【摘要】：20世紀(jì)末期,紅色旅游在我國興起,隨著三期“全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要”的頒布,紅色旅游活動在全國多地開花,呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。一方面,紅色旅游促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展;另一方面,紅色旅游在全國范圍內(nèi)建立了廣泛的覆蓋面及良好的群眾基礎(chǔ),成功喚醒了國人的紅色記憶,成績顯著�？梢哉f,紅色旅游已經(jīng)成為一種逐漸興旺并且具有良好發(fā)展前景的旅游模式。但目前,游客對紅色旅游的需求越來越高級化、特色化、多元化,而市場上呈現(xiàn)出的仍然是初級紅色旅游產(chǎn)品,紅色旅游產(chǎn)品輸出和游客需求之間存在較大的差距。一方面,供需之間不匹配導(dǎo)致紅色旅游消費低級化,游客的紅色旅游體驗及需求不能得到充分滿足,另一方面,紅色旅游資源未能充分發(fā)揮其效能,紅色旅游產(chǎn)品優(yōu)化已經(jīng)成為適應(yīng)市場發(fā)展和游客需求的必然趨勢。游客旅游體驗感知價值深刻影響游客的紅色旅游行為,對紅色旅游產(chǎn)品營銷和紅色旅游市場發(fā)展有著重大影響,因此,從大學(xué)生游客感知價值的角度出發(fā),研究紅色旅游產(chǎn)品的優(yōu)化問題具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。本文以湖南省懷化市紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀為現(xiàn)實背景,以大學(xué)生游客感知價值為切入點,對國內(nèi)外紅色旅游、游客感知價值的文獻(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)和梳理,結(jié)合湖南省懷化地區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)狀和紅色旅游產(chǎn)品特點,初步假設(shè)紅色旅游游客感知價值包括功能性價值、社會性價值、教育性價值、情感價值、體驗價值5個維度。參照Sheth的PERVAL量表等旅游者的體驗感知價值測量量表,編制出懷化市紅色旅游感知價值量表,發(fā)放調(diào)查問卷并收集數(shù)據(jù),采用SPSS19.0統(tǒng)計分析軟件處理問卷數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)分析部分,首先通過探索性因子分析發(fā)現(xiàn)紅色旅游感知價值的5個維度構(gòu)成;然后通過維度分析,得出游客對5個維度和各個變量的認(rèn)同度是不同的,按認(rèn)同度由高到低的順序排列分別是:體驗價值、教育性價值、情感價值、功能性價值、社會性價值。最后,根據(jù)研究結(jié)論,本文分別從功能性價值、社會性價值、教育性價值、情感價值和體驗價值角度提出了懷化地區(qū)市紅色旅游產(chǎn)品的優(yōu)化建議,并從政策、組織、資金、人才四方面提出了保障措施。
【圖文】：

懷化市位于大湘西地區(qū)，這里地域偏僻，經(jīng)濟發(fā)展滯后，在湖南省地域面積最廣，逡逑但ＧＤＰ排名卻靠后，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)。２０１６年懷化市地區(qū)生產(chǎn)總值（ＧＤＰ）為１３９６．１５逡逑億元，同比增長８．１％邋（見圖３－１）。全市城鄉(xiāng)居民可支配收入為１３８０８元，同比增長１０％。逡逑其中，旅游業(yè)收入２９７．邋４４億元，占２０１６年ＧＤＰ的比重為２１．邋３％，是湖南省除張家界和逡逑湘西州外，旅游業(yè)收入占地區(qū)生產(chǎn)總值比重較大的地區(qū)，說明懷化市經(jīng)濟發(fā)展對旅游業(yè)逡逑的依賴程度較高。（數(shù)據(jù)詳見表３－１、圖３－１）逡逑１０逡逑

邐２０１７逡逑■ＨｆｃＫ生產(chǎn)總值邐增速％逡逑圖３－１懷化市地區(qū)生產(chǎn)總值增長情況逡逑數(shù)據(jù)來源：湖南省統(tǒng)計局逡逑３．邋２懷化市旅游業(yè)概況逡逑３．邋２．１懷化市旅游業(yè)發(fā)展基本情況逡逑２０１６年，湖南省懷化市入列全國全域旅游創(chuàng)建示范區(qū)，全年建成４Ａ級景區(qū)２個、逡逑３Ａ級景區(qū)８個。全市國家級旅游景區(qū)（點）總量增至４０個，其中，４Ａ級景區(qū)（點）有逡逑７個，，３Ａ級景區(qū)３０個，２Ａ級景區(qū)（點）有３個。懷化市擁有星級飯店４０家，其中：１逡逑家４星級飯店
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F592.7

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本文編號：2697086