本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)信息的北京市旅游資源吸引力評價及空間分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第30卷第12期

2015年12月自然資源學(xué)報Vol.30No.12Dec.,2015JOURNALOFNATURALRESOURCES

基于網(wǎng)絡(luò)信息的北京市旅游資源吸引力

評價及空間分析

朱鶴1,2,3，劉家明1,2*，陶慧1,2,3,4，張娟5

（1.中國科學(xué)院區(qū)域可持續(xù)發(fā)展分析與模擬重點實驗室，北京100101；

2.中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所，北京100101；3.中國科學(xué)院大學(xué)，北京100049；

4.湖北民族學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院，湖北恩施445000；5.洛陽理工學(xué)院，河南洛陽471023）

摘要：傳統(tǒng)的旅游吸引力研究方法在數(shù)據(jù)獲取、市場化評價、游客體驗等方面存在一定的缺

陷，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為旅游資源吸引力的評價帶來了新途徑。論文以北京市為例，建立城市旅

游資源分類體系，對統(tǒng)計資源進(jìn)行分類，采用層次分析法，建立基于網(wǎng)絡(luò)信息的旅游資源單體

吸引力評價體系，對北京市的旅游資源吸引力進(jìn)行評價。采用多種空間分析方法對旅游資源

吸引力的空間格局進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：1）參與統(tǒng)計評價的北京市旅游資源共415個，總體

平均吸引力指數(shù)為0.31，其中人文景觀類吸引力最強，資源點數(shù)量最多。2）北京市旅游資源吸

引力存在空間集聚，休閑活動類資源吸引力空間集聚度最大，人文景觀類資源吸引力空間集聚

度最小。3）自然景觀類資源分布較為均勻，且旅游吸引力存在多個密度中心，吸引力熱點區(qū)主

要位于主城區(qū)；人文景觀類資源分布集中于主城區(qū)，并形成旅游吸引力熱點區(qū)和次熱點區(qū)相間

分布的空間特征；休閑活動類資源分布以主城區(qū)為主，形成吸引力密度中心和以熱點區(qū)為核

心、周邊為次熱點區(qū)的空間集聚形態(tài)，，周邊區(qū)縣主要是冷點集聚區(qū)�；诰W(wǎng)絡(luò)信息的旅游吸引

力評價體系為旅游吸引力的研究提供了新方法，并應(yīng)用于空間分析上，對城市旅游資源的開發(fā)

和發(fā)展有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：旅游吸引力；網(wǎng)絡(luò)信息；北京市

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1000-3037(2015)12-2081-14中圖分類號：F592.99

DOI：10.11849/zrzyxb.2015.12.010

旅游吸引力是旅游研究中的一個重要、高頻的概念，但同時也是一個定義較為模糊的概念。Gunn等認(rèn)為，旅游吸引力就是旅游者對旅游地的感知和體驗[1]。Lew認(rèn)為，旅游吸引力就是促使游客離家前往目的地的所有因素[2]。MacCannell認(rèn)為，旅游吸引力的形成包括三部分：游客、景點和游客對目的地形成的顯著印象[3]。吳必虎等認(rèn)為旅游目的地的吸引力就是目的地的各類條件和若干因素綜合作用而形成的對旅游者的誘惑程度[4]。聶獻(xiàn)忠認(rèn)為旅游吸引力是目的地的旅游資源對游客的心理和感知刺激的程度[5]。郭亞軍、陳巖英等則認(rèn)為旅游吸引力是一個包含自然、人文、心理、體驗等各種吸引力要素的復(fù)雜系統(tǒng)[6-7]。

對于旅游吸引力的定量化，國內(nèi)外均有一定的研究成果，Crampon提出了基本吸引收稿日期：2014-09-29；修訂日期：2015-05-25。

基金項目：國家自然科學(xué)基金項目“都市郊區(qū)游憩用地空間布局與優(yōu)化模式研究”（41071110）。

第一作者簡介：朱鶴（1989-），女，山東濟南人，博士研究生，主要從事城市旅游與旅游規(guī)劃研究。E-mail:zhuhe12@mails.ucas.ac.cn

*通信作者簡介：劉家明（1966-），男，河南信陽人，研究員，博士生導(dǎo)師，主要從事旅游地理與旅游規(guī)劃研究。E-mail:liujm@igsnrr.ac.cn

2082自然資源學(xué)報30卷力模型，認(rèn)為客源地與目的地間的旅游次數(shù)和客源地人口規(guī)模、目的地容量及兩地之間的距離相關(guān)[8]。Wolfe、Edwards、Cesario等又分別對此模型進(jìn)行了進(jìn)一步修正[9-11]。國內(nèi)學(xué)者保繼剛、張凌云等也利用相似的模型以及回歸模型等對案例地進(jìn)行了旅游吸引力的分析[12-13]。沈驚宏和陸玉麟利用市場概率模型對我國城市旅游吸引力指數(shù)進(jìn)行了測算[14]，肖建紅等則利用條件價值評估法（CVM）對旅游資源的價值進(jìn)行評判[15]。這些研究多從宏觀的區(qū)域角度入手，結(jié)合經(jīng)濟學(xué)研究方法，建立吸引力評價模型，以游客量為基礎(chǔ)，比較旅游市場的發(fā)展?fàn)顩r。

但上述旅游吸引力多指的是旅游目的地整體上對游客的吸引程度，旅游吸引力評價也多以城市或區(qū)域為基礎(chǔ)進(jìn)行分析。而對于旅游吸引物單體，即旅游資源的吸引力研究則相對較少。旅游資源，尤其是高級別的旅游資源是旅游產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)[16]，是旅游目的地的重要實體吸引物。凡是能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生一定效益的各種事物和因素均可成為旅游資源。旅游資源可以是獨立的，也可以是組合集聚的，旅游資源吸引力是游客對于旅游資源所產(chǎn)生的游覽動機，是決定游客游覽行為的重要作用力和旅游活動的基礎(chǔ)，主要受旅游資源品質(zhì)、知名度、產(chǎn)品營銷、價格、交通區(qū)位等條件影響。而與旅游資源評價不同的是，旅游資源吸引力更多地反映了游客的感知與意愿，游客對旅游資源單體正向積極的關(guān)注程度越高則游覽意愿越強烈，吸引力越強�？梢哉f旅游資源吸引力是目的地旅游吸引力的最重要組成部分。其量化對于旅游資源的研究，旅游市場的分析與開發(fā)，以及對于旅游資源營銷策略的制定和旅游形象、品牌的建立都有一定的參考和借鑒意義。

目前對于旅游資源單體吸引力的定量化研究較少，現(xiàn)有研究多采用問卷調(diào)查法、德爾菲法、模糊綜合分析法等傳統(tǒng)研究方法[17-19]，從旅游資源的條件出發(fā)，偏重于資源品級與現(xiàn)狀，較少觸及現(xiàn)有市場及潛在市場，部分研究將旅游資源吸引力評價與旅游資源的評價混為一談，游客感知與評價無法有效體現(xiàn)。此外，傳統(tǒng)的分析方法多存在一定的主觀性，對旅游資源單體進(jìn)行評價耗時長、工作量大，而且部分評價指標(biāo)難以獲得。

基于以上認(rèn)識，本文以網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對城市旅游資源單體的吸引力進(jìn)行評價。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及與發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)中的電子社區(qū)和專題搜索引擎為人們提供了信息交流、共享的平臺，越來越多的游客通過互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游目的地相關(guān)信息，并樂于同他人分享。馬麗君等通過研究發(fā)現(xiàn)游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與實際客流量密切相關(guān)[20]。李山等研究發(fā)現(xiàn)旅游景點的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是現(xiàn)實游客量的前兆[21]。路紫、李君軼、柳禮奎等也分別對游客的互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行了深入研究[22-26]。

通過對主流旅游信息網(wǎng)站進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，目前的旅游網(wǎng)站使用者一般分為兩類：一是對某景點有旅游體驗，將自身、攻略和旅游體驗信息發(fā)布到網(wǎng)站上的旅游分享者；二是有旅游意愿，但尚未發(fā)生旅游行為的潛在旅游者，他們以了解旅游目的地相關(guān)情況為目標(biāo)，受旅游信息分享者的經(jīng)驗所引導(dǎo)，分享者提供的信息會對其旅游行為產(chǎn)生重要影響。通過網(wǎng)站可以對游客分享的信息進(jìn)行統(tǒng)計，也可以統(tǒng)計相關(guān)信息的訪問量和潛在旅游者的意愿程度，對這些信息整理可以直觀地反映出游客及潛在游客對于旅游資源的關(guān)注度，從而體現(xiàn)某個資源點的吸引力大小。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國有網(wǎng)民6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9%。網(wǎng)絡(luò)信息有樣本量大、樣本來源分布較廣、數(shù)據(jù)易獲取、傳播速度快等特點。對網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息的

12期朱鶴等：基于網(wǎng)絡(luò)信息的北京市旅游資源吸引力評價及空間分析2083挖掘為旅游資源的吸引力評價提供了新的思路和方法。

本文以業(yè)內(nèi)訪問量較高、評價較好的百度旅游、同程網(wǎng)和大眾點評作為數(shù)據(jù)獲取平臺，獲得旅游資源點和相關(guān)指標(biāo)。依據(jù)資源要素和特征，對城市旅游資源進(jìn)行進(jìn)一步分類。采用層次分析法（AHP）建立指標(biāo)體系，以北京市為案例地進(jìn)行分析，探索不同類型旅游資源吸引力特征，并采用探索性空間分析方法（ESDA），分析不同類型旅游資源的吸引力在空間上的分布格局，以期為北京市旅游資源的開發(fā)和規(guī)劃提供基礎(chǔ)。1研究區(qū)域、數(shù)據(jù)來源及方法

1.1研究區(qū)域與數(shù)據(jù)來源

本文的研究區(qū)域為北京市全市，面積16410.54km2。截至2014年底，北京市擁有7處世界遺產(chǎn)（均為世界文化遺產(chǎn)）、206家A級景區(qū)（其中5A級8家，4A級63家，3A級87家，2A級36家，A級12家），99處全國重點文物保護(hù)單位，5處國家地質(zhì)公園，15處國家森林公園。作為國際著名的文化古都、時尚之都、行政中心，北京市旅游資源豐富，旅游業(yè)是北京市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

本文基礎(chǔ)數(shù)據(jù)獲取中除行政區(qū)劃、地形特征、交通條件等基礎(chǔ)的地理信息以外，其他數(shù)據(jù)和信息全部來自互聯(lián)網(wǎng)。為保證相關(guān)旅游資源信息的全面性、客觀性和多樣性，以業(yè)內(nèi)口碑好、信息豐富、訪客較多的國內(nèi)網(wǎng)站百度旅游、同程網(wǎng)和大眾點評作為數(shù)據(jù)獲取平臺。以三大網(wǎng)站中涵蓋的北京市旅游資源作為統(tǒng)計對象，參與評價統(tǒng)計的旅游資源需在三個網(wǎng)站中均有信息，且相關(guān)指標(biāo)值不全部為零。

經(jīng)統(tǒng)計，符合條件的北京市旅游資源點共計415個，根據(jù)作者對于旅游資源和旅游資源吸引力的定義和影響條件，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)站中提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，分別從“游覽意向”、“接待情況”、“總體評價”、“分享情況”和“價格”五個方面，在三個網(wǎng)站中篩選出18個有效指標(biāo)，分別為百度旅游可以獲得景點的“想去”、“去過”、“星級”、“點評數(shù)”、“游記/畫冊數(shù)”、“門票”和“地址”的指標(biāo)數(shù)據(jù)和項目信息；同程網(wǎng)中可以獲得北京市旅游景點的“想去”、“去過”、“游記”、“圖片”、“攻略”、“點評”指標(biāo)數(shù)據(jù)；大眾點評網(wǎng)中可以獲得北京市旅游景點的“全部點評數(shù)”、“星級”、“簽到短評數(shù)”、“圖片”、“人均消費”指標(biāo)數(shù)據(jù)和相關(guān)信息。其中“想去”反映對該旅游資源有強烈游覽意向的人數(shù)，可以側(cè)面反映旅游點的潛在客流量；“去過”和“簽到數(shù)”反映對該旅游資源有游覽經(jīng)歷的游客人數(shù)，可以側(cè)面反映旅游點游客的接待量；“星級”反映游客對于旅游體驗的整體感覺和評定等級；“點評數(shù)”、“游記/畫冊數(shù)”、“圖片”、“攻略”等指標(biāo)則反映了游客游覽之后的分享程度，一般來講分享程度越大則越容易得到其他網(wǎng)友的重視，帶動潛在游客的游覽意向，提高旅游資源的吸引力，同時分享程度也可以從側(cè)面反映旅游點的知名度和營銷力度；“門票”和“人均消費”則反映了景區(qū)門票情況和游客消費情況；“地址”則反映旅游資源所在位置，通過對其位置進(jìn)行定位可以獲得旅游資源點的大地坐標(biāo)（X,Y），并可基于ArcGIS平臺進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

全部指標(biāo)的流量截止時間為2014年8月31日，使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲、人工搜索錄入等方法，對415個旅游資源點共7470個有效數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入統(tǒng)計，建立數(shù)據(jù)庫。

1.2研究方法

1.2.1城市旅游資源分類

從20世紀(jì)50年代起，我國學(xué)術(shù)界開始對旅游資源進(jìn)行相關(guān)研究，包括旅游資源的概

2084自然資源學(xué)報30卷念、類型、評價標(biāo)準(zhǔn)等[27-29]。2003年出臺了《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972—2003）國家標(biāo)準(zhǔn)，是目前旅游資源劃分、評價的最主要依據(jù)。但由于休閑度假的興起，旅游產(chǎn)品的豐富，傳統(tǒng)的旅游資源分類方法已無法滿足越來越多的新型旅游方式和旅游資源的劃分需求，尤其是對于都市旅游資源。作者通過對城市旅游資源概念、要素和特征的分析，并結(jié)合前人研究經(jīng)驗[30]，對都市旅游資源進(jìn)行重新劃分。都市旅游資源可以是獨立的旅游吸引點（獨立型旅游資源），也可以是集聚的旅游吸引點組合（集合型旅游資源），作者認(rèn)為當(dāng)獨立型旅游資源集聚在一起形成一個單獨的旅游景點或景區(qū)時即變?yōu)榧闲吐糜钨Y源。依據(jù)旅游資源的主要組成要素、形成原因和特征的不同，作者認(rèn)為城市旅游資源可以分為三大類即自然景觀類、人文景觀類和休閑活動類。根據(jù)旅游資源的存在狀態(tài)、成因和開發(fā)目的不同將其分為17個亞類，并進(jìn)一步細(xì)分為101個子

表1

城市旅游資源分類體系Table1Classificationsystemofurbantourism

resources

注：本體系對于獨立型旅游資源和集合型旅游資源不再單獨區(qū)分，對于包含多種獨立旅游吸引點的集合型旅游資源先看其是否滿足三大類中綜合亞類下的子類條件，若不滿足則以最主要的獨立旅游吸引點的類型作為歸類依據(jù)。

  本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)信息的北京市旅游資源吸引力評價及空間分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。