【摘要】：如今,伴隨著全球經(jīng)濟的快速增長,各行各業(yè)也蓬勃發(fā)展著,經(jīng)濟水平和生活水平的提升,使得世界各地的人們對精神生活的品質(zhì)要求不斷上升,隨之而來的是旅游消費者的基數(shù)不斷擴大,旅游產(chǎn)業(yè)作為一項“朝陽產(chǎn)業(yè)”發(fā)展迅速。主題公園作為現(xiàn)代概念的旅游產(chǎn)業(yè)早在十八世紀(jì)誕生,它將現(xiàn)代化高科技和多層次活動設(shè)置方式相融合的理念讓人耳目一新。然而在主題公園的六十余年發(fā)展歷程當(dāng)中,各種問題諸如主題設(shè)置無趣、旅游產(chǎn)品單一、旅游資源稀缺、營銷策略不當(dāng)、宣傳力度欠缺、品牌效應(yīng)低下等等,使得大部分的主題公園面臨著入不敷出,虧損甚至倒閉的艱難處境。在這樣的大背景下,本論文在閱讀大量的主題公園以及營銷策略的相關(guān)文獻以及參考國內(nèi)外主題公園的發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,對保加利亞瓦爾納主題公園的實際情況進行深入分析,為主題公園的營銷策略的制定提出參考性建議,進而推動保加利亞旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本論文一共分為五個章節(jié),大致分為三大部分,第一部分是緒論,這一章節(jié)主要對該論文的研究背、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及綜述、研究內(nèi)容及研究方法做了簡單的陳述和分析。第二部分主要對主題公園的以及波特五力模型模型做了基本的闡述,并且對相關(guān)概念以及理論基礎(chǔ)做出了概述。第三部分主要是從供應(yīng)商的議價能力、購買者的議價能力、新進入者的威脅、替代品的威脅、競爭程度分析這五個角度對保加利亞瓦爾納歷史主題公園進行五力分析并提出可行性高創(chuàng)新性強的營銷策略。最后,文章的結(jié)尾做出結(jié)論總結(jié)。
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F591

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本文編號：2632990