【摘要】：隨著世界工業(yè)化的深入和物質財富的積累,越來越多生活在城市的人們更為注重生活品質,他們厭倦了城市快節(jié)奏的生活、布滿煙塵的大氣和冷漠的人際關系,回歸自然、返樸歸真的愿望強烈,由此從19世紀開始,一股鄉(xiāng)村旅游熱潮自歐美發(fā)達國家席卷全球。鄉(xiāng)村旅游在我國起步于上世紀80年代末,在90年代隨著國家加大力度調整農業(yè)結構和出臺了一系列扶貧措施后在各地得到快速發(fā)展,時至今日仍方興未艾。 鄉(xiāng)村旅游是一種特殊的旅游方式,講究人文關懷更甚于自然環(huán)境,因此在風俗習慣差異很大的各地呈現(xiàn)出很多不同的特點和模式。本文以地處我國中部地區(qū)的湖南省省會長沙市為對象,調查分析其鄉(xiāng)村旅游景區(qū)游客需求,探討適合其的穩(wěn)定快速可持續(xù)發(fā)展的模式和方法。 文章首先總結了國內外與鄉(xiāng)村旅游相關的理論與文獻,然后著重分析了長沙市及周邊地區(qū)文化習俗的特點,并進行了實地調查,對影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題進行討論與研究,最終得出了促進鄉(xiāng)村旅游又好又快發(fā)展的建議與對策。論文共分五個部分： 第一部分為緒論,闡述研究背景和意義,綜述國內外相關文獻并且做出簡要評述,并提出研究方法和可能的創(chuàng)新點； 第二部分是全文的理論基礎,主要內容為探討旅游需求與動機理論和市場細分與定位理論； 第三部分是長沙市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析,文章先分析了作為背景的湖南省鄉(xiāng)村旅游的政策和市場狀況,然后重點考察長沙鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀,并對之進行SWOT分析； 第四部分是長沙鄉(xiāng)村旅游景區(qū)游客需求研究,這是文章的實證部分,作者根據(jù)實地調查所得到數(shù)據(jù)進行分析,得到了旅游產品市場滿意度及游客偏好等具體結論； 第五部分是對長沙鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的建議,針對前文研究所得出的游客需求偏好結論,提出促進其健康快速成長的管理和政策層面的對策。
【圖文】：

圖4游客信息獲取渠道 Fig.4Visitorsaeeesstoinformation我們從圖4中發(fā)現(xiàn)，相比其他渠道，游客更加相信和關注身邊的親戚朋友所反映的信息，“口碑效應”體現(xiàn)出了很大的作用，這提示鄉(xiāng)村旅游景點應該更注重“口碑營銷”，做好服務工作。偶然碰到這一信息渠道對于以感受自然為主的游客的影響遠遠大于以緩解壓力為主的游客，所占比重達到33.5%。報刊雜志、電視廣播等主流媒體仍然對游客有著較大的影響。網絡作為一種新興媒體，近年來發(fā)展迅猛，越來越多的人們選擇通過網絡來獲取旅游相關信息，，其對年輕人群的影響尤為重要，由圖可以得出約25%的游客通過網絡來獲取旅游信息。從上圖可以看出

圖5游客停留時間對比圖 Fig.5TouristsstaycomParisonchart從圖5、表12可以看出，被調查游客在長沙鄉(xiāng)村景區(qū)旅游所花費的時間均為半天或一天，其中有62.4%的以緩解壓力為主的游客花費半天時間，52.9%的以感受自然為主的游客花費1天時間。而游客整體停留時間偏低的原因可能與長沙鄉(xiāng)村旅游產品比較單一，鄉(xiāng)村文化活動較少有關。要延長游客的停留時間，長沙鄉(xiāng)村旅游景區(qū)必須增加鄉(xiāng)村文化活動、豐富旅游產品。4.3出游同伴分析從圖5中可以看出，無論是以緩解壓力為主的游客還是以享受自然為主的游客，與親友出游的比重最大，這說明大部分游客的出游方式比較傳統(tǒng)，喜歡與熟悉的人一起旅游。以緩解壓力為主的游客有37.2%選擇了與同事一起出游，遠高于以享受自然為主的游客。在現(xiàn)代都市緊張的生活節(jié)奏下
【學位授予單位】：湖南農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F327;F592.7

【參考文獻】

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本文編號：2634222