【摘要】：隨著老齡化時(shí)代的到來(lái),老年旅游市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。本文研究反向代際對(duì)上一代旅游意愿的影響,指下一代成年子女通過(guò)反向代際的作用方式,影響上一代對(duì)旅游目的地的感知和對(duì)自身的感知,從而形成旅游意愿的過(guò)程。在旅游成為大眾活動(dòng)的時(shí)代,通過(guò)反向代際的角度研究子女是否對(duì)老年人旅游意愿產(chǎn)生影響,并能否從子女的角度進(jìn)一步打開(kāi)老年人旅游市場(chǎng),是本文研究的重點(diǎn)問(wèn)題。本文基于消費(fèi)者行為理論,并整合動(dòng)機(jī)理論、理性行為理論和計(jì)劃行為理論等模型,并引入前人研究的幾大反向代際維度:旅游溝通推薦、旅游出行支持和旅游消費(fèi)模式,最終確定了影響上一代旅游意愿的因素。另外,加入人口學(xué)特征、家庭特征和上代特征作為控制變量,從而形成了反向代際的對(duì)旅游意愿影響的模型。在實(shí)證研究上,本文基于文獻(xiàn)和理論的成果,通過(guò)實(shí)地和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)上一代進(jìn)行調(diào)查,從問(wèn)卷中收集到兩代人的信息,運(yùn)用spss等分析工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)和分析,從而驗(yàn)證各個(gè)變量之間的關(guān)系,對(duì)理論模型進(jìn)行進(jìn)一步的修正。本文的研究結(jié)論顯示:旅游出行支持和旅游溝通推薦會(huì)影響上代的自身感知,從而影響旅游意愿;旅游溝通推薦和旅游消費(fèi)模式會(huì)影響上一代對(duì)旅游目的地的感知質(zhì)量,從而影響上代的旅游意愿;而旅游出行支持和旅游溝通推薦這兩個(gè)因素可以直接影響上一代的旅游意愿。同時(shí),人口學(xué)特征、家庭特征和上代的個(gè)人特征會(huì)對(duì)模型產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用。本文根據(jù)以上的結(jié)論對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)提出建議:可以推出相關(guān)體驗(yàn)性的旅游活動(dòng)刺激老年人的旅游消費(fèi),也可以從子女的角度進(jìn)行旅游宣傳,運(yùn)用反向代際吸引老年旅游;也要根據(jù)個(gè)人和家庭的特征有針對(duì)性進(jìn)行老年旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
【圖文】：

圖４－１子女對(duì)父母出游支持情況逡逑

邐ｎｒ逡逑您的孩子態(tài)度上非常支持您出游您的孩子會(huì)在經(jīng)濟(jì)上支持您出游邐您孩子會(huì)陪伴您一起出游逡逑圖４－１子女對(duì)父母出游支持情況逡逑（２）旅游溝通推薦逡逑ｙ邋ｆ邋１逡逑，

本文編號(hào)：2633564