【摘要】 隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展,古村落作為鄉(xiāng)村旅游的一種特色,也開始如火如荼的發(fā)展起來。在一些古村落旅游資源豐富的地方,旅游業(yè)已經(jīng)成為提升地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)因素之一,帶動(dòng)了餐飲、酒店、交通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。但是,在開發(fā)的過程中也出現(xiàn)了一些問題,例如旅游開發(fā)造成環(huán)境的破壞,古村落旅游產(chǎn)品商業(yè)化嚴(yán)重,古村落利益相關(guān)者關(guān)系不協(xié)調(diào)等問題。這些問題都嚴(yán)重制約了古村落旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。本文以黨家村作為具體研究對(duì)象,通過調(diào)查黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的現(xiàn)狀,分析出黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)存在的問題,提出黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)機(jī)制和對(duì)策,以期對(duì)其他古村落旅游資源開發(fā)提供借鑒和指導(dǎo)。全文共分為六章,第一章為緒論。簡(jiǎn)要敘述本文的研究背景和意義,對(duì)論文的研究?jī)?nèi)容、研究方法、研究思路和框架做了簡(jiǎn)要說明,并界定了相關(guān)概念；第二章為文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)。對(duì)我國(guó)古村落旅游的相關(guān)文獻(xiàn)和黨家村的相關(guān)文獻(xiàn)分別作歸納總結(jié),并就本文所涉及的相關(guān)理論作了簡(jiǎn)要介紹。第三章為黨家村古村落旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析,在簡(jiǎn)要介紹了黨家村及其旅游資源概況的基礎(chǔ)上,通過問卷調(diào)查的方式,對(duì)其開發(fā)現(xiàn)狀作簡(jiǎn)要描述,并指出了黨家村在開發(fā)旅游資源時(shí)存在的問題。第四章為黨家村旅游資源動(dòng)態(tài)可持續(xù)發(fā)展機(jī)制研究,通過深度訪談的研究方法,確定了黨家村旅游資源開發(fā)各參與主體,并深入分析了他們之間的利益共同點(diǎn)和矛盾,再集成資金、人力、技術(shù)、制度四種構(gòu)成要素,探索出黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)機(jī)制組成部分,具體包括驅(qū)動(dòng)機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制、規(guī)劃?rùn)C(jī)制、執(zhí)行機(jī)制、反饋機(jī)制和調(diào)控機(jī)制,這些機(jī)制動(dòng)態(tài)循環(huán)實(shí)現(xiàn)了從旅游資源到旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。第五章,黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)對(duì)策研究。對(duì)黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)存在的問題提出針對(duì)性的對(duì)策。第六章,總結(jié)該研究,提煉結(jié)論并提出本文的創(chuàng)新點(diǎn)、不足以及有待進(jìn)一步研究的問題。 

第一章緒論

1.1選題背景和意義

1.1.1選題背景

古村落作為文化遺產(chǎn)，是人類所創(chuàng)造財(cái)富的一部分，作為一種特殊的鄉(xiāng)村文化景觀，具有優(yōu)美的田園風(fēng)光、濃厚的歷史文化氣息和古樸的民風(fēng)民俗，反映了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗文化和風(fēng)土人情，是幾百年乃至幾千年人們真實(shí)生活的寫照。古村落作為鄉(xiāng)村旅游的特色之一，越來越受到周邊地區(qū)乃至全國(guó)都市居民的青睞。許多省市紛紛開展古村落旅游項(xiàng)目，充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，并將旅游作為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和提高居民生活水平的一項(xiàng)重要的舉措，以安徽宏村、西遞和江西婺源等為代表的一批古村落成為江南重要的旅游目的地。發(fā)展古村落旅游不但可以給當(dāng)?shù)貛硪欢ǖ慕?jīng)濟(jì)收益，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏�，而且有利于古村落傳統(tǒng)歷史文化的傳承，讓更多的人了解古村落的文化內(nèi)涵，激發(fā)他們幵發(fā)古村落的熱情。

1.1.2選題意義

古村落具有獨(dú)特的屬性，它不僅擁有厚實(shí)淳樸的建筑和古樸純良的民俗文化，還是當(dāng)?shù)鼐用裆畹膱?chǎng)所，所以，適時(shí)幵展富有歷史文化名村自身特色的保護(hù)和幵發(fā)研究工作就顯得極為必要。通過梳理近幾年對(duì)古村落的研究文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)在景觀展示、村落形成、建筑風(fēng)格等方面研究的較為全面，針對(duì)古村落的旅游影響、旅游形象設(shè)計(jì)、旅游者行為和旅游開發(fā)與管理等方面的研究也取得較快進(jìn)展，多學(xué)科參與研究的局面正在形成。研究?jī)?nèi)容側(cè)重于個(gè)案剖析，體現(xiàn)在對(duì)個(gè)案發(fā)現(xiàn)問題、分析原因、提出策略等方面，且研究區(qū)域多集中于安徽、江西等旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的南方地區(qū)，缺乏對(duì)北方古村落的研究，而黨家村地處陜西省韓城市，是典型的北方傳統(tǒng)民居村落，研究它的幵發(fā)可以彌補(bǔ)理論研究的區(qū)域不平衡性。同時(shí)，目前的研究大多來自規(guī)劃和建筑領(lǐng)域，從旅游的角度來研究古村落的發(fā)展比較少，而在研究?jī)?nèi)容上也有深入和拓展的理論空間。

1.2研究?jī)?nèi)容和方法

1.2.1研究?jī)?nèi)容

本文的研究?jī)?nèi)容共分成六章：第一章為緒論。簡(jiǎn)要概述了本文的研究背景、意義、內(nèi)容、方法、思路和論文整體研究框架；第二章為文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)。對(duì)我國(guó)古村落旅游的相關(guān)文獻(xiàn)和黨家村的相關(guān)文獻(xiàn)分別作歸納總結(jié)。第二章為文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)。對(duì)我國(guó)古村落旅游的相關(guān)文獻(xiàn)和黨家村的相關(guān)文獻(xiàn)分別作歸納總結(jié)，并就本文所涉及的相關(guān)理論作了簡(jiǎn)要介紹。第三章為黨家村古村落旅游資源可持續(xù)開發(fā)現(xiàn)狀及問題分析，在簡(jiǎn)要介紹了黨家村及其旅游資源概況的基礎(chǔ)上，通過問卷調(diào)查的方式，對(duì)其開發(fā)現(xiàn)狀作簡(jiǎn)要描述，并指出了黨家村在開發(fā)旅游資源時(shí)存在的問題。第四章為黨家村旅游資源動(dòng)態(tài)可持續(xù)發(fā)展機(jī)制研究介紹了黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)機(jī)制的參與主體和構(gòu)成要素，深入論述了開發(fā)機(jī)制的組成，具體包括驅(qū)動(dòng)機(jī)制、發(fā)現(xiàn)機(jī)制、規(guī)劃?rùn)C(jī)制、執(zhí)行機(jī)制、反饋機(jī)制、調(diào)控機(jī)制六個(gè)部分。第五章，黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)對(duì)策研究。對(duì)黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)存在的問題提出針對(duì)性的對(duì)策。第六章，總結(jié)該研究，提煉結(jié)論并提出本文的創(chuàng)新點(diǎn)、不足以及有待進(jìn)一步研究的問題。

1.2.2研究方法

古村落旅游資源開發(fā)研究，是一個(gè)涉及建筑遺產(chǎn)、街巷空間、自然環(huán)境、民俗文化、歷史傳承以及生活延續(xù)性等多結(jié)構(gòu)、多要素的系統(tǒng)，涵蓋了建筑學(xué)、地理學(xué)、規(guī)劃學(xué)、旅游學(xué)、社會(huì)學(xué)等眾多學(xué)科領(lǐng)域，運(yùn)用一種研究方法很難達(dá)到研究目的，需要采用多種研究方法和手段。本研究首先從中國(guó)期刊網(wǎng)搜索古村落旅游開發(fā)方面的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)以及從西北大學(xué)圖書館查找與課題相關(guān)的書籍，查閱相關(guān)論文、著作，對(duì)相關(guān)的理論和發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行了整理和評(píng)述。其次，根據(jù)研究實(shí)際需要，結(jié)合以下兩種研究方法：

（1）訪談方法

通過與黨家村居民、旅游從業(yè)人員及相關(guān)開發(fā)管理部門的訪談，深入了解黨家村旅游資源開發(fā)出現(xiàn)的問題，傾聽他們對(duì)黨家村發(fā)展旅游業(yè)的看法和觀點(diǎn)，為黨家村旅游資源的可持續(xù)開發(fā)提供建設(shè)性的意見和指導(dǎo)。

（2）統(tǒng)計(jì)分析法

問卷調(diào)查是獲得第一手資料的首選方法，為了獲得可靠和有效的黨家村旅游資源、居民和游客信息，本文以訪談?dòng)涗洖榛A(chǔ)針對(duì)黨家村的具體情況設(shè)計(jì)問卷，深入黨家村進(jìn)行實(shí)地考察，以此來準(zhǔn)確掌握黨家村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，為研究提供數(shù)據(jù)支撐。

第二章文獻(xiàn)述評(píng)與理論基礎(chǔ)

2.1有關(guān)古村落旅游的研究

2.1.1國(guó)外相關(guān)研究

國(guó)外對(duì)古村落的研究起先于20世紀(jì)60年代，起步較早，歐洲因其具有擁有較為豐富的歷史文化遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，最早開始從事古村落研究，首先是在法國(guó)、意大利等國(guó)家開展，他們?cè)谖幕糜�、觀光旅游等方面取得了一定的成果，通過梳理國(guó)外在古村落旅游方面的研究可以看出國(guó)外主要從以下幾個(gè)方面研究：

（1）古村落旅游地保護(hù)研究

Peter Lovell（1977）認(rèn)為不僅要保護(hù)單個(gè)古建筑，還要對(duì)建筑格局、風(fēng)貌等進(jìn)行整體保護(hù)，具體包括對(duì)建筑所處的環(huán)境、空間結(jié)構(gòu)、道路構(gòu)成等的保護(hù)。提出要注重對(duì)不同年代建筑的保護(hù)，將保護(hù)任務(wù)放在建筑設(shè)計(jì)的前面，做建筑規(guī)劃時(shí)要保持村落整體風(fēng)貌的一致，合理規(guī)劃建筑格局和景觀設(shè)計(jì)，在對(duì)古村落進(jìn)行更新改造的過程中要注重對(duì)傳統(tǒng)建筑元素的利用，新建建筑在建筑高度、景觀設(shè)計(jì)、街巷空間等方面要加以控制。

（2）旅游對(duì)古村落影響研究

主要研究旅游活動(dòng)的幵展對(duì)古村落經(jīng)濟(jì)等各方面的影響作用。運(yùn)用旅游開展的例子，利用統(tǒng)計(jì)分析方法，探討了旅游發(fā)展對(duì)男女不同性別的工作、教育程度等的影響，提出旅游的發(fā)展對(duì)古村落有正反兩方面的影響，而且這種影響會(huì)隨著社會(huì)階層變化而發(fā)生變化，變化時(shí)因?yàn)閷?duì)性別影響的忽視”。利用韓國(guó)濟(jì)州島漁業(yè)社區(qū)旅游發(fā)展的發(fā)展實(shí)例，說明濟(jì)州島漁場(chǎng)和合作企業(yè)的私有化很大程度是由漁村與國(guó)家在旅游產(chǎn)業(yè)合作促進(jìn)的，而這種私有化的發(fā)展進(jìn)程主要依賴于旅游資源產(chǎn)品的特性，但是同時(shí)也導(dǎo)致了旅游企業(yè)對(duì)公共旅游資源的忽視。

2.2有關(guān)黨家村的研究綜述

自從日本九州大學(xué)的青木正夫教授寫成的《黨家村》一書問世，黨家村開始受到國(guó)內(nèi)外各界的關(guān)注，作為中國(guó)北方典型的傳統(tǒng)民居村落，也得到了學(xué)術(shù)界的青睞。學(xué)者主要從建筑規(guī)劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)、聚落形態(tài)、公共管理、景觀展示、地域特征、經(jīng)營(yíng)模式、旅游等方面來研究，涵蓋了建筑學(xué)、美學(xué)、旅游學(xué)等多門學(xué)科，其中從旅游角度來研究的，主要包括旅游影響、居民對(duì)旅游影響感知、旅游形象設(shè)計(jì)、旅游資源評(píng)價(jià)、旅游景觀展示等方面。例如李衛(wèi)華等運(yùn)用陜西韓城黨家村的例子，通過發(fā)放問卷等多種研究方法，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游開發(fā)的感知態(tài)度進(jìn)行了分析，得出了影響居民對(duì)旅游開發(fā)感知的內(nèi)外因素，認(rèn)為大多數(shù)居民對(duì)當(dāng)?shù)亻_展旅游活動(dòng)還是持支持態(tài)度的。王帆以黨家村為例，采用問卷調(diào)查的方法，運(yùn)用因子分析、配對(duì)檢驗(yàn)等多種統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，并建立了相應(yīng)的指標(biāo)體系，，得出游客對(duì)古村落旅游景觀重視程度的評(píng)價(jià)與實(shí)際表現(xiàn)在內(nèi)容和方法方面存在較為顯著的差異，游客體驗(yàn)與他們的文化程度、游玩動(dòng)機(jī)等存在相關(guān)關(guān)系。

第三章黨家村古村落旅游資源可持續(xù)開發(fā)現(xiàn)狀及問題.........11

3.1黨家村的基本概況..........11

3.2黨家村旅游資源的價(jià)值特性..........11

3.2.1歷史價(jià)值..........11

第四章黨家村古村落旅游資源動(dòng)態(tài)可持續(xù)開發(fā)機(jī)制設(shè)計(jì).........21

4.1黨家村旅游資源動(dòng)態(tài)可持續(xù)開發(fā)機(jī)制設(shè)計(jì)目標(biāo)........21

第五章黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)對(duì)策研究..........36

5.1利用多種營(yíng)銷手段，增強(qiáng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制..........36

5.2深度挖掘資源文化價(jià)值，完善發(fā)現(xiàn)機(jī)制.......36

第五章黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)對(duì)策研究

根據(jù)黨家村機(jī)制設(shè)計(jì)的研究結(jié)果，以及其旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀，本章針對(duì)性的提出提出完善黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的對(duì)策。

5.1利用多種營(yíng)銷手段，堆強(qiáng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制

任何商品只有進(jìn)入市場(chǎng)被消費(fèi)者使用和購(gòu)買，才能實(shí)現(xiàn)自身真正的價(jià)值，旅游產(chǎn)品也不例外，且因其不可移動(dòng)性，更需要加強(qiáng)對(duì)外宣傳，靈活運(yùn)用各種營(yíng)銷手段，激發(fā)游客的潛在需求，吸引他們前來景點(diǎn)游玩。在前面黨家村旅游資源開發(fā)問題分析部分可以看出，目前黨家村旅游開發(fā)的宣傳力度還不夠，營(yíng)銷手段也比較單一，主要是依靠親友介紹、宣傳冊(cè)子、旅行社等傳統(tǒng)媒體，這種媒體存在信息量少、更新慢等弊端，不能達(dá)到很好的宣傳效果。所以，在黨家村旅游資源深度開發(fā)的策略中，需要增加一些新的宣傳媒介。而在今天信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)不失為一種新興有效的宣傳手段，它不僅規(guī)避了傳統(tǒng)媒體的弊端，也具有快捷性、互動(dòng)性等自身優(yōu)勢(shì)，游客不僅通過網(wǎng)絡(luò)閱讀最新的旅游信息，還可以通過這個(gè)平臺(tái)與景區(qū)管理者進(jìn)行互動(dòng)，并就旅游開發(fā)及服務(wù)等問題提供一些建議，同時(shí)，開通各種網(wǎng)絡(luò)預(yù)定業(yè)務(wù)，提供網(wǎng)上預(yù)定，網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上交易等服務(wù)，更好的促進(jìn)景區(qū)的發(fā)展。除此之外，還要抓住機(jī)會(huì)參與各種展會(huì)和宣傳節(jié)事，舉辦攝影展，加強(qiáng)與媒體的合作，拍攝影視宣傳片，并以黨家村為拍攝基地，拍攝相關(guān)題材的電影和電視劇，邀請(qǐng)一些名人作為形象代言人比如馮遠(yuǎn)征，他是著名影視演員，祖籍韓城人，司馬后裔。利用高校資源，力爭(zhēng)與高校建立合作關(guān)系，建立教學(xué)科研基地。

第六章結(jié)語(yǔ)

6.1研究結(jié)論

本文在創(chuàng)造的過程中，查閱了大量的相關(guān)文獻(xiàn)和書籍，了解了古村落旅游資源開發(fā)的最新理論成果，初步把握了該論題的最新研究前沿。通過問卷調(diào)查、親自走訪和深度訪談的方式，探索出了一套較為完善的開發(fā)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)黨家村旅游資源的持續(xù)發(fā)展，具體包括驅(qū)動(dòng)機(jī)制、發(fā)現(xiàn)機(jī)制、規(guī)劃?rùn)C(jī)制、執(zhí)行機(jī)制、反饋機(jī)制和調(diào)控機(jī)制六個(gè)子系統(tǒng)，并對(duì)各子機(jī)制的構(gòu)成主體和內(nèi)容作了較為詳細(xì)的介紹。在調(diào)查的過程中，還發(fā)現(xiàn)黨家村旅游資源可持續(xù)開發(fā)中存在以下幾個(gè)問題：一是驅(qū)動(dòng)機(jī)制不健全，宣傳強(qiáng)度不夠；二是缺乏有效的發(fā)現(xiàn)機(jī)制，開發(fā)深度不足；三是違背了公眾參與的機(jī)制原則，居民參與程度低；四是產(chǎn)權(quán)界定不明晰，執(zhí)行機(jī)制混亂；五是反饋機(jī)制不完善，導(dǎo)致保護(hù)力度不到位。針對(duì)以上問題，提出了黨家村旅游資源可持續(xù)幵發(fā)的對(duì)策，主要有：第一，利用多種營(yíng)銷手段，增強(qiáng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制；第二，深度挖掘資源文化價(jià)值，完善發(fā)現(xiàn)機(jī)制；第三，規(guī)劃考慮多方利益主體訴求，激發(fā)居民的參與積極性；第四，引進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理模式，提高執(zhí)行機(jī)制主體參與能力；第五，采取多種有效措施，健全反饋機(jī)制。

6.2特色與創(chuàng)新點(diǎn)

本文的特色創(chuàng)新主要從三個(gè)方面來體現(xiàn)：從研究視角來看，過去關(guān)于我國(guó)古村落旅游資源問題的研究較多是從管理、居民利益保護(hù)、旅游者行為等角度進(jìn)行分析，很少?gòu)膸园l(fā)機(jī)制的角度對(duì)古村落的旅游資源進(jìn)行研究。本文選取開發(fā)機(jī)制的視角，通過設(shè)計(jì)一套較為完整的機(jī)制來對(duì)黨家村的旅游資源幵發(fā)問題進(jìn)行考察，具有一定的特色創(chuàng)新；從研究?jī)?nèi)容來看，本文在借鑒利益相關(guān)理論、產(chǎn)權(quán)理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、可持續(xù)發(fā)展理論等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，再結(jié)合黨家村旅游資源幵發(fā)現(xiàn)狀，提出了一套較為完善的動(dòng)態(tài)可持續(xù)幵發(fā)機(jī)制。從研究方法來看，采用定量和定性相結(jié)合的方法，對(duì)黨家村的資源價(jià)值釆用定性方法評(píng)估，對(duì)其現(xiàn)狀則利用的是定量分析方法。

參考文獻(xiàn)（略）