本文選題：鄉(xiāng)村旅游　切入點(diǎn)：許家山　出處：《浙江農(nóng)林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：基于60份農(nóng)戶和140份游客共計(jì)200份調(diào)查問(wèn)卷與統(tǒng)計(jì)資料數(shù)據(jù)庫(kù),本研究對(duì)寧�？h許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化等方面的影響進(jìn)行了描述統(tǒng)計(jì)分析,然后采用SWOT分析方法,就許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及其外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,并在此基礎(chǔ)上通過(guò)構(gòu)建許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略矩陣,對(duì)許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略選擇進(jìn)行了分析,研究表明:(1)許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不僅對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用,而且還對(duì)當(dāng)?shù)匚幕⑸鐣?huì)和生態(tài)文明建設(shè)具有極大的帶動(dòng)作用。調(diào)查結(jié)果顯示,71.67%和75%的當(dāng)?shù)卮迕裾J(rèn)為,鄉(xiāng)村旅游增加農(nóng)戶收入水平;80%的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為,許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)明顯改善了當(dāng)?shù)氐慕煌ā⑼ㄓ�、衛(wèi)生和安全等基礎(chǔ)設(shè)施,促進(jìn)了許家山的村莊發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步;此外,61.67%的村民認(rèn)為,許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)讓其的生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)美。(2)寧�？h許家山鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為自然風(fēng)光和人文景觀等旅游資源豐富,交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施健全,基本構(gòu)架了人性化的服務(wù)制度和科學(xué)化的管理體系,并且在許家山鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面取得一定成效;機(jī)會(huì)主要有許家山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策環(huán)境優(yōu)越;游客對(duì)許家山自然景觀和人文風(fēng)光資源的偏好程度高,并對(duì)當(dāng)?shù)芈糜畏⻊?wù)表現(xiàn)出較高的滿意度;這為區(qū)位條件優(yōu)越、景區(qū)特色明顯的許家山發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。(3)寧海縣許家山鄉(xiāng)村旅游的劣勢(shì)主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不合理、古建筑保護(hù)不利、旅游產(chǎn)品單一和基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足顧客日益增長(zhǎng)的需求,以及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)低且服務(wù)理念差等:在當(dāng)前旅游消費(fèi)需求日益多元化、同行競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下,許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)威脅主要有資金短缺,消費(fèi)者在許家山旅游區(qū)停留時(shí)間短、消費(fèi)不足和環(huán)境與旅游資源承載力有限等;但是,在當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中,這些劣勢(shì)或威脅都是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)存在普遍存在的問(wèn)題。(4)通過(guò)構(gòu)建戰(zhàn)略矩陣,未來(lái)寧海縣許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)選擇擴(kuò)張性的SO戰(zhàn)略。這是因?yàn)閷幒？h許家山鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)十分明顯,并且面臨較好的發(fā)展機(jī)會(huì),而許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)劣勢(shì)方面屬于行業(yè)存在的普遍問(wèn)題,并且許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的威脅,均可以通過(guò)一定的管理手段給予降低。其次,結(jié)合旅游地生命周期理論,許家山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量上升速度較快,擴(kuò)張速度較高,處于快速發(fā)展階段;因此,結(jié)合SWOT分析和旅游地生命周期理論,許家山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)選擇擴(kuò)張性SO戰(zhàn)略�；谘芯拷Y(jié)論,研究認(rèn)為:(1)在許家山當(dāng)前社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該進(jìn)一步鼓勵(lì)和支持許家山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,把許家山建成當(dāng)?shù)刂穆糜纹放啤?2)在當(dāng)前顧客至上的時(shí)代,負(fù)責(zé)許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的有關(guān)部門,應(yīng)該根據(jù)游客多元化需求,發(fā)展特色鮮明、服務(wù)周到的品牌項(xiàng)目,并對(duì)管理人員加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)化服務(wù)的培訓(xùn)工作。(3)根據(jù)旅游地生命周期理論,許家山采取擴(kuò)展性SO戰(zhàn)略后,如何繼續(xù)保持市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要考慮的另外一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,也是日后需要進(jìn)一步研究的科學(xué)問(wèn)題。
[Abstract]:Based on 200 questionnaires and statistics database of 60 farmers and 140 tourists , this paper makes a descriptive statistics analysis on the current situation of rural tourism development in Xujiashan Village in Ninghai County and its influence on local economy , ecological environment and social culture . ( 3 ) The weakness of the rural tourism in Xujiashan county in NingHai is mainly characterized by the unreasonable planning of rural tourism , the disadvantage of the protection of ancient buildings , the lack of single and infrastructure of tourism products and the limited carrying capacity of the rural tourism industry . ( 3 ) According to the theory of tourism life cycle life cycle , how to continue to maintain the market ' s leading position and form its core competitiveness is another important realistic problem that needs to be considered in the development of Xujiashan rural tourism .

【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F592.7;F327

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1678965