【摘要】：擁有十三億人口的中國,是世界上最有旅游潛力的國家。據(jù)世界旅游組織的預(yù)測,2020年到國外旅游度假的中國人將達(dá)到十億人次,所以現(xiàn)在人們看到的可能還只是冰山一角。本文的目的是從戰(zhàn)略的角度來研究如何增加捷克旅游對(duì)中國游客的吸引力。通常中國游客第一次游玩歐洲時(shí),都會(huì)選擇去如英國,法國,德國或者西班牙等比較有名的國家,現(xiàn)在捷克也想要榜上有名。 位于歐洲中部的捷克共和國是個(gè)旅游的國度,很大一部分的收入來源于旅游業(yè),約占其GDP的3%。很長的一段時(shí)間里,捷克共和國在中國民眾中的知名度不是很高,主要原因可能是在捷克斯洛伐克分裂之后,兩個(gè)國家的名字有一些混淆�，F(xiàn)在,因?yàn)樗箍逻_(dá)汽車在中國的熱銷,中國民眾對(duì)捷克又有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。本論文的第一部分主要介紹了捷克旅游業(yè)的特色,捷克有著最為集中的文化古跡,其中有許多都被列入聯(lián)合國教科文組織的世界遺產(chǎn)名錄。第二部分研究了中國游客的特征,他們的預(yù)期和喜愛的活動(dòng)。采用問卷調(diào)查的方式,采訪了有大學(xué)以上教育背景的中國人,這類人群是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,或者有潛力具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去承擔(dān)出國旅行費(fèi)用的。出人意料的是,調(diào)查結(jié)果與普遍觀點(diǎn)真好相反,中國旅客并不喜歡跟團(tuán)旅游。本篇論文應(yīng)用了國家品牌理論,以歐盟為主品牌的捷克,傳遞的是一種提供高質(zhì)量服務(wù)及治安良好的印象。自捷克2004年加入歐盟,成為中國公民出境旅游目的地以來,來自中國的游客數(shù)量一直呈兩位數(shù)的增長趨勢。另外,國家品牌和城市品牌兩個(gè)指針也被用于評(píng)價(jià)中國游客對(duì)捷克共和國和布拉格的認(rèn)知程度。本文作者也對(duì)一位捷克的導(dǎo)游進(jìn)行了的采訪,對(duì)關(guān)于捷克旅游業(yè)的一些觀點(diǎn)和實(shí)踐做了更深入的了解。最后,本論文從戰(zhàn)略的角度對(duì)未來捷克的旅游業(yè)如何發(fā)展,如何吸引更多的中國游客提供了建議。
【圖文】：

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【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F595.24

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本文編號(hào)：2691340