【摘要】：近年來,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,分享經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,將分散的、閑置的資源聚集、復(fù)用和供需匹配,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新,這種商業(yè)模式已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。民宿,作為分享經(jīng)濟(jì)在旅游領(lǐng)域的典型代表和旅游目的地文化符號(hào)的承載空間,以家庭副業(yè)的形式,將閑置房屋等資源提供給旅游者,通過打造不同于旅游者日常生活的社交空間,實(shí)現(xiàn)了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的完美融合,滿足了旅游者在全域旅游的時(shí)代背景下個(gè)性化、非標(biāo)準(zhǔn)化的旅游需求。這種旅游需求的特殊性可以通過對(duì)民宿游客感知價(jià)值的研究予以分析和挖掘。民宿業(yè)的蓬勃發(fā)展使大量資本涌入民宿市場,帶動(dòng)了相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)旅游地資源的進(jìn)一步整合。然而,由于文化因素和地域差異等相關(guān)因素的影響,民宿的發(fā)展也出現(xiàn)了商業(yè)化、同質(zhì)化等問題。目前我國對(duì)民宿這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未出臺(tái)相關(guān)政策,以及民宿的概念內(nèi)涵和發(fā)展定位的模糊,使得民宿經(jīng)營者忽視民宿文化內(nèi)涵和游客主觀感受,出現(xiàn)供給不足和供需錯(cuò)位等現(xiàn)象。由于我國民宿業(yè)的發(fā)展起步較晚,目前學(xué)術(shù)界有關(guān)民宿的研究成果尚未成體系。對(duì)于民宿的研究多從供給側(cè)的角度出發(fā),研究內(nèi)容較為寬泛,且以概念性研究為主,例如民宿現(xiàn)狀描述、經(jīng)營模式、對(duì)策建議以及臺(tái)灣和大陸民宿發(fā)展對(duì)比等宏觀層面。以定性研究為主要研究方法,定量研究和實(shí)證分析較少。本研究通過回顧國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,辨析民宿和感知價(jià)值等相關(guān)概念,以市場營銷學(xué)中的顧客感知價(jià)值理論和顧客期望理論為理論基礎(chǔ),在已有的研究成果上,從旅游需求側(cè)的角度出發(fā),以民宿游客為研究視角,圍繞民宿游客的感知價(jià)值展開相關(guān)研究。通過問卷發(fā)放和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的分析方法,對(duì)民宿游客的感知價(jià)值進(jìn)行維度劃分,并以此為基礎(chǔ),進(jìn)一步分析不同游客群體的感知價(jià)值差異。根據(jù)上述研究思路,本研究主要包括以下內(nèi)容:1、首先在闡明三大研究背景的基礎(chǔ)上提出本研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義,在此基礎(chǔ)上梳理出文章的研究框架和研究方法,最后說明研究可能的創(chuàng)新點(diǎn)。2、通過對(duì)國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的梳理總結(jié),首先對(duì)民宿和感知價(jià)值的概念做了整理,并提煉出本研究所提及的民宿和感知價(jià)值等基本概念。接著了解國內(nèi)外關(guān)于民宿的研究進(jìn)展,分析現(xiàn)有研究的完善和不足之處,并作出文獻(xiàn)述評(píng),與前文闡述的理論意義形成前后呼應(yīng)。最后在對(duì)相關(guān)概念和研究綜述歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上闡述本研究的理論基礎(chǔ)。3、在總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于感知價(jià)值維度劃分和量表問項(xiàng)的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)出適合本研究的研究量表,通過預(yù)調(diào)研對(duì)研究量表進(jìn)行檢驗(yàn)和修正,形成最終的調(diào)查問卷。通過發(fā)放、回收和篩選,最終得到309份有效問卷。運(yùn)用SPSS分析工具對(duì)309份有效問卷進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析,信效度檢驗(yàn)等樣本分析,為后文感知價(jià)值及其差異性的研究奠定基礎(chǔ)。4、通過提取因子、因子命名和因子解釋,從21個(gè)測量問項(xiàng)中提取出5個(gè)公因子,最終得到民宿游客感知價(jià)值包含五大維度:成本感知、功能價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、情感價(jià)值、情景價(jià)值。以此為基礎(chǔ),針對(duì)不同的游客群體,例如不同性別、不同年齡、不同月收入、不同職業(yè)、不同受教育程度以及不同居住次數(shù)等群體差異,進(jìn)一步分析民宿游客感知價(jià)值的差異性。5、通過對(duì)研究所形成的具體結(jié)果和結(jié)論的闡述和梳理,進(jìn)一步提出民宿發(fā)展的相關(guān)建議,分析文章存在的不足之處,并提出未來可能的研究方向。
【圖文】：

邐第一章緒論邐逡逑英國心理學(xué)家Ｃ．Ｅ．斯皮爾曼第一次對(duì)因子分析的概念作出界定，因子分析逡逑又稱因素分析，是一種基于眾多觀測數(shù)據(jù)，將性質(zhì)相同的變量合成一個(gè)因子，減逡逑少變量的數(shù)量，，進(jìn)而尋找代表性因子的降維處理方法。因子分析法的主要目的是逡逑在大量觀測數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，探索隱藏在其背后的某種結(jié)構(gòu)，以較少的幾個(gè)因子反逡逑映原始資料的大部分信息。逡逑（二）技術(shù)路線逡逑理
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F592;F719.2

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本文編號(hào)：2644779