【摘要】：改革開放40年以來,中國經濟取得巨大成就,經濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展。十九大報告指出,中國社會主要矛盾已經發(fā)生轉變,為滿足人們日益增長的美好生活需要,必將攻堅克難,深化改革,優(yōu)化經濟結構。三產融合、消費結構轉變、產業(yè)升級將成為未來幾年我國經濟發(fā)展的重要特征和表現(xiàn)。而以休閑農業(yè)為代表的旅游經濟將成為消費的主要方向。隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高以及消費觀念的轉變,居民逐漸增加對休閑農業(yè)等旅游服務的消費,休閑農業(yè)市場空間巨大。據(jù)預測,2018年休閑農業(yè)市場規(guī)模將達到6000億人民幣,2020年將突破7000億人民幣。休閑農業(yè)的發(fā)展對解決三農問題、富裕農民、振興農村發(fā)揮巨大促進作用。因此,國家連續(xù)出臺一系列政策文件,鼓勵支持發(fā)展休閑農業(yè)。2015年中央一號文件要求繼續(xù)促進農村三產融合,發(fā)揮農業(yè)多種功能,開發(fā)農村生態(tài)觀功能、休閑旅游功能和文化傳播教育功能,形成布局優(yōu)化、特色突出、類型多樣、功能齊全的休閑農業(yè)格局。近10年來,寶雞市政府也積極發(fā)展休閑農業(yè),力求以休閑農業(yè)為突破口,實現(xiàn)農民富裕、農村繁榮、農業(yè)發(fā)展的目標。經過10余年發(fā)展,寶雞市休閑農業(yè)發(fā)展成果初現(xiàn),從事休閑農業(yè)的農民收入不斷提高,生態(tài)環(huán)境不斷改善,農村得到較快較好的發(fā)展。但寶雞市休閑農業(yè)在發(fā)展運營過程過程中也出現(xiàn)發(fā)展規(guī)模盲目擴大、經濟效益低、娛樂項目缺乏特色同質化嚴重、服務水平不高等問題。而運營模式關系到休閑農業(yè)是否可以健康長遠發(fā)展,是否可以為農業(yè)經濟發(fā)展帶來新動力,最終實現(xiàn)農民富裕,農村發(fā)展。所以,對休閑農業(yè)運營模式進行研究,對農業(yè),旅游業(yè)都具有重要意義。論文以管理學和旅游學為理論指導,以寶雞市休閑農業(yè)園為研究對象,在借鑒國內外學者對于休閑、休閑產業(yè)、休閑農業(yè)等相關研究基礎上,分析休閑農業(yè)相關理論和概念。結合實地調研數(shù)據(jù)和網絡搜集數(shù)據(jù),分析寶雞市休閑農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)有的幾種休閑農業(yè)運營模式,研究其存在問題。論文以關山牧場為例,從顧客滿意度視角對運營模式進行定量的評價研究,運用因子分析法和IPA分析法對關山牧場游客滿意度進行分析。分析國內外三個休閑農業(yè)園成功案例,借鑒其成功經驗,堅持以人為本原則、系統(tǒng)性原則、實踐性原則、融合發(fā)展原則、可持續(xù)原則。結合共享觀念,主要從運營主體、營銷模式和管理模式三個角度并結合實際市場需求,對寶雞市休閑農業(yè)園運營模式創(chuàng)新升級。研究發(fā)現(xiàn),寶雞市豐富的自然、旅游資源和良好的農業(yè)、經濟基礎成為發(fā)展休閑農業(yè)優(yōu)勢條件,寶雞市政府也積極推進休閑農業(yè)發(fā)展,制定一系列優(yōu)惠政策鼓勵農民發(fā)展休閑農業(yè),加大財政投資力度,為發(fā)展休閑農業(yè)提供良好的政策、法律、社會環(huán)境,寶雞市休閑農業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模,休閑農業(yè)規(guī)模占全省四分之一;關山牧場游客綜合滿意度水平不高,屬低等滿意度水平,牧場應對滿意度水平低的指標因素進行整改,也說明同質化的運營模式和娛樂活動對游客失去吸引力,寶雞市休閑農業(yè)園運營模式亟待創(chuàng)新;融合共享觀念的休閑農業(yè)園運營模式具有運營主體多元化、管理模式綜合化、盈利模式多樣化、兼顧農民利益的特點,不僅在理論上可行,在實踐中也可行,海南共享農莊的成功試行,為論文新運營模式在寶雞的運用提供充足的實踐經驗。最后,總結本次研究的缺陷和不足,用案例法研究測算寶雞市休閑農業(yè)園游客滿意度水平存在一定誤差,游客滿意度測評指標也需進行更多實證研究,并對未來研究提出方向。
【圖文】：

（2）重要性-滿意度評價分析采用IPA 分析法對游客滿意度進行分析，以滿意度均值（3.223）、重要性均值（3.6889）畫橫縱坐標分界線，分出四個象限，如圖4-1。圖 4-1 重要性-滿意度分析圖第一象限為優(yōu)勢區(qū)，包含景區(qū)環(huán)境(X4)、住宿價格(X7)、旅游路線規(guī)劃(X11)、住宿35

同時對接農場周邊小學、中學，讓學生來農場舉行課外實踐活識自然，感受自然，在游玩中學到很多知識。正是這么隨便的經營方式會員在這也能找到家的感覺，讓他們深深地愛上這片農場，這也是艾米發(fā)展可以越辦越好，獲得越來越多人認可的重要原因。毛驢市民農園本概況毛驢市民農園建立于2008年，依北京鳳凰嶺山而建，又與京密引水渠相0余畝，是北京市海淀區(qū)政府、中國人民大學共建的產學研基地，并由）科技發(fā)展中心團隊負責運營。小毛驢市民農園尊重自然規(guī)律，保護生園內采用自然農業(yè)種植技術，注重對傳統(tǒng)農耕文化和農業(yè)知識的保護和終堅持社會企業(yè)的經營理念，，追求社會效益最大化，堅持推動兒童自然續(xù)生活等公益性事業(yè)。截止2016年，已有700多戶家庭加入小毛驢市民
【學位授予單位】：西北農林科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F323.4;F592.7

【參考文獻】

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本文編號：2621636