發(fā)布時(shí)間：2018-04-03 20:30

  本文選題：新媒體　切入點(diǎn)：微博營(yíng)銷(xiāo)　出處：《開(kāi)發(fā)研究》2014年06期

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展,各種新興傳媒手段不斷涌現(xiàn),并且作為營(yíng)銷(xiāo)工具被應(yīng)用于旅游目的地。微博的特點(diǎn)和旅游營(yíng)銷(xiāo)有很多的契合之處,符合旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的特性。利用微博開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),加大了信息的覆蓋率,不僅費(fèi)用很低,且互動(dòng)性明顯增強(qiáng),更加方便交流,提高了營(yíng)銷(xiāo)的效率。但是,微博營(yíng)銷(xiāo)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn),具有一定的局限性。要想成功地運(yùn)用這把雙刃劍,借此來(lái)促進(jìn)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的整體升級(jí),需要總結(jié)有關(guān)旅游目的地官方微博的探索和實(shí)踐,引進(jìn)整合營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)等先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念,提出一套行之有效的微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的方法和策略。
[Abstract]:With the rapid development of Internet technology, a variety of new media tools are emerging and used as marketing tools in tourism destinations.Weibo's characteristics and tourism marketing have a lot of agreement, in line with the characteristics of tourism destination marketing target market.By using Weibo to carry out marketing, the information coverage rate is increased, not only the cost is very low, but also the interaction is obviously enhanced, the communication is more convenient, and the marketing efficiency is improved.However, Weibo marketing also has certain risk, has certain limitation.In order to successfully use this double-edged sword to promote the overall upgrading of tourism destination marketing, we need to sum up the exploration and practice of Weibo, the official tourist destination, and introduce integrated marketing and relationship marketing.This paper puts forward a set of effective marketing methods and strategies for Weibo's marketing operation based on advanced marketing concepts such as viral marketing and event marketing.
【作者單位】： 江蘇科技大學(xué)旅游管理系;
【基金】：江蘇省社科研究應(yīng)用精品課題12SYB-035 鎮(zhèn)江市社科聯(lián)應(yīng)用研究立項(xiàng)課題2014-1-1-3 江蘇科技大學(xué)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)基地項(xiàng)目GX20091044
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F592;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1706792