摘　要：旅游消費結(jié)構(gòu)是衡量地區(qū)旅游業(yè)運行態(tài)勢的重要因素之一。統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)表明，云南省國內(nèi)旅游者消費結(jié)構(gòu)仍存在景區(qū)（點）游覽比重偏低，缺乏層次性；旅游交通選擇受限，缺乏合理性；旅游購物內(nèi)容狹隘，缺乏多元性等問題。從旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定旅游消費結(jié)構(gòu)入手提出促進(jìn)旅游產(chǎn)品的動靜結(jié)合，，提高旅游產(chǎn)品的參與性；完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，加大促銷折扣力度；豐富旅游商品，使旅游商品更加多元化等優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：旅游消費結(jié)構(gòu)，現(xiàn)狀分析，優(yōu)化對策

一 國內(nèi)旅游者及旅游者消費的概述

（一）國內(nèi)旅游者的定義

　　目前關(guān)于國內(nèi)旅游者的的定義受市場經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展的影響主要以技術(shù)性定義為主，以逗留時間以及出行距離作為界定國內(nèi)旅游者的主要標(biāo)準(zhǔn)。本文參照謝彥君對旅游者的定義將國內(nèi)旅游者定義為：在一個國家內(nèi)部，所有出自尋求愉悅體驗的目的而前往異地并在該地做短暫停留的個人[1]。

（二）旅游消費概述

1、旅游消費的定義

　　旅游消費有廣義的旅游者消費和狹義的旅游消費之分，這里的旅游消費是指廣義的旅游者消費，即旅游者在旅游過程中購買和享用組合旅游產(chǎn)品的過程，是廣義旅游業(yè)收入的源頭[1]。而旅游消費則是狹義的消費，是指旅游者對核心旅游產(chǎn)品的消費。

2、旅游消費結(jié)構(gòu)的含義及類型

　　旅游消費結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型的消費資料(物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品、服務(wù))及相關(guān)旅游消費資料的比例關(guān)系[2]。其反映了旅游消費方式的基本內(nèi)容和基本特征。旅游消費按照旅游消費層次分類，旅游消費可分為生存消費、享受消費和發(fā)展消費；按照旅游消費形態(tài)分類，可以把旅游消費劃分為物質(zhì)消費和精神消費兩種；按照消費內(nèi)容分類，可分為基本旅游消費和非基本旅游消費；按照消費資料分類，可把旅游消費劃分為食、住、行、游、購、娛等旅游消費[3]。本文主要按照旅游消費資料分類對云南省國內(nèi)旅游者在旅游活動中的食、住、行、游、娛、購等幾項主要支出的比例情況進(jìn)行探討。

三 云南省國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及存在的問題

（一）云南省國內(nèi)旅游消費現(xiàn)狀分析

表1  2012年云南省國內(nèi)旅游消費情況及結(jié)構(gòu)

花費項目

2012年花費（元/人天）

2012年比2011年花費變動（%）

2012年結(jié)構(gòu)（%）

結(jié)構(gòu)變動（百分點）

花費總額

543.47

5.76

100.00

0.00

長途交通費

89.24

1.60

16.42

-0.67

其中：飛機

60.58

12.10

11.15

0.63

火車

 5.25

-34.64

0.97

-0.60

長途汽車

23.25

-8.98

4.28

-0.69

輪船

 0.17

-25.39

0.03

-0.01

住宿

85.74

0.60

15.78

-0.81

餐飲

76.56

9.42

14.09

 0.47

景區(qū)游覽

47.52

-14.84

 8.74

-2.12

娛樂

 43.60

6.85

 8.02

 0.08

購物

156.49

20.90

28.79

 3.61

其中：珠寶玉器

 58.04

28.97

10.68

 1.92

市內(nèi)交通

  7.16

-30.97

 1.32

-0.70

郵電通信

  3.01

-39.28

 0.55

-0.40

燃油費

 12.72

—

 2.34

 2.34

停車過路費

  5.93

—

 1.09

 1.09

本文編號：16324