【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,居民收入日益提高,旅游也逐漸成為人們生活消費的重要組成部分,旅游市場前景廣闊。不少地方都將發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為重點工作,國內(nèi)景區(qū)數(shù)量在不斷增加,導致景區(qū)之間的競爭日益激烈,特別是地理位置相近、資源相似的景區(qū)之間競爭更加激烈,所以旅游景區(qū)營銷就變得越來越重要。老君洞景區(qū)位于河南省西峽縣,因老子曾在此隱居、養(yǎng)生、傳經(jīng)而得名,景區(qū)擁有豐富的自然資源和獨特的人文資源,近年來也取得了一定的成績。但隨著游客需求的不斷變化,周邊市場競爭的日趨激烈,采取什么樣的營銷策略來吸引游客是老君洞景區(qū)下一步發(fā)展必須要考慮的問題。本文以老君洞景區(qū)為研究對象,通過對景區(qū)實地調(diào)研,收集相關資料,研究老君洞景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀,運用SWOT分析法進行對比分析,找出景區(qū)存在的問題,通過調(diào)查問卷的形式,對景區(qū)游客市場展開調(diào)查,根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)對目標市場進行細分和定位,運用7P's理論,結合老君洞景區(qū)的實際情況,提出具有針對性的營銷策略。主要包括:景區(qū)目標市場定位在南陽地區(qū),隨著景區(qū)產(chǎn)品的不斷豐富,逐步擴大市場;在產(chǎn)品策略上,深入挖掘老子文化,開發(fā)養(yǎng)生產(chǎn)品,開展演出活動,打造精品主題活動等策略來豐富景區(qū)的產(chǎn)品體系;制定靈活多變的產(chǎn)品價格;多渠道營銷策略相結合;采用豐富多樣的促銷手段;重視景區(qū)從業(yè)人員整體素質(zhì)的建設;注重景區(qū)的有形展示;做好景區(qū)服務流程管理。通過此次研究,希望為老君洞景區(qū)今后的發(fā)展提供參考,使景區(qū)未來的營銷活動更具有針對性,吸引更多游客,幫助景區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展發(fā)展;同時也為縣內(nèi)其他景區(qū)和類似的旅游景區(qū)的發(fā)展提供參考和借鑒。
【學位授予單位】：河南財經(jīng)政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F592.7
【圖文】：

3.2 老君洞景區(qū)競爭對手分析3.2.1 老君洞景區(qū)周邊旅游資源老君洞景區(qū)位于伏牛山世界地質(zhì)公園內(nèi)，周邊旅游資源豐富，吸引大批游客前來游玩。老君洞景區(qū)向北 90 公里的范圍內(nèi)有老君山、雞冠洞、重渡溝、龍峪灣、白云山等知名景區(qū)；向南有八仙洞景區(qū)、香嚴寺、丹江大觀苑等景區(qū)；向東45 公里就是著名的寶天曼生態(tài)旅游區(qū)；向西有金絲大溪谷、丹江漂流等景區(qū)。西峽縣內(nèi)還有老界嶺景區(qū)、老界嶺滑雪場、五道幢景區(qū)、龍?zhí)稖暇皡^(qū)、銀樹溝景區(qū)、伏牛地下河景區(qū)、荷花洞景區(qū)等（西峽縣旅游地圖如下圖 3-1 所示）。這些旅游資源大部分都位于伏牛山脈上，具有一定的相似性，隨著旅游市場的進一步發(fā)展，老君洞景區(qū)同其他景區(qū)競爭會更加激烈。要想讓老君洞景區(qū)從激烈競爭中脫穎而出，取得進一步的發(fā)展，就必須對景區(qū)主要競爭對手進行分析，本文主要對相鄰競爭對手和周邊競爭對手進行分析。

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 李炳善;;淺談旅游景區(qū)的主要危機及管理[J];文化產(chǎn)業(yè);2018年11期

2 鄧方江;張永麗;陳佳佳;;新疆智慧景區(qū)建設現(xiàn)狀調(diào)查分析——以5A級景區(qū)為例[J];電子商務;2018年08期

3 汪舟;;優(yōu)質(zhì)旅游背景下政府對景區(qū)管理機制提升的思考[J];四川職業(yè)技術學院學報;2018年05期

4 李瑋;;地方景區(qū)管理體制的問題與對策淺析[J];經(jīng)濟研究導刊;2016年31期

5 肖鴻q

本文編號：2733775