【摘要】：在旅游地之間的競爭不斷加劇的今天，越來越多的學者發(fā)現(xiàn)形象是吸引旅游者和提升地區(qū)旅游競爭力的重要因素，形象時代悄然來臨，受其影響，旅游規(guī)劃思想也經(jīng)歷了從資源導向型到市場-資源導向型再到形象-市場-資源型的變化過程。 在形象為核心的理念指導下，大量的旅游形象策劃理論和方法涌現(xiàn)，出現(xiàn)了如區(qū)域旅游要素地方性理論、企業(yè)形象設計理論，，旅游形象策劃的TDIS模式、區(qū)域旅游形象建立程序等旅游形象策劃方面的理論和方法。這些理論和方法都有其獨到之處，將它們進行梳理總結并且運用于實際操作來指導地區(qū)旅游形象建設的實踐是當務之急。 該研究在運用文獻綜述法、多學科綜合研究法、實地調(diào)查研究法、定量分析研究法的基礎上，對前人的研究進行整合，發(fā)現(xiàn)旅游形象策劃的過程一般分為基礎調(diào)查、核心定位和設計實施三個階段。以此為契機，提出旅游地策劃的三階段五步驟——AIPDP策劃方法，并且將這一方法運用于巴馬瑤族自治縣旅游形象策劃的實踐當中。 通過對巴馬瑤族自治縣的地理文脈進行分析和對巴馬旅游資源進行調(diào)查與分類發(fā)現(xiàn)：獨特優(yōu)越的自然環(huán)境是巴馬人長壽的重要原因，特有的長壽文化、豐富多彩的民族民俗文化是巴馬的地方性所在。而巴馬旅游資源類型齊全，組合度好，資源品位較高。對巴馬旅游形象現(xiàn)狀進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：巴馬屬于知名度不高而美譽度較高地區(qū)，游客對巴馬旅游的總體印象較好但是對于某些基礎服務設施的評價較低，長壽養(yǎng)生旅游地和自然生態(tài)好是游客對巴馬最主要的兩種本底感知形象，不同地區(qū)的游客對于巴馬旅游形象的感知略有差別，構成巴馬長壽養(yǎng)生旅游地形象的因素有很多，比如有養(yǎng)生特色景區(qū)景點及其配套條件、養(yǎng)生食品和特產(chǎn)、巴馬的養(yǎng)生秘訣、養(yǎng)生旅游項目等。 根據(jù)分析調(diào)查結果綜合考慮地理文脈、形象現(xiàn)狀和資源稟賦，運用旅游形象定位基本方法，提出了巴馬旅游形象主題——世界生態(tài)長壽之鄉(xiāng)，以及主題宣傳口號——屬于世界的生態(tài)長壽之鄉(xiāng)——探索生命之河。在此前提下，依據(jù)主題形象制定以形象為導向的巴馬旅游發(fā)展總體目標，包括總體戰(zhàn)略目標、目標市場定位和區(qū)域布局規(guī)劃。 在形象設計方面，依據(jù)形象主題定位，從人—地感知和人—人感知兩個角度對巴馬旅游地形象進行設計。從景觀設計、視覺符號識別系統(tǒng)設計、感官要素和服務設施建設、居民形象、服務形象和旅游者形象等方面為巴馬旅游形象要素設計提供建議。形象傳播方面，除了設計宣傳口號外，依據(jù)形象調(diào)查問卷統(tǒng)計結果對旅游者獲取巴馬旅游形象信息的途徑進行分析，從而有針對性的制定形象傳播策略，最后提出應重視旅游商品作為旅游地形象載體的作用。 三階段五步驟——AIPDP形象策劃方法對于完善旅游策劃相關理論和指導地區(qū)旅游形象策劃的實踐都具有重要意義。該方法在巴馬旅游形象策劃實踐中的運用將有利于巴馬旅游形象的建立、傳播和提升。
【圖文】：

按照地理學觀點,各區(qū)域由于地域性差異,其所處的位置、地位、資源稟賦等有所不同成的旅游形象也就明顯不同.任何旅游目的地都具有其自身獨特的地方特性,稱為地脈(context).①地理文脈分析是區(qū)域旅游形象設計的基礎工作之一.其主要任務就是對規(guī)劃區(qū)域的地理文脈的把握,對地方歷史文化的"閱讀"和 提煉 ,精煉的總結該地本風格。地理文脈分析包括自然地理狀況、歷史文化特征和民族民俗文化等分析和對地區(qū)經(jīng)展狀況的把握。本章除就以上幾個方面進行討論以外，還將著重對巴馬獨特的長壽文行介紹和分析。.1 自然條件.1.1 地理位置巴馬瑤族自治縣位于廣西壯族自治區(qū)西北部，盤陽河中游，在北緯 23°51′～24°2經(jīng) 106°51′～107°23′。東鄰大化瑤族自治縣，西接百色市和凌云縣，東南與平果縣，西南與田陽縣交界，北與鳳山、東蘭縣相依。323 國道、322 省道呈 X 型貫穿縣境路從縣城可達紅水河流域各港口，是廣西巖灘電站的主要庫區(qū)之一。縣城在巴馬鎮(zhèn)，縣域中部，距南寧市 250 公里、河池市 210 公里、百色市 120 公里。（圖 3-1）

3.1.2 地形地貌巴馬瑤族自治縣位于廣西山字型前弧西翼中段，地質(zhì)構造線呈北西向和南北向延展。本地區(qū)褶皺主要以箱狀背斜和屜狀向斜形式出現(xiàn)，背斜有西山——長峒背斜、巴馬背斜和所略背斜，向斜多為隱伏狀，一般潛伏在背斜構造之間。巴馬瑤族自治縣位于廣西盆地和云貴高原之間的斜面上，是高峰叢深洼地巖溶地貌，大部呈石山區(qū)；中部和東南部低，是中低山丘陵地貌，大部呈土山區(qū)。但土山區(qū)也鑲嵌著大片巖溶峰叢深洼地；石山區(qū)鑲嵌著帶狀丘陵地貌。山脈走向基本上呈北西向，主要地貌類型有高峰叢深洼地地貌、高峰叢林谷地地貌、中山中切割地貌、低山淺切割地貌及巖溶微地貌等。如圖 3-2。
【學位授予單位】：廣西師范學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

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