發(fā)布時間：2018-10-13 16:05

【摘要】：隨著旅游市場競爭日趨激烈,目的地定位的重要性愈加突出。然而,國內研究和實踐對"把握旅游者興趣和需求"這一定位首要工作普遍認識不足,且實施不到位。鑒于此,本研究對目的地定位中"擊中消費者心靈"這一關鍵環(huán)節(jié)的實施從理論和實證上進行了闡釋。理論上,分析了目的地突出屬性與定位之間的關系及當前國內誤區(qū)。實證上,引入輪換方格分析法,以國內十大海濱城市目的地為要素,闡釋了識別旅游者對競爭目的地相比較的目的地突出屬性的方法程序。此外,對旅游者訪談結果與目的地業(yè)界代表訪談結果的比較發(fā)現(xiàn),供需雙方在旅游者需求的認識上不吻合。文章最后還對本研究的應用價值和局限做了總結。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in the tourism market, the importance of destination positioning is becoming more and more prominent. However, domestic research and practice on the "grasp the interests and needs of tourists" the primary task of the general understanding of the lack of implementation. In view of this, this study explains the implementation of the key link of "hitting the consumer's heart" in destination location theoretically and empirically. In theory, the relationship between destination prominent attribute and location and the current domestic misunderstanding are analyzed. Empirically, this paper introduces the method of rotation grid analysis, taking the destination of ten coastal cities in China as the key factor, and explains the method procedure of distinguishing the prominent attribute of the tourist to the destination compared with the competitive destination. In addition, by comparing the results of tourist interviews with those of industry representatives of destinations, it is found that the cognition of tourists' needs is not consistent between the demand and supply sides. Finally, the application value and limitation of this study are summarized.
【作者單位】： 東南大學人文學院旅游學系;
【基金】：教育部人文社會科學研究青年基金項目(14YJC630105) 國家自然科學基金青年項目(41101131)
【分類號】：F590.3

【參考文獻】

相關期刊論文 前4條

1 高靜;章勇剛;;基于目標市場的旅游目的地定位模式研究[J];旅游論壇;2009年03期

2 曲穎;李天元;;旅游目的地定位戰(zhàn)略開發(fā)工作幾個重要相關問題的探討[J];旅游論壇;2011年03期

3 曲穎;李天元;;國內外旅游目的地定位研究比較分析及國內研究國際化芻議[J];北京第二外國語學院學報;2011年11期

4 李天元;;旅游目的地定位研究中的幾個理論問題[J];旅游科學;2007年04期

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 曲穎;王京傳;;國內旅游目的地定位研究綜述[J];地理與地理信息科學;2011年04期

2 吳沛睿;;旅游形象定位等同于喊口號?[J];硅谷;2008年15期

3 曲穎;李天元;;旅游目的地定位戰(zhàn)略開發(fā)工作幾個重要相關問題的探討[J];旅游論壇;2011年03期

4 朱同林;祝亞雯;;池州建設世界級旅游目的地的戰(zhàn)略思考[J];池州學院學報;2012年05期

5 陳洪波;;廣西旅游目的地品牌化初探[J];傳承;2013年10期

6 范小華;牛永革;;基于獨特銷售主張理論的旅游口號評價——以中國5A級旅游景區(qū)為例[J];西華大學學報(哲學社會科學版);2014年03期

7 沈蘇彥;尹立杰;;歷史文化街區(qū)旅游開發(fā)適宜性評價——以南京市為例[J];城市問題;2014年09期

8 高靜;;國內旅游目的地營銷研究現(xiàn)狀及展望[J];北京第二外國語學院學報;2008年11期

9 曲穎;李天元;;國內外旅游目的地定位研究比較分析及國內研究國際化芻議[J];北京第二外國語學院學報;2011年11期

10 徐雪;;技術經(jīng)濟論證在旅游項目開發(fā)中的作用[J];開封大學學報;2009年04期

相關會議論文 前1條

1 曲穎;李天元;;國內外旅游目的地定位研究比較分析及國內研究國際化芻議[A];2011《旅游學刊》中國旅游研究年會會議論文集[C];2011年

相關博士學位論文 前8條

1 周永博;文化遺產旅游景觀意象結構性評價與信息化傳播[D];南京師范大學;2011年

2 賈英;基于符號學理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D];陜西師范大學;2009年

3 劉軒;經(jīng)濟林產業(yè)形象遮蔽的風險管理[D];四川農業(yè)大學;2013年

4 劉麗娟;基于消費者的旅游目的地品牌資產—模型構建與評價[D];南開大學;2013年

5 吳小天;旅游目的地品牌化治理中的政府角色定位研究[D];南開大學;2013年

6 何建英;都市型旅游目的地國內游客滿意度研究[D];南開大學;2012年

7 譚銳;滇西北旅游目的地品牌差異化研究[D];廈門大學;2014年

8 姚治國;低碳旅游生態(tài)效率研究[D];天津大學;2013年

相關碩士學位論文 前10條

1 陳秀清;張家界旅游罩形成機制及影響研究[D];中南林業(yè)科技大學;2008年

2 張斌;都市旅游的意象營銷研究[D];華東師范大學;2011年

3 胡洪韋;基于意象理論的濟南市芙蓉街旅游開發(fā)研究[D];華東師范大學;2011年

4 鄧琳琳;新興旅游目的地戰(zhàn)略管理[D];電子科技大學;2011年

5 張新艷;基于影視旅游的目的地營銷研究[D];云南財經(jīng)大學;2011年

6 王換春;日照市國民休閑旅游目的地定位研究[D];青島大學;2011年

7 劉楊;旅游地民族文化形象及品牌的理論與實踐探索[D];東北師范大學;2008年

8 王曉飛;國內旅游目的地營銷重要影響因素研究[D];電子科技大學;2009年

9 李宏達;基于品牌理論的旅游目的地整合營銷傳播模式構建[D];南開大學;2009年

10 宋佳;“好客山東”旅游目的地營銷模式研究[D];山東大學;2010年

【二級參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 李東和;張捷;盧松;鐘靜;;蘇州水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游形象定位研究——以部分水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為例[J];地域研究與開發(fā);2007年02期

2 唐娟;;關于旅游目的地定位的若干思考[J];桂林旅游高等專科學校學報;2007年03期

3 林永堅;馮明義;;嘉陵江流域旅游主題形象定位與營銷策略[J];資源環(huán)境與工程;2007年02期

4 吳必虎,宋治清;一種區(qū)域旅游形象分析的技術程序[J];經(jīng)濟地理;2001年04期

5 李天元;;旅游目的地定位研究中的幾個理論問題[J];旅游科學;2007年04期

6 谷明;大連城市旅游形象定位及整體策劃[J];旅游學刊;2000年05期

7 李天元;市場定位還是形象定位——旅游企業(yè)市場營銷中的定位問題[J];旅游學刊;2001年02期

8 楊振之,陳謹;“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論與實證研究[J];旅游學刊;2003年03期

9 李天元;;目的地營銷的重中之重——定位[J];旅游學刊;2006年06期

10 張立建;甘巧林;;旅游形象定位詞面面觀及錯誤根源剖析[J];旅游學刊;2006年06期

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 周曉麗;;旅游目的地品牌化初探[J];宜春學院學報;2011年01期

2 ;[J];;年期

3 ;[J];;年期

4 ;[J];;年期

5 ;[J];;年期

6 ;[J];;年期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

，

本文編號：2269200