獻47-49
• 致謝49-50

  本文關鍵詞：溫州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：274097