【摘要】：旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè),各地都非常重視。隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展,舉國上下舉辦的各色節(jié)慶旅游活動(dòng)受到更多人的關(guān)注,各地區(qū)都希望通過舉辦節(jié)慶活動(dòng)來帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展,吉林省內(nèi)也涌現(xiàn)了多樣的節(jié)慶旅游活動(dòng)。近年來雙陽區(qū)作為省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)秀代表,節(jié)慶旅游也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。自2014年開始,雙陽區(qū)利用本地特色資源,相繼舉行了“奢嶺草莓旅游節(jié)”、“中國雙陽梅花鹿節(jié)”、“黑魚葡萄采摘節(jié)”、“雙陽冰雪嘉年華”等系列節(jié)慶活動(dòng),市場反響效果不錯(cuò),在區(qū)域內(nèi)提升了一定的知名度。但目前吉林省內(nèi)已有一些較為成功的節(jié)慶品牌,且雙陽區(qū)節(jié)慶旅游活動(dòng)與長春周邊其他地區(qū)相比,并沒有明顯的獨(dú)特優(yōu)勢,活動(dòng)內(nèi)容趨于同質(zhì)化。為了更好的發(fā)展地方旅游品牌,需要對節(jié)慶旅游活動(dòng)進(jìn)行更科學(xué)的營銷策劃。本文選取長春市雙陽區(qū)節(jié)慶活動(dòng)作為主要研究對象。通過相關(guān)文獻(xiàn)的查找學(xué)習(xí),界定了本文研究的節(jié)慶旅游范圍和應(yīng)用的節(jié)慶旅游營銷理論。運(yùn)用查找資料、訪談等方式,采集雙陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及節(jié)慶旅游活動(dòng)發(fā)展情況資料。結(jié)合長春節(jié)慶旅游市場發(fā)展的大背景,分析雙陽區(qū)節(jié)慶旅游營銷中存在的問題,針對存在的問題提出適合雙陽節(jié)慶旅游的定位。結(jié)合市場營銷4P組合理論,從產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、營銷渠道和旅游促銷四個(gè)方面提出了雙陽節(jié)慶旅游營銷策略。同時(shí),為了保證節(jié)慶旅游營銷策略推廣效果,提出三方面保障措施。通過研究發(fā)現(xiàn),雙陽區(qū)節(jié)慶旅游在連續(xù)發(fā)展五年之后逐漸遇到瓶頸,在活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)、宣傳推介方式、運(yùn)作模式等方面都出現(xiàn)了一定問題。針對自身資源特點(diǎn)和長春節(jié)慶旅游市場發(fā)展環(huán)境,本文得出以下主要結(jié)論:選擇本地居民和長春市民為主要目標(biāo)群體,積極拓展周邊區(qū)域市民參與。調(diào)整活動(dòng)舉辦重心,通過突出優(yōu)勢梅花鹿資源來樹立獨(dú)特節(jié)慶旅游品牌。在產(chǎn)品開發(fā)策略上更加注重游客的參與度和體驗(yàn)度,加大旅游特色商品的開發(fā);在產(chǎn)品定價(jià)策略上通過產(chǎn)品細(xì)分和差別定價(jià)提升利潤空間;在營銷渠道策略上拓展分銷渠道的數(shù)量和廣度;在旅游促銷策略上增加宣傳投入,促銷內(nèi)容、時(shí)間、方式要有針對性和計(jì)劃性。此外,用政府優(yōu)惠保障措施、人才聯(lián)合培養(yǎng)、市場化運(yùn)作等措施來幫助節(jié)慶旅游營銷推廣取得更好的成效。
【圖文】：

H 人文活動(dòng)HB 藝術(shù) HBA 文藝團(tuán)體 雙陽評(píng)劇團(tuán) 1HD 現(xiàn)代節(jié)慶 HDC 商貿(mào)農(nóng)事節(jié)草莓節(jié)、梅花鹿節(jié)、葡萄節(jié)、冰雪嘉年華4依照中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)——GB/T18972-2003》中的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對雙陽區(qū)相關(guān)資源進(jìn)行打分評(píng)價(jià)，將其分為五級(jí)，從高級(jí)到低級(jí)為：五級(jí)旅游資源，得分值域≥90 分。四級(jí)旅游資源，得分值域≥75－89 分。三級(jí)旅游資源，得分值域≥60－74 分。二級(jí)旅游資源，得分值域≥45－59 分。一級(jí)旅游資源，得分值域≥30－44 分。未獲等級(jí)旅游資源，得分≤29分。其中：五級(jí)、四級(jí)、三級(jí)旅游資源被通稱為“優(yōu)良級(jí)旅游資源”；二級(jí)、一級(jí)旅游資源被通稱為“普通級(jí)旅游資源”。雙陽區(qū)擁有五級(jí)旅游單體 1 個(gè)，四級(jí)旅游單體 14 個(gè)，三級(jí)旅游單體 61 個(gè)，二級(jí)旅游單體 55 個(gè)，，一級(jí)旅游單體 72 個(gè)，未獲等級(jí)旅游單體 43 個(gè)。各級(jí)別占比如圖 3.1 所示，其中優(yōu)良級(jí)別旅游單體共 76 個(gè)，占旅游單體總量的 30.89%，普通旅游單體為 170 個(gè)，占總量的 69.11%。
【學(xué)位授予單位】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F592.7

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本文編號(hào)：2652150